香水行業市場現狀如何? 到2025年中國香水市場零售額將達到300億

• 方蔓桃 2023年3月10日 來源：百度 223 6
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香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟.手帕及發際等部位，散發怡人的香氣，是化妝品的重要品類之一。

香水行業市場現狀如何?近日，穎通集團攜手凱度消費者指數發布了《2021中國香水行業研究白皮書》(下文簡稱《香水白皮書2.0》)。《香水白皮書2.0》顯示，中國香水市場在2015-2020年間年復合增長率達14.9%，未來5年預計為22.5%，到2025年，中國香水市場零售額將達到300億人民幣。

穎通集團中國區副總裁王巍提出，驅動中國香水市場增長的核心細分市場，仍是高端香水，高端香水品牌的市場占比逐年上升，由 2015 年的 70%，提升到2020 年的91%。隨著“性別意識”社會浪潮的變遷，中國香水愛好者同樣不再拘泥于傳統的“男香”、“女香”的固有香水標簽，“無性別(中性)”，“男香女穿香”也成為選香、用香的新風尚，這也是高端中性香能夠在未來持續走高的重要原因。

隨著人們生活水平的提高，人們對生活質量的要求也越來越高。Z世代的悅己、社交等全新消費理念成為消費市場的新生力量。近幾年隨著潮流和健康主流的襲擊，不僅帶動了美容健康行業的發展，香水行業也迅速飆升，我國香水行業發展未來可期。

根據中研普華研究院《2022-2027年香水行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析：

香水行業市場現狀

香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟.手帕及發際等部位，散發怡人的香氣，是化妝品的重要品類之一。

經過幾十年的發展，目前中國已經形成較為完備的香水產業結構，并支撐香水行業穩定發展：香水產業上游主要是原料制造，包括香料、香精等;中游則主要為加工制造，其中品牌方亦在進行品牌賦能;下游環節以渠道分發為主，通過CS、商場等渠道銷售至消費者處。

2020年，全球香水消費市場規模為4063億元人民幣，中國在其中占比僅為2.5%，以中國的人口體量，預計隨著消費升級趨勢深化，消費人群將進一步擴大，國內香水行業將進一步發展，并增速領先于全球水平。

根據2021線上嗅覺經濟研究報告：90后、95后、00后貢獻彩妝香水過半消費額，年輕代際市場已成熟。同時資料表明現今85后、90后、95后是線上嗅覺市場的消費主力，00后正在覺醒。

中性香水在過去的5年時間不斷增長，香水不再是跟風的流行， 而更強調自我與個性化，用戶對香水的需求也使市場更加細分化，國潮VS國際大牌，街香VS小眾香，各個細分市場均有不同的消費者買單，香水不再由大品牌壟斷。”香氛原料企業德之馨東北亞區副總裁姚文忠也對此表示認同。

歐睿數據顯示，最近三年，中國香水市場份額前十均為國際品牌，但單一品牌市場份額未超過10%，TOP合計不到30%，TOP10合計約為42%，市場仍蘊含機會。資本和化妝品集團都看到了這一機會。僅歐萊雅、雅詩蘭黛、璞致、資生堂等國際化妝品集團在3年內先后引進了9個國際知名香水品牌進入中國。

與此同時，國產品牌也受到資本市場的熱烈追捧，氣味圖書館、RE調香室、觀夏、Scentooze三兔等紛紛獲得資本支持。其中，RE調香室僅在今年就完成了三輪融資，Scentooze三兔也完成了兩年內第三輪融資。

香水以其怡人的香氣和表現精致生活的調性，撩撥著年輕人的神經。預計顯示，到2022年，中國香水市場規模預計將超過400億元。

中國擁有2億Z世代人群，Z世代秉持著“為社交、為悅己、為人設”的消費理念，更大膽的追求與眾不同，性價比已經無法打動年輕消費者，能帶來快樂體驗的“美好消費”正成為增多Z世代的新賽道。據全拓數據顯示，30歲以下人群購買香水的頻率更高，3個月以下占比為38%，4-6個月占比36%，而30歲以上人群購買香水頻率主要集中在4-6個月，占比為41%，由此可見，用香逐漸趨向年輕化。

到2025年中國香水市場零售額將達到300億

數據顯示，2021年上半年國內香氛概念產品銷售額達62.7億元，同比增長21.07%。數據顯示，中國香水市場在2015-2020年間年復合增長率達 14.9%，而未來5年增速更加樂觀，預計為22.5%，到2025年，中國香水市場零售額將達到300億人民幣。而全球市場未來5年復合增長率約為 7% 。

在西方，香水是一個功能性的產品，你要噴灑香水。但是在東方，香水就是一個情感的共鳴，是一個文化認同的載體，所以更多是精神層面的追求和賦能，這是在屬性方面最大的不一樣。”穎通集團高級副總裁林荊解釋道，“從香水的香調去看，可能西方的香水會更加的張揚，個性更加鮮明，東方的香水更加淡雅，更加的放松、愉悅自己，在這幾點上，東西方還是有不一樣的地方。但是，年輕的消費者，特別是中國的年輕消費者非常多元，他們既能接受西方大膽跳躍的香水，但是他們也愛東方的文化。”

在后疫情時代，“香水效應”取代“口紅效應”，香水市場有望迎來較長的黃金發展時代。值得注意的是，《香水白皮書2.0》顯示，香水市場渠道越來越多元化，但百貨仍是核心渠道，占據整體生意份額的55%。而電商渠道的香水份額越來越高，已經從2015年的17%增長到近30%。穎通集團高級副總裁林荊也以淘系和京東為例分析道，近年來，京東和淘系的香水市場銷售額分布主要為2：8的狀態，淘系香水行業的復合增速相對更高，超京東7%，而在2021上半年淘系渠道的銷售占比進一步提升，從80%提升至83%。

香水行業前景分析

另外，新零售發展如火如荼,集約化、智能化、無人化是其中一個重要的趨勢。自動販賣機以較小的占地面積和較高的坪效比,成為新零售領域的風口之一。英檬科技+CCE+穎通集團三方合作共創,于近日發布了第一個新零售項目——“香水智慧迷你門店”,以自動販賣機為原型,將營銷、科技與零售做了創新的結合,整合試香裝置、自動香水小樣販賣機、互動陳列架等多樣功能,為美妝新零售行業樹立新的行業樣板。

同時,“新零售”概念在國內愈演愈烈,利用大數據、人工智能等科技,線上、線下結合,帶來了新一輪的消費升級體驗。近年來,不少創新業態傾向于大城市作為試驗場,不同程度引進智慧零售技術,無人便利店、智能微超在街頭不斷涌現,每家都有不同的盈利模式。

值得注意的是,新零售風口下,穎通新零售 Perfume Box 在設計過程中展現了科技與用戶的完美結合,提高用戶體驗。一是自動試香機,用戶只需在觸摸屏上簡單操作,機械裝置會自動按壓香水噴頭,將香水噴到試香紙卷上,試香紙會自動彈出口,以便用戶領取。二是mini香水特惠購,5ml香水方便攜帶,品類囊括寶格麗、蔻馳、古馳、普拉達、范思哲、浪凡、萬寶龍等等知名品牌。

新零售的本質是用數據來驅動整個產業鏈條,零售終端的數據采集便成為不可或缺的重要環節,香水智慧迷你門店采用了壓力感應陳列臺,可以檢測用戶拿香、試香的行為軌跡,后臺統計香水交互數據與排行,為運營人員的決策提供真實的數據支持。

想了解更多關于行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年香水行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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