男性偏好大眾競技，輕度休閑是女性玩家首選。游戲是女性玩家放松休閑、培養興趣的選擇之一，音樂游戲、消除游戲更受女性歡迎，TGI分別為119和118，是僅有的兩個TGI超過100的游戲類別。男性玩家普遍更加偏愛各類游戲，喜歡大眾競技玩法，享受競技中獲得的成就感，體育競
從移動游戲行業企業的業務競爭力來看，騰訊游戲、網易游戲的競爭力較大，主要體現在市場占比較高，游戲產品類型較多元，整體研發實力較強上。
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網易手游用戶更加癡迷各類游戲，偏好度遠超騰訊玩家。網易手游用戶是各種游戲的忠實愛好者，大多數游戲類別的TGI均高于騰訊手游用戶，偏好程度最高的是卡牌桌游、角色扮演和動作格斗。相比之下，騰訊手游用戶對游戲的“癡迷”程度不及網易手游用戶，最愛玩飛行射擊、即時戰略和體育競技類游戲。
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角色扮演類玩家熱愛二次元文化，即時戰略類玩家是時尚潮流愛好者。角色扮演類玩家除了游戲社交，日常也喜歡二次元文化，是嗶哩嗶哩、嗶哩嗶哩漫畫、嗶咔漫畫和快看這一類app的愛好者。即時戰略類玩家喜歡分享剁手種草經驗，熱衷使用得物、識貨等潮流物品交流app，同時也是社交軟件重度依賴者。
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休閑益智類玩家熱衷社交和興趣活動，撲克棋牌類玩家關注汽車資訊。 相較于其他類別的手機游戲玩家，休閑益智類游戲玩家尤其喜愛游戲社交類app，如TapTap、233樂園等；除了游戲，還偏愛看新聞、聽書、看漫畫等文化興趣活動。撲克棋牌類的玩家大部分是有車一族的老司機，對于汽車資訊、視頻直播類app偏好度較高，對游戲直播尤其感興趣。
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男性偏好大眾競技，輕度休閑是女性玩家首選。游戲是女性玩家放松休閑、培養興趣的選擇之一，音樂游戲、消除游戲更受女性歡迎，TGI分別為119和118，是僅有的兩個TGI超過100的游戲類別。男性玩家普遍更加偏愛各類游戲，喜歡大眾競技玩法，享受競技中獲得的成就感，體育競技類游戲偏好度較高；同時，相較于女性玩家，中重度手游（如動作格斗、飛行射擊等）的玩法與沉浸式體驗更吸引男性玩家。
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移動游戲近年來隨著智能手機的普及發展迅速，在國內不同類型的移動游戲各放異彩，為我國的文化建設貢獻力量。目前我國移動游戲行業主要上市公司按照游戲業務板塊營收來看，騰訊、網易屬于第一梯隊，營收超過500億元。三七互娛和世紀華通處于第二梯隊，營收在100-500億元之間。處于第三梯隊的企業包括完美世界、嗶哩嗶哩、IGG、游族網絡、中手游、網龍、金山軟件、巨人網絡、吉比特、心動公司、掌趣科技、友誼時光、祖龍娛樂等，營收在100億元以下。從企業分布來看，除了掌趣科技、完美世界與三七互娛外，大部分企業均勻分布在沿海城市，說明我國沿海城市的游戲文化建設較努力，成就的企業也越多。
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從各個企業的發展規劃來看，提及最多的詞是“研發”、“海外市場”、“IP游戲”與“Z世代”，同時還有個別企業提及“電競”與“女性向”，可見未來移動游戲行業企業將圍繞Z世代的喜好展開，同時IP游戲將持續發揮價值，自主研發的游戲將更有競爭力以及海外市場的空間極大；除此之外，眾多游戲行業的電競屬性逐漸明確，女性經濟也有挖掘空間。
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1、騰訊：
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騰訊多賽道投資加速，游戲研發加碼。騰訊不愿再失去任何品類爆紅的機會，年輕廠商米哈游推出的《原神》“意外”成功，提醒騰訊可能錯失二次元品類賽道，2021上半年騰訊加碼布局射擊FPS、二次元、女性向游戲賽道。
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研發方面，騰訊在自研游戲中注入了傳統文化、自然科學知識、生態保護等元素，凸顯游戲的多元價值。2021年的騰訊游戲發布會上，騰訊上線了首款云游戲平臺START，加入云游戲平臺領域的競爭。云游戲平臺擁有極低的操作延遲和豐富的正版游戲，給用戶帶來極致的游戲體驗。
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2、網易：
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2021年1月網易推出自研手游《天諭》，成功拉新，MAU迅速增長，2月達到峰值1.1億，而后用戶規模保持在穩定水平；今年暑假期間，MAU及在手游行業的滲透率均迎來一波上漲，2021年9月末網易系手游在手游行業的滲透率上升至11.7%，同比增長1.3個百分點
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網易手游業務收入持續走高，2020年Q2突破100億元，手游占游戲總收入比重保持在七成以上，成為主要營收。
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哈利波特成網易系月均DAU最高手游，強自研疊加國際化共同打造IP生態。依靠強大的運營能力，網易游戲對經典IP進行產品衍生，實現優質IP的多元化與長線運營。此外，熱門賽道新款IP游戲的研發也在持續進行中，加速了全領域布局進程。哈利波特手游大獲關注，成為網易系手游中月均DAU最高的產品，9月月均DAU已達到871萬；更多基于海外知名IP的新游戲正在或即將發布，如與暴雪合作的《暗黑破壞神：不朽》，與漫威合作的《漫威超級戰爭》等。
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3、嗶哩嗶哩
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2018年至2020年，嗶哩嗶哩手游業務收入迎來增長黃金期，2020年Q2同比增長率高達35.7%；時至2021年，同比增長率跌至負數，或因已發行游戲進入流水穩定期等，手游業務收入進入增長平穩期。早在2018年，嗶哩嗶哩游戲業務收入占比接近80%，游戲業務營收占比過大；到2021年Q2，嗶哩嗶哩游戲業務在總收入占比下降至27%，相比起網易游戲業務收入占比的逐漸走高，B站的盈利結構更趨健康，與其增值服務、廣告、電商等業務發展的幫助有關。除了聯合代理游戲的優勢，B站獨代、自研兩手抓，實現自研手游“1”的突破，2021年嗶哩嗶哩游戲新品發布會上一共發布6款自研游戲、10款獨立代理游戲，致力打造年輕人社區文化生活新模式。B站讀懂用戶的內容需求，瞄準獨立游戲潛在市場，參與出品、營銷、發行、運營等多環節，爭取將獨立游戲拓展至手游。
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4、字節跳動
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2021年2月，字節跳動推出“朝夕光年”游戲官網，同時上線9款新游（7款為字節跳動代理），月均DAU由此上漲，5月月均DAU達到最高峰357.9萬，發行代理手游擴大了字節系游戲的用戶規模。2021年4月，字節跳動獨家代理的《航海王熱血航線》開啟公測，拉動字節系在手機游戲行業的滲透率向上增長，在手游業務嶄露頭角；于6月以渠道造勢成就中重度手游爆款，恰逢7、8月暑假延續火爆，維持市場占有率的后勁十足。“挑選游戲、渠道投放廣告、自研運營”，字節跳動在休閑手游上已經基本跑通這條鏈路。重磅出手收購游戲廠商沐童科技、有愛互娛，增強與騰訊系手游海外市場的“抗衡”力量，投資中重度手游戰略幫助字節跳動實現從內容到商業化的轉變。字節系廣告渠道為手游業務保駕護航，經典IP手游新作《航海王熱血航線》背靠巨型流量，在自有渠道（今日頭條、抖音等）運營游戲內容及廣告，激發用戶游戲體驗興趣，成功突擊中重度手游市場。
欲了解更多手游行業的未來發展前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國手游行業發展預測與投資研究咨詢報告》。
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陳博
手游市場發展的機遇和挑戰 
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