線下休閑娛樂產業市場深度分析報告2023

• 吳澳燕 2023年3月16日 來源：中研報告 互聯網 1040 66
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除2020年受疫情影響外，線下娛樂市場規模持續增長;2021年線下娛樂已突破5000億市場，人均消費超500元;消費金額的增長同時受到通貨膨脹等因素影響。

線下休閑娛樂一般是指以營利為目的，并向公眾開放、消費者自娛自樂的歌舞、游藝等場所，主要包括歌舞廳、卡拉OK場所等各類歌舞娛樂場所和以操作游戲、游藝設備進行娛樂的各類游藝娛樂場所。

在消費升級的大趨勢下，由90后和00后組成的新生代逐漸成為娛樂消費的主要群體，他們的休閑娛樂表現出了一些新的特征和趨勢。為滿足新生代的娛樂需求以及適應時代發展，線下娛樂市場開始積極尋求改變和創新，眾多新興線下業態紛紛涌現。

通過調查數據發現，電影院仍然是Z世代線下娛樂的首選。有57.97%的受訪者在喜歡的線下休閑娛樂活動中選擇電影院，密室劇本殺對于參與人數等有較高的門檻，占比排在第三位。即便在疫情影響之下，超90%的受訪者近一年至少去過一次影院。去過5次以上的高頻率影迷占比30%，其中女性達到57.2%。選擇“近一年從沒去過電影院”的觀眾中，近60%為95-00后群體。

線下休閑娛樂產業發展現狀

休閑娛樂中心所提供的消費項目是為了滿足客人基本生活需求以外的更高層面的需求，光顧休閑娛樂中心的客人數量，消費狀況受客人的興趣、愛好、年齡、健康狀況等因素的影響。在服務過程中，應針對不同項目的客人的各種特點，采取不同的服務方式，這樣才能達到較高的服務水平。

沉浸式元素是近幾年興起的概念，可理解為利用人的感官體驗和認知體驗，營造氣氛讓參與者享受某種狀態。沉浸式元素對文化、娛樂、旅游等產業的改革創新具有深遠意義，基于“十四五”指導文化發展趨勢，各地均積極更新文旅產業布局，沉浸式元素為新時代文旅產業煥發生機貢獻力量;沉浸式元素在新文娛產業中發展迅猛，表現為以劇本殺、密室逃脫為代表的新業態快速成長。

劇本殺游戲以邏輯推理為核心，玩家們以第一人稱視角圍繞劇情進行人物關系還原、互動交流、探討、交換線索，共同揭開秘密或發現兇手。在國內發展至今，劇本殺已衍生出推理類、情感類、機制對抗類等多種類型，滿足玩家的多元娛樂需求。

在線下娛樂消費需求多元化發展的當下，劇本殺成為越來越多年輕人新奇玩樂的首選，并憑借其獨特的游戲體驗和互動模式吸引著年輕人們沉浸其中。

2021年，中國劇本殺行業市場規模已超170億元。以劇本殺、密室逃脫為代表的沉浸式娛樂已成為不可忽視的新業態。除了成都，河南洛陽、陜西西安也提出大力發展劇本殺產業，提振文化娛樂消費。

線下休閑娛樂產業發展困境

沉浸式元素產業份額擴大的同時，伴隨而來發展不均、盜版抄襲等產業亂象。基于國家文旅、文娛及相關領域的布局和指導，應盡快出臺有關沉浸式元素的產業法規以保障區域沉浸文旅產業改革升級。各地沉浸式元素產業需要及時成立產業協會與聯盟，建立產業規范，加強知識產權保護。成立協會是大勢所趨，將有利于政企商之間的交流溝通，搭建合作交易平臺，營造積極健康的產業環境，引領沉浸式產業駛入良性發展的快車道，為企業和產業持續發展提供強勁動力。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國線下休閑娛樂產業市場深度調研及投資戰略研究報告》顯示：

除2020年受疫情影響外，線下娛樂市場規模持續增長;2021年線下娛樂已突破5000億市場，人均消費超500元;消費金額的增長同時受到通貨膨脹等因素影響。

后疫情時代用戶線下娛樂消費整體偏向保守求穩，理性、可持續的娛樂消費理念顯現：五成用戶線下娛樂支出較疫情前保持不變或增加，但另五成用戶的線下文化娛樂消費支出有不同程度減少;

女性、25-34歲、三線及以下用戶線下娛樂消費相對更為謹慎：女性線下娛樂消費相較男性更為克制;25-34歲用戶因其正逐漸承擔起家庭重擔和社會責任，他們面對生活、工作壓力，對線下娛樂消費的態度更為理性保守;三線及以下用戶娛樂消費變得相對更為保守。

線下休閑娛樂產業發展前景

休閑娛樂的話題是隨著人們勞動付出能贏來更多的休閑時間開始熱鬧起來的，隨著社會生產力的不斷提高，就業人數不斷增多，勞動報酬不斷提高，人們的休閑時間也越來越多。傳統意義上的休閑娛樂，只是為了解除人們長時間工作所帶來的疲勞和精神緊張，目的單純，方式少，內容也較淺顯。由于現代生產力的發展，越來越多的人們開始轉向文化精神的消費與追求，更多的時間和資金用于休閑娛樂，消費結構也隨之發生變化。

線下娛樂場景的核心是社交與互動。KTV場景中的“麥霸”，以及狼人殺游戲中的“平民”，意味著消費過程中的用戶參與度截然不同。KTV、狼人殺的興衰，及密室、劇本殺的崛起，代表Z世代更注重高質量的互動與參與。

不插電類線下娛樂場景均受綜藝助推。狼人殺、密室逃脫、劇本殺三類娛樂場景的發展過程中均受到綜藝的影響，借助節目及明星的力量將小眾娛樂方式進行推廣，效果極佳。傳統的KTV、影院等娛樂方式已無法滿足年輕人的娛樂需求，綜藝節目將新型娛樂方式引向大眾，觀眾也樂于模仿、嘗試。考慮到綜藝對線下娛樂場景起著重要的宣傳作用，亦可以通過綜藝節目的未來布局對娛樂場景行業發展進行反推和預測。

傳統線下娛樂具備大眾化、下沉能力強的特點。但隨著年輕群體文化娛樂消費日趨成熟，傳統娛樂形式已不能完全滿足其對娛樂性、個性化、交流與互動的娛樂消費需求，新興娛樂消費形式紛紛涌現，成為傳統業態的強有力補充。

這些新興業態往往背靠線上娛樂企業，具有濃厚的互聯網基因，因此從趨勢上看，線下娛樂有望成為線上娛樂新的流量入口;而這也使得線上娛樂線下娛樂的融合發展成為可能，尤其是運用優質IP，形成線上線下的綜合娛樂體驗;而在技術的助推下，高沉浸式、高互動的娛樂體驗有望得到充分發展，助力線下娛樂升級;在大環境下，商業地產也開始積極接納新興娛樂業態，實現共生發展。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國線下休閑娛樂產業市場深度調研及投資戰略研究報告》。

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