中國藥妝產業鏈發展現狀 2023年藥妝行業市場規模分析

• 周迅 2023年2月17日 來源：互聯網 632 36
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從藥妝行業產業鏈來看，天然油脂原料、合成油脂原料以及包裝材料等處于上游，藥妝產品通用基質原料主要包括：油性原料，在護膚產品中起保護、潤濕和柔軟皮膚作用，是藥妝產品應用最廣的原料;表面活性劑，能降低水的表面張力，具備去污、潤濕、分散、發泡、乳化、增稠等

藥妝又稱醫學護膚品，是指從醫學的角度來解決皮膚美容問題，由醫生配伍應用的化妝品。起源于夏商時期，后在國外流行，在國外稱COSMECEUTICAL，即介于藥品與化妝品之間的產品，相當于中國的功效性化妝品。

中國藥妝產業鏈發展現狀 2023年藥妝行業市場規模分析

在中國，并沒有藥妝的界定，只在行業中運用此概念，對于藥妝概念的認同分為三派：1、藥物化妝品;2、醫學護膚品;3、功效性化妝品如祛斑、祛痘產品類。隨著護膚品市場的開放，國外藥妝也隨之進入國內市場，中國藥妝行業如雨后春筍般萌發。

藥妝十大品牌：vichy薇姿、Avene雅漾、LaRochePosay理膚泉、Freeplus芙麗芳絲、URIAGE依泉、Dr.Morita森田、Cetaphil絲塔芙、Caudalie歐緹麗、Bioderma貝德瑪、SKINCEUTICALS修麗可。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國藥妝市場發展狀況分析及投資方向研究報告》顯示：

從藥妝行業產業鏈來看，天然油脂原料、合成油脂原料以及包裝材料等處于上游，藥妝產品通用基質原料主要包括：油性原料，在護膚產品中起保護、潤濕和柔軟皮膚作用，是藥妝產品應用最廣的原料;表面活性劑，能降低水的表面張力，具備去污、潤濕、分散、發泡、乳化、增稠等功能，被譽為工業味精;保濕劑，其作用是防止膏體干裂，保持皮膚水分等。藥妝產品常用天然添加劑包括水解明膠、透明質酸、超氧化歧化酶(SOD)、蜂王漿、珍珠、天然植物提取物、中藥材等。下游行業則主要為各種營銷渠道(包括但不限于線上分銷商和線下零售商)。

數據顯示，全球藥妝市場規模已經達到了524億美元，同比增長5.86%。歐美藥妝市場歷史較悠久，薇姿、雅漾、理膚泉等藥妝品牌在本土化妝品扎根已久，歐美人更喜歡純天然和有機產品，因此對藥妝需求大。

近年來，消費者愈發重視產品效果、成分、功效等性能，藥妝的需求逐漸被擴大，市場規模持續增長。在外資品牌在藥妝市場嘗盡甜頭時，本土企業相繼入局并得到了迅速地發展。與國外藥妝渠道發展不同的是，中國藥妝專業渠道占比低，但線上渠道發展迅速并成為了重要的銷售渠道。未來，藥妝憑借安全可靠的成分兼具良好的治療效果，在日益細分化和差異化的化妝品市場中有望進一步擴大。

自從疫情以來，美妝企業渠道建設的重點就轉向了線上，渠道的鋪設對美妝企業尤為重要，線上渠道已經成為主戰場。隨著網購化妝品的興起，芙麗芳絲也入駐天貓、小紅書等電商和自建線上渠道。中國新銳本土品牌HFP僅布局了線上銷售渠道。整體上來看，隨著電商的發展，各大藥妝品牌均紛紛布局線上渠道，入駐天貓、京東、小紅書等電商平臺。

綜合來看,傳統零售行業中美容終端機構、藥店以及中醫醫療機構的數量呈逐年上升的趨勢,醫療美容醫院呈現先上升后小幅下降的趨勢,傳統零售渠道整體呈現穩步發展態勢,有益于藥妝線下專業化銷售。

伴隨外資品牌對藥妝的宣傳，以及國產護膚品的崛起，藥妝市場持續擴容。比如出現中國藥妝新銳本土品牌玉澤、薇諾娜、HFP等，以及具備藥物研發優勢的老字號片仔癀、同仁堂等也紛紛推出藥妝產品，進一步推動了消費者對本土藥妝產品的信賴以及需求，據預測2025年中國藥妝市場規模將達1250億元。

雖然目前中國對于藥妝沒有明確定義，但藥妝具有功能活化，輔助醫療、修護保養、術后護理等功能，中國藥妝市場逐漸崛起，對藥妝需求持續擴大。

未來，隨著我國化妝品銷售渠道逐漸往線上渠道傾斜，我國藥妝線上銷售占比也將會進一步提高。隨著未來電商渠道的持續，國產品牌憑借對國內消費者偏好的更深度理解、更快的響應速度、更豐富和精準的營銷手段，率先把握住行業轉型的趨勢并得到突破性的發展。另一方面，未來國際品牌也將會持續擴大線上銷售渠道。因此前瞻預測，2027年電商渠道將占整個藥妝市場的一半以上，2027年中國藥妝零售電商交易規模將超過680億元。

本報告根據藥妝行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是藥妝行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品，也是業內第一份對行業上下游產業鏈以及行業重點企業進行全面系統分析的重量級報告。

本報告將幫助藥妝行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動向，及早發現行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……前瞻性的把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業良好的可持續發展優勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國藥妝市場發展狀況分析及投資方向研究報告》。

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