葡萄酒行業發展機遇 葡萄酒行業運行現狀前景分析

• 吳亞楠 2023年1月31日 來源：互聯網 524 28
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在過去十年里，我國電商銷售額增長超十倍，國內互聯網滲透率翻一番超過61%。我國信息技術的高速增長，使得新中產消費全國化進程加速。

據海關總署、國家統計局數據，近十年來，中國葡萄酒產量的最高值出現在2012年(138.2萬千升)，同期葡萄酒進口量39.45萬千升;而當葡萄酒進口量于2017年達到最高點(74.6萬千升)時，中國葡萄酒占比減小，同期產量為100.1萬千升。

2022年1月至11月，葡萄酒進口量為31022萬升，同比下降20.20%;進口金額為86.96億元，同比下降11.90%。其中，11月進口2435萬升，同比下降19.40%;進口額為8.50億元，同比微漲1.50%。

縱觀進口酒五年數據，進口葡萄酒增長乏力的情況并未得到明顯改變。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國高端葡萄酒行業發展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

葡萄酒行業運行現狀

我國紅酒行業一度進入高速增長階段，生產涉及26個省、自治區、直轄市，產區覆蓋山東、河北、寧夏、新疆和甘肅等省區，釀酒葡萄栽培面積達100萬畝。目前，我國紅酒產業的重點已逐步向西部地區轉移，釀酒葡萄栽培和紅酒原酒生產主要集中在新疆、寧夏和甘肅。

山東葡萄酒產區集中在膠東半島，煙臺蓬萊和青島占據了全省90%的葡萄園。山東種植釀酒葡萄的地區很多，總栽培面積有25.13萬畝，分布在全省12個地市，除煙臺蓬萊和青島外，威海、濰坊、泰安、棗莊、日照也有一定數量的種植。煙臺釀酒葡萄栽培主要集中在蓬萊區，有近20萬畝釀酒葡萄基地，占全省栽培總面積的四分之三，煙臺也是目前中國唯一被國際葡萄與葡萄酒組織OIV授予國際葡萄酒城稱號的城市，蓬萊被評為“世界七大葡萄海岸”之一。

廣西是我國獨具特色的毛葡萄酒產區，目前毛葡萄酒產量約7000噸。刺葡萄種植區主要分布在湖南和江西都有種植，但江西刺葡萄野生資源豐富，種植歷史也較為悠久，也是文獻記載中可以找到的醉早種植刺葡萄的地區。種植區主要分布在350~800米海拔之間，向陽的山脊或山谷面，對降低葡萄病蟲害基數較為有利。刺葡萄主要的釀酒挑戰是糖度含量較低。

數據顯示，2021年，全國規模以上葡萄酒生產企業完成釀酒總產量26.80萬千升，同比下降29.08%;截至2022年上半年我國葡萄酒產量為9.7萬千升，同比下降28.68%。截至2021年我國飲料酒產量為4599萬千升，其中葡萄酒產量占比為1.24%，與其他飲料酒子品類相比，其處于較為明顯的弱勢競爭地位。

高端葡萄酒行業前景

隨著中產階級的擴大，催生出一系列葡萄酒高端商務表達需求，更多消費者追求高端葡萄酒產品帶來的社交屬性。同時，中國就業人口7.7億，城鎮化率超過60%，達4.66億余人，這部分人是更符合高端葡萄酒所面向的消費群體，葡萄酒高端消費場景也將持續增長。

在過去十年里，我國電商銷售額增長超十倍，國內互聯網滲透率翻一番超過61%。我國信息技術的高速增長，使得新中產消費全國化進程加速。因此中高端消費必將引燃新的增長點，在此背景下，高端葡萄酒將更具競爭優勢，更符合國家未來發展的消費需求，高端葡萄酒企將率先分享全國化紅利。

中國高端葡萄酒市場一向被進口葡萄酒占據，而國外葡萄酒企業在自抬身價的同時也遠眺海外。于是，當國產葡萄酒遇上了海外酒莊，產品價格就開始猛增。

據了解，留世酒莊和貝瑪格雷集團本次推出的皇鼎包括兩款產品——皇鼎9和皇鼎5，市場零售價分別為3800元和1800元。首個年份(2020年)兩款產品總量不超過3000瓶，其中皇鼎9約1800瓶。同時，這兩款產品兩年內不在國內銷售，首批1000瓶出口法國。

數據顯示，2022年上半年天貓葡萄酒銷售額同比下跌21%。另一數據則顯示，京東商城在今年二季度的葡萄酒銷售額也同比下滑了17%。

葡萄酒行業發展機遇

在國外葡萄酒的沖擊下，我國葡萄酒市場持續低迷，加上2020年疫情的沖擊，我國葡萄酒的消費量持續下降。葡萄酒行業發展趨勢數據顯示，2021年我國葡萄酒消費量為62.1萬千升，同比下降44.2%。

目前，我國葡萄酒行業已經進入了一個“復合型發展”的新階段，而這個階段呈現出三個突出的特點：有規律，有特色，有主見。新一代的消費者們樂于主動去定位自己的個性化喜好，直接推動了葡萄酒消費結構的升級。

葡萄酒行業報告對中國葡萄酒行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了葡萄酒市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，葡萄酒行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2022-2027年中國高端葡萄酒行業發展趨勢及投資風險研究報告》。

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