綜藝節目行業市場現狀分析 綜藝節目呈現出年輕化、人文化、知識化的發展趨勢

• 陳觀秋 2023年1月9日 來源：北京晚報 綜藝報 星空華文招股書 529 29
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據數據統計，截至2022年12月22日，全年各電視網站平臺累計上新綜藝289檔，其中電視節目101檔，網綜節目188檔，整體產量低于去年同期，綜藝市場也難以見到廣告商狂砸預算、競爭爆款節目的場景。

據數據統計，截至2022年12月22日，全年各電視網站平臺累計上新綜藝289檔，其中電視節目101檔，網綜節目188檔，整體產量低于去年同期，綜藝市場也難以見到廣告商狂砸預算、競爭爆款節目的場景。但危機中也蘊藏轉機，這一年來，各種類型的小眾節目嘗試進行類型突破和內容創新，以小博大，反而創造了收視和口碑的奇跡。綜藝市場“綜N代+大制作”的傳統爆款法則，已開始松動。

綜藝節目發展歷程

網絡綜藝雖然起步晚，但發展十分迅速。從綜藝的發展歷史來看，1995年以前，國內綜藝節目以晚會性質為主。1996年開始，逐步出現娛樂類、益智類綜藝，但總體數量仍較少。2004年的電視選秀類綜藝《超級女聲》是我國第一部現象級爆款綜藝。2010年以來，隨著各大視頻平臺逐步引進海外真人秀綜藝，電視綜藝進入高速發展期。而網絡綜藝方面，早期以在視頻平臺播放電視綜藝為主，但隨著2014年《奇葩說》等純網絡綜藝的現象級爆紅，各大視頻網站開始進一步布局自制網絡綜藝，純網絡綜藝開始全面發力，并逐漸超越電視綜藝。

綜藝節目產業鏈

綜藝產業鏈的環節包括創意策劃、投資制作、運營、播映、衍生，核心在于內容生產和綜藝IP變現。各個環節的具體工作內容為：原創或引進海外版權進行改編;確定劇本后進行投資，邀請明星主持及嘉賓，由制作團隊進行綜藝節目的制作;運營方主要負責拉取廣告方進行贊助以及綜藝節目的運營推廣;綜藝節目制作方將節目播映權銷售給平臺方播出，即各電視臺以及各互聯網視頻網站;衍生環節主要為IP的多元化運營，包括開發配套衍生節目、品牌授權、文化旅游地產、與電商合作推出邊看邊買模式、開發大電影等多個方面。

綜藝節目行業市場現狀分析

數據顯示，2022年文化類綜藝熱度不減，占據高播出體量及高平均收視前沿。2022年重點頻道全年共計上線文化類節目15部，收視率平均保持在0.4%以上，網評8.48分，遠超出其他類型綜藝平均水平。其中，《朗讀者》《故事里的中國》《中國詩詞大會》《典籍里的中國》等老牌“綜N代”雖已播出多季，節目口碑與收視數據未見衰減，并不斷突破類型創新，始終維持著較高水準。

細分賽道上，新節目的表現同樣不容小覷，更為輕松的打法出現，綜藝節目的形態也開始追求輕松、治愈和專業。音樂類節目中，《時光音樂會》以0.68%的直播關注度沖到排行第三，小眾民歌節目《春天花會開》同樣進入前十。推理類節目成為綜藝新寵，從《明星大偵探》開始的偵探宇宙進一步擴大，各大平臺先后推出同題競爭節目，主打IP沉浸式推理的《萌探探探案》系列，劇式推理的《開始推理吧》，燒腦程度日益內卷。綜藝節目不再追求大而全，更多選擇深耕小眾市場，找準屬于自己的受眾群體。這顯然是綜藝市場的及時轉向，也代表了國產綜藝終于走出了盲目追求高預算大制作的粗放發展，真正回歸內容導向，開始重視模式創新。

根據數據顯示，中國電視綜藝節目細分市場規模中主要為廣告、分授權及衍生品收益，其中廣告市場規模最大，2021年中國綜藝節目廣告市場規模為224億元，第二大的為分授權，2021年分授權市場規模為115億元，衍生產品收益市場規模最小，2021年衍生產品收益市場規模為43億元。

根據數據顯示，中國網絡綜藝細分市場規模中廣告占比依然最重，2021年中國網絡綜藝廣告市場規模為150億元，約占82.4%的份額，2021年衍生產品收益為32億元，約占17.6%的市場份額。

2021年，偶像選秀節目《創造營2021》及《青春有你第三季》依然是最火爆的綜藝類型，當選秀題材落幕后，觀眾的注意力或有望再次分散到其余題材的節目之上。例如《向往的生活第五季》，《王牌對王牌第六季》等優秀綜藝節目。

據中研產業研究院《2022-2027年中國綜藝節目行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

國家廣電總局于2013年、2015年、2016年先后發布《關于做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》《關于加強真人秀節目管理的通知》《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的通知》等文件，對綜藝節目過度娛樂化等問題進行持續治理。2021年9月，中宣部發布《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》，進一步廓清文娛領域風氣。

綜藝節目呈現出年輕化、人文化、知識化的發展趨勢

在降本增效的大環境之下，綜藝創作正在進入“精耕細作”下的轉軌發展新周期，主要表現在：第一，央衛視綜藝漸進式穩步回暖，綜N代與綜一代各占半壁江山;第二，主流視頻網站“暗自較勁”，愛優騰芒各有各的創新關鍵詞;第三，短視頻平臺自制綜藝快速崛起，與長視頻實現競爭與合作的雙向關聯。

綜藝節目作為文藝作品的一部分，其價值和社會意義越來越受到重視。所以在廣電總局出臺的一系列關于偶像選拔節目、藝人、飯圈管理的政策影響下，平臺和內容創作思路都在調整。特別是2021年下半年以來，淡化明星流量、關注普通人日常生活、崇尚生活感和人文情懷的電視綜藝節目增多，獲得了一定的口碑。

當前，綜藝節目呈現出年輕化、人文化、知識化的發展趨勢和特點，已經轉化為形式創新、高質量、高審美的人文類節目，可以說貫穿了電視綜藝發展的全年。

隨著國內經濟的發展，綜藝節目市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，綜藝節目企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，綜藝節目行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些綜藝節目細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對綜藝節目行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出綜藝節目行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

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  2022-2027年中國綜藝節目行業市場深度調研及投資策略預測報告

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