體育賽事行業態勢及市場發展空間分析2023

• 劉明月 2022年12月29日 來源：百度百科 中研網 593 33
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體育賽事行業市場有多大?眾所周知，中國在推進新型國民保障體系的過程中，特別是中國2019年提出健康中國行動，其中15個行動計劃中都不是醫療手段，都是生活方式的手段，都是主動健康的手段。從體育產業來看，整個體育產業產值為2.9萬億，從整體分布來看，體育用品及相關

體育賽事行業市場有多大?眾所周知，中國在推進新型國民保障體系的過程中，特別是中國2019年提出健康中國行動，其中15個行動計劃中都不是醫療手段，都是生活方式的手段，都是主動健康的手段。從體育產業來看，整個體育產業產值為2.9萬億，從整體分布來看，體育用品及相關制造業占比高達46%，還有相大一部分是體育場館和相關的設備領域。

主動健康的手段恰恰是我們要解決的目前和西方以疾病為主要體系的卡脖子的問題，所以也被列入中國的戰略科技力量。我國十四五規劃和2035年的遠景目標當中把主動健康列入了我國原創性的前沿探索戰略性科技力量。這也是為了應對未來人類的健康發展提出的中國解決方案。

體育賽事行業態勢及市場發展空間分析2023

政府工作報告中要求完善全民健身公共服務體系，精心籌辦北京冬奧會、冬殘奧會等綜合性體育賽事?；诖?，我國體育賽事產業將逐步走上成熟的商業化運作道路，盈利模式進一步豐富，產業活躍度將日益提升。

體育賽事行業產業鏈上游賽事資源，主要包括國內職業聯賽、大眾體育賽事和國外核心賽事，其主要收入來源以企業贊助、廣告贊助、聯賽分紅和票務收入為主。體育賽事是一種提供競賽產品和相關服務產品的特殊事件，是競技體育的主要活動形式，一般分為綜合性體育賽事、群眾性體育賽事以及職業性體育賽事三種。

體育產業鏈的中游媒體傳播，則主要包括傳統媒體和新媒體，主要的收入來源為體育賽事付費內容、體育相關的衍生節目和體育用品的銷售。體育產業鏈的下游衍生產業，分為傳統渠道和新興渠道，主要的收入來源為體育彩票、體育旅游和健身培訓。

近些年，民眾對基礎體育消費品類的需求明顯向更加細分和更加專業的領域拓展，這為相關體育產業帶來新的增量市場。

我國作為全球第二大經濟體，2020年GDP與全球第一大經濟體美國相差45萬億元人民幣。從整個經濟總量來看，美國服務業占比超過80%。我國服務業占比雖然逐年上升，但截止2020年，服務業占比也僅為53.9%，從這個角度來看，提升服務業占比就顯得尤為重要。

新型冠狀病毒的全球蔓延，多行業都遭遇了空前的打擊，具有典型聚集特征的體育賽事，不可避免地受到波及，各國賽事產業都因此遭受了明顯的經濟損失。

隨著體育賽事的規模及產業鏈的不斷擴展，商業化程度的不斷提升，體育賽事產生的綜合影響已經遠超賽事本體，英超聯賽的經濟貢獻占全英GDP的1%，西甲和西乙聯賽對西班牙GDP貢獻為1.37%,成為區域經濟的重要助推器。

疫情的蔓延，導致多項賽事無法如期舉行，造成巨額經濟損失，亞足聯經濟損失超過9億美元，NBA停擺損失上億美金，德甲賽季取消的直接損失就將達到7億歐元，東京奧運會的延期，直接損失達到60億美元，若考慮賽事經濟輻射作用，損失將進一步擴大。

關于體育賽事，一般指比較有規模有級別的正規比賽。目前全球規模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運會、一級方程式賽車、NBA。以及各類洲際體育賽事和各單項體育組織的世錦賽等。

國內也有專門的體育賽事直播網站，每周進行體育賽事直播，比如新浪、網易、優酷等，最近也有專門收集NBA，CBA，中超，意甲，法甲，德甲，西甲，英超，聯盟杯，歐洲冠軍杯，世界杯，歐錦足球賽，斯諾克比賽，國內外兵乓球賽，足球熱身賽，南美洲足球比賽等賽事的媒體。

天眼查數據顯示，我國有超6.7萬家體育賽事行業企業狀態為在業、存續、遷入、遷出的體育賽事活動策劃相關企業。其中，有限責任公司占比89%，體育賽事注冊資本200萬及以下的占比超60%。

體育賽事行業地域分布上，上海有近1.8萬家，占比27%，其次是河南和廣東，有近4，700家，位列二、三位，甘肅省有近350家。

《“十四五”體育發展規劃》，我國體育產業總規模到2025年要達到5萬億元，增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元，從業人員超過800萬人。規劃將全民健身列為“十四五”時期第一項重點任務，要求“十四五”末全民健身水平達到新高度。

在疫情防控的背景下，體育產業從業者和投資人已經尋找到了新的節奏，體育產業的投資熱度有望借2022年體育大年回暖，全民健身將成為未來幾年體育產業的投資主線之一。

體育賽事也是在科學發展觀指導下可持續地發展地區經濟的內在要求。體奧動力以5年80億元的價格拿下中超版權。頂級體育賽事版權價格的水漲船高已經成了無可爭議的事實，在下一個周期中，頂級體育賽事版權價格將繼續走高。

中研研究院出版的體育賽事行業投資分析預覽

12.2 中國體育賽事產業投資分析

12.2.1 產業投資現狀

12.2.2 產業投資機會

12.2.3 產業投資潛力

體育賽事行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，預測未來業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業的投資商機。體育賽事行業報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業今后的發展與投資策略，為企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據體育賽事行業市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

更多體育賽事市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2023-2028年中國體育賽事行業市場前景預測及投融資戰略咨詢報告》。

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