香水市場消費現狀 香水行業發展前景及市場規模

• 吳亞楠 2022年12月19日 來源：互聯網 643 37
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香水消費近三四年來的發展速度很快，未來香水市場預計能以20%以上的增速發展。無論是從利潤還是銷量上衡量，男士香水市場無疑是一個前景巨大的市場。

制香是一門長久的事業。尤其在中國,國際大牌當道,消費者記憶中的“東方香韻”難以捉摸,是品牌們未能參透的處女地。香水行業的快慢之爭,是紡織機替代人工的時代浪潮。按照香精濃度可分為香精、淡香精、淡香水和古龍水等，其中國內淡香水品類歡迎程度最高。按照香味差距可分為柑橘香型、花香型、木香型等，目前花香型仍是主流。

根據中研普華研究院撰寫的《2022年版香水產業規劃專項研究報告》顯示：

香水有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發際等部位，散發怡人的香氣，是重要的化妝品之一。

香水市場消費現狀

人均消費能力疊加悅己消費盛行，香水滲透率持續提升，數據顯示，2020年我國香水零售額為109億元，受疫情影響外貿下降，增速有所下降，同比2019年增長11.2%，預計隨著市場回暖，2021年增速將回歸疫情前。

就我國香水銷售渠道占比情況而言，隨著國內電商產業持續發展疊加近年來直播電商帶動，香水線上趨勢持續推進，數據顯示，我國香水電商渠道占比從2015年的11%提升至2020年的26%，現代零售雜貨店和直銷占比持續下降。

線上模式持續擠壓背景下，未來或將持續下降，美妝用品專賣店整體變動幅度較小，考慮到香水整體規模持續增長，實際規模仍保持持續增長中。

香水行業發展前景及市場規模

從中國香水市場整體來看，中國消費者對香水品類的意識提升也將助力行業保持高速增長，發展潛力巨大。預計到2025年，市場規模將會突破300億元。從抖音平臺來看，去年1月至今年9月，香水品類增長趨勢持續走高，消費實力不容小覷。從消費者層級來看，目前香水品類的消費主力以女性用戶為主。

中國香水產業已建立起完備的香水產業結構，從上游原料制造、到中游的品牌設計、研發、生產，再到下游的多渠道分發，支撐著整個香水行業的蓬勃發展。香水正成為全球市場化妝品品類中增長最快的細分市場，而中國有望在未來五年成為全球香水市場中最重要的增量市場之一。

據調研，香水細分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。我國香水消費者使用香水的頻率較高。其中，香水消費者每天使用香水的占比最高，為51.5%。而29.5%的消費者每周至少使用3次香水，而工作日每天使用的用戶占比也達到了15.6%。

從購買香水偏好來看，90后中國消費者更喜歡大牌經典香水和小眾香水。50%的90后消費者都喜歡購買大牌經典香水，而42.5%的消費者卻偏好小眾香水。

2022年我國護膚品市場規模將達3280.4億元，彩妝行業市場規模將達690億元，香水市場規模僅為124億元。

男士香水前景巨大

在全球化的推動下，新興市場的消費者對香水產品逐漸了解，消費者對香水產品提出更多的要求，香水消費近三四年來的發展速度很快，未來香水市場預計能以20%以上的增速發展。無論是從利潤還是銷量上衡量，男士香水市場無疑是一個前景巨大的市場。

但男性消費者在抖音呈現規模擴大的趨勢，并且抖音今年也新增了男士香水香膏品類，足可見男性用香意識逐漸覺醒。

男性香水可分為四大類，即香精、香水、淡香水及古龍水。由于香水從原料選擇、耗時的制作工藝到調香技藝要求的嚴格，香水自誕生之日就奠定了它成為奢侈品的地位，而香水生產企業也將香水賦予深刻、獨特的內涵，或絢麗奢華、或妖嬈浪漫、或自然清新。香水商出售的不僅僅是產品，更是一種生活品質和品位。

隨著國內經濟的發展，香水市場發展面臨巨大機遇和挑戰。香水行業報告對我國香水行業行業作了詳盡深入的分析，為香水行業產業投資者尋找新的投資機會。為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

未來，香水行業發展前景如何?想了解關于更多香水行業專業分析，請點擊《2022年版香水產業規劃專項研究報告》。

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