中國化妝品品牌的高端化之路 高檔化妝品市場份額分析

• 2022年11月16日 ChenGuanQiu來源：百度 中研網 1070 68
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當中國市場成為眾多奢侈品牌增幅最快的市場之一，任何一個公司都不可能忽略這個巨大的市場，高檔化妝品也不例外。如果要用一個詞來形容高檔化妝品在中國的變化，日趨繁榮也許可以一窺現狀。

當中國市場成為眾多奢侈品牌增幅最快的市場之一，任何一個公司都不可能忽略這個巨大的市場，高檔化妝品也不例外。如果要用一個詞來形容高檔化妝品在中國的變化，日趨繁榮也許可以一窺現狀。

目前，我國人均可支配收入快速提升，帶動行業發展。根據國家統計局數據，2021 年我國人均可支配收入達到 3.5萬元，2013-2021 年期間人均可支配收入復合增長率達 8.5%。

高檔化妝品市場份額

高檔化妝品市場份額中，歐萊雅、寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛和資生堂約占52.4%，市場規模前20的企業，外資企業占據了約80%，本土企業只占約20%。護膚品、護發和彩妝是化妝品消費市場的主力軍，三者占據中國化妝品市場份額超過70%。其中護膚品市場占比約為51.2%;護發用品和彩妝品市場份額分別為11.9%和11.6%。

赫蓮娜、蘭蔻、科顏氏、碧歐泉、圣羅蘭美妝、華倫天奴美妝、阿瑪尼美妝、植村秀、羽西、URBAN DECAY、歐瓏、Masion Margiela等品牌的高檔化妝品首次超越了大眾化妝品部，成為歐萊雅中國體量最大的事業部。與此同時，專業美發產品部抓住消費趨勢，實現了最快增速。

據中研產業研究院《2022-2027年中國高檔化妝品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：

資生堂 2021 年財報數據顯示，中國市場收入份額已接近日本本土。其中，高端化妝品增長快，中國市場重要性凸顯。分品牌看，核心品牌均實現增長，高端品牌肌膚之鑰和資生堂增速最快。

歐萊雅指出，預計到2030年，將有3.7億中國人成為新中產，這意味著高端化妝品部門還有很大的增長空間。

雅詩蘭黛小棕瓶、赫蓮娜黑繃帶、SK-II小燈泡、海藍之謎精粹水…在過去幾年，國際品牌一直掌握著高端美妝賽道的話語權，對于精華、面霜等高階美妝品類的占領幾乎是碾壓式的，抗衰修復、美白祛皺的功效需求似乎只能與大牌產生聯想，而近兩年這一局面正逐漸被扭轉。尤其今年雙11，華熙生物旗下功能性護膚品品牌潤百顏、夸迪的逆勢突圍，更讓市場看見了國貨在高階美妝賽道的更多可能。

11月11日晚，天貓2022年雙11落下帷幕。官方數據顯示，天貓雙11美容護膚類目中，珀萊雅、薇諾娜、夸迪、自然堂躋身TOP20。而在男士護膚榜單中，國貨品牌更是占比45%，國產新銳理然、珂岸分別位列第13和15位。第14個雙11，本土品牌加速進化。

中國化妝品品牌的高端化之路

14年來，放眼化妝品行業，國貨與外資的拼刺也來到了全新的賽點。在此次雙11熱賣單品中，珀萊雅早C晚A、夸迪的“藍拋”精華、薇諾娜的特護精華、自然堂的小紫瓶精華，均異軍突起，在價值感更強、更高階的賽道，優質國貨品牌開始引領潮水的方向。

種種跡象表明，經歷了與國際大牌多年的廝殺，眼下中國化妝品產業顯然正走向提升內在競爭力、創新與經驗的整合、追求極致完美、重視用戶體驗和迭代快跑的第三階段，脫下低端、廉價的舊衣裳，本土品牌向世界發出了高科技、高品質的新名片，進口等于高端的認知土壤正在松動，國貨美妝向高端市場進擊。

對于想要做高端的品牌而言，產品功能高端化是第一位的。想要產品功能高端化，品牌推出的產品就必須具備科技含量和水平，當前市面上做得成功的國際大牌，都是憑借著獨特的生產技藝與科技研發，跑出了自身的優勢特點。

可以預見，在當前的發展態勢下，底層科技將成為美妝產業未來發展的重要趨勢，上游具有稀缺原料資源和技術研發壁壘的企業，成為化妝品產業鏈上新的價值洼地，而這些擁有硬核研發實力的本土企業注定成為中國高端化品牌誕生的沃土。

想要了解更多高檔化妝品行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國高檔化妝品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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