中國手游吸金135億 手游行業市場規模分析

• 2022年10月24日 WuAoYan來源：上海證券報 互聯網 215 6
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僅9月一個月內，中國手游發行商合計吸金18.8億美元，約合135億元人名幣，占全球TOP100手游發行商收入38.3%。并且全球手游發行商收入榜前100位里，中國就占了42席。

中國手游吸金135億

僅9月一個月內，中國手游發行商合計吸金18.8億美元，約合135億元人名幣，占全球TOP100手游發行商收入38.3%。并且全球手游發行商收入榜前100位里，中國就占了42席。

9月Sensor Tower中國手游出海收入榜出爐，《原神》蟬聯第一，米哈游《崩壞3》、海彼網絡新游《彈殼特攻隊》也都收獲了不俗的成績。

全球游戲市場方面，2021年全球游戲內廣告市場的營收規模達到68億美元。據市場研究公司Allied Market Research預計，2030年全球游戲內廣告市場的年收入或將增長至176億美元。

手游行業市場規模分析

Sensor Tower近日發布2022年第三季度全球手機應用市場報告。報告顯示，在今年第三季度的手游市場，玩家付費的整體營收規模僅193億美元(約合1230億人民波)，同比下降12.7%。兩大商店的營收均有所下滑，其中App Store(119億美元，約合845億人民幣)下滑了9.8%，Google Play(74億美元，約合525億人民幣)則下滑了16.9%。

App Sotre的營收前三甲分別是《王者榮耀》、《PUBG Mobile》(及《和平精英》)和《原神》;Google Play平臺上，以色列開發商Moon Active的Coin Master取代了NCSoft的《天堂M》成為了收入最高的游戲，《天堂M》則和《糖果粉碎傳奇》共同占據二三名。

隨著移動互聯網以及智能移動終端設備在我國的快速發展，我國游戲市場規模持續增長，其中移動游戲的快速發展遠超端游和頁游，自2016年移動游戲反超端游之后，我國游戲市場逐步確立了以發展移動游戲為主的發展態勢。

2020年中國手游用戶規模增速呈小幅增長后，2021年，中國手游用戶規模增至655.88百萬，較上年增加1.53百萬，用戶增長率0.23%，繼續增長的空間有限。受未成年人保護等政策影響，未來用戶也將主要集中在18歲以上人群。

手游以超出“摩爾定律”的速度不斷迭代發展，從增量市場轉向存量市場僅用了約2年時間，市場規模迅速擴大，資本熱度高度聚焦，迅速超越端游與頁游，成為主流游戲類型。2021年1-6月，中國手機游戲市場實際銷售收入1147.72億元，同比增長9.65%。

近年來，PC端游戲和網頁游戲收入占比持續下降。反之，手機游戲行業收入占比快速提升，收入規模有望進一步擴大。2014到2020年，手機游戲占游戲產業銷售收入的比重由24%快速增長至75.2%，2021年上半年的占比達76.3%。

從玩家性別來看，男性玩家占主導地位，女性玩家占比變化幅度較小，基本保持穩定。2021年9月，我國手機游戲男性玩家占比61.7%，女性玩家占比38.3%。

手游行業發展趨勢

近年來中國在全球的影響力不斷增強，中國文化與中國元素在海外的傳播更為廣泛且被接受度較高，加之“一帶一路”的推進，帶動了中國手機游戲海外布局進一步深化。游戲研發、資金投入等將漸入佳境，未來將有更多重度化和多樣化的手機游戲向海外輸出，尤其是對發展中國家的輸出將更加突出。

巨大的海外市場吸引著越來越多的國內廠商出海，據統計，2020年全年中國自主研發游戲在海外市場實際銷售收入達154.5億元，同比增長33.28%，2021年上半年銷售收入達84.68億元。

值得注意的是，國內游戲版號的嚴控或將進一步優化行業格局。“相較于2018年對于游戲行業版號亂象的整治，此輪政策監管的核心是未成年人保護。”有A股游戲公司的人士表示，在此背景下，游戲質量和合規要求將更為精細。在精品化游戲的趨勢下，頭部公司能及時應對監管變化，行業集中度的提升將持續助力行業格局優化。

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