老年旅游行業發展趨勢分析 老年旅游行業現狀分析

• 2022年10月17日 ChenZeFang來源：互聯網 1038 66
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《“健康中國2030”規劃綱要》明確提出“全民健康是建設健康中國的根本目的”，要突出解決好老年人等重點人群的健康問題，要積極促進健康與養老、旅游、健身休閑融合，催生健康新產業、新業態和新模式。老年旅游不僅能夠滿足愉悅身心的需要，還能夠促進身心健康，緩解和

老年旅游業是隨著我國旅游業整體發展而逐步發展起來的，已經成為我國旅游業的重要組成部分。我國已經初步形成了一批老年旅游目的地和線路產品，主要有旅居養老、醫療旅游、觀光旅游、鄉村旅游等老年旅游業態，也初步形成了一批專業的老年旅游指導機構和供給商。但總體上，我國老年旅游發展的主體規模不夠，專業化水平總體上不高，老年旅游品牌尚未形成，老年旅游競爭開始加劇，老年旅游業發展依然任重道遠。

老年旅游行業發展趨勢分析 老年旅游行業現狀分析

預計到2050年，我國老年人口將突破4.8億人，占總人口比重達到36.5%，在旅游意愿與人均消費額不變的前提下，老年人口旅游消費總額將達2.4萬億元以上。預計到2050年，全球60歲以上的老年人口總數將近20億，占總人口21%。歷史表明從老齡化社會過渡到老齡社會是加速度進行的，預計2025年我國老齡人口將達到3億，將提前進入老齡社會，該趨勢會持續到2040年，老齡化的峰值將在2049年左右出現。當前，我國老年旅游潛在市場規模已經超過2億人，未來2060年會達到約4億人的規模。人口老齡化的不斷加劇不僅對旅游市場供需提出新的要求，也必然對產業結構產生重要的影響，并改變全球旅游業的競爭格局。

《“健康中國2030”規劃綱要》明確提出“全民健康是建設健康中國的根本目的”，要突出解決好老年人等重點人群的健康問題，要積極促進健康與養老、旅游、健身休閑融合，催生健康新產業、新業態和新模式。老年旅游不僅能夠滿足愉悅身心的需要，還能夠促進身心健康，緩解和消除身心疲乏。老年旅游者的增多是生活幸福的重要標志，是老年人“老有所樂”的重要表現，是構建健康和諧老齡化社會的關鍵。老年人積極參與社會活動有助于延長壽命，保持較長時間的健康，并且也能夠提高對經濟生活和精神生活的滿意度。

根據國家統計局數據，截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達2.67億，占總人口的18.9%。攜程發布數據顯示，截至今年9月，60周歲及以上游客的人均旅行消費同比上漲23%，其中60-65歲的初老群體漲幅最大，超過三成，跟團游、私家團、定制游產品最受“銀發族”歡迎。據介紹，新一代老年群體熟悉網絡環境與社交媒體，對旅游目的地和玩法有更強的主觀想法，會進行主動搜索了解，也愿意在線上社區積極分享旅游經歷，打卡網紅景點。截至今年九月，60歲以上老年內容用戶同比上漲近一成，攜程社區老年創作者發布量同比上漲30%。面對老年游客的追捧，風景區也同樣給出了回應。據了解，貴州黃果樹瀑布、安徽省黃山風景區、江西省廬山風景區等深受老年游客喜愛的著名景區都為65歲以上老人提供免票服務。

據中研普華研究報告《2020-2025年版老年旅游產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

研究顯示，在老年觀光旅游之外，我國老年旅游產業還發展出了旅居養老旅游、醫療康養旅游、鄉村老年旅游等多種業態。隨著老年群體的身體機能逐步下降，老人對醫療護理的需求開始升高。康養旅游主要有中醫養生旅游、西醫護理旅游與美食養生旅游三種形式，在旅游過程中通過營養膳食等方式提升游客的身體狀況，受到老年群體的歡迎。鄉村養老旅游選擇地理位置良好、民俗特色濃郁的鄉村，通過農家樂、鄉村養老公寓與農村養老院等形式，滿足老年人對于綠色田園生活和特色鄉村風情的向往。目前我國老年旅游業發展中存在的主要問題：

第一，我國老年旅游發展總體上缺乏頂層設計。老年旅游在國家層面缺乏獨立的國家戰略或沒有被系統地納入國家戰略。老年旅游缺乏系統性，各部門各自為戰，旅游企業也是在各自做各自的事。

第二，缺乏積極的老年旅游消費觀和消費文化。老年游客對價格敏感，老年旅游產品需求價格彈性較大，不易接受高價旅行社產品，相較于青年群體花費總體水平較低。老年旅游較容易被近距離休閑活動替代，比如跳廣場舞、參加老年興趣班、到老年健身中心等。總之，老年旅游在老年活動中占比還不夠高，市場滲透率也較低。

第三，市場結構不平衡，亟需調整和優化。由于我國區域發展水平差異，城鄉老年旅游市場不均衡，城市老年旅游、城鎮老年旅游和鄉村老年旅游的比例不協調;在全國區域空間分布上，老年人口東西階梯狀分布特征以及東中西區域經濟差異決定了老年旅游市場存在東西差異。目前60~70歲老年人成為老年旅游市場主力，但70歲以上的老年人也表達出了較強的旅游意愿，可由于受老年人身體健康狀況限制，旅游供給方針對這部分老年旅游者的旅游產品供給較少。

第四，產業結構不協調，亟需優化和升級。目前針對老年人口旅游消費特征而推出的旅游消費產品、旅游線路數量較少，與老年人需求多元化個性化不相匹配。許多旅行社在組織老年旅游項目時只是簡單地將既有旅游產品“舊瓶子”貼上“夕陽紅”的“新標簽”，“夕陽紅旅游”“銀發旅游”“老年養生旅游”等老年旅游產品特色不突出，同質化嚴重。老年旅游產品開發缺乏市場細分，產品供給在時間上也具有不平衡性，每年僅在重陽節等少數特殊節日時期，旅行社、景區等才重點推出老年旅游產品，而在其他時間段則很少推出老年旅游產品。

第五，精細化管理不夠，亟需智慧體系建設。我國老年旅游業急需利用旅游大數據來促進發展，通過大數據對老年游客量、老年游客構成以及老年游客興趣、軌跡、景區偏好進行梳理分析，提高對老年旅游市場的精準營銷以及產品與業態創新能力，提高服務和監管的針對性與有效性。

豐富的新型老年旅游業態被納入了未來的發展規劃中。今年8月，廣西壯族自治區文化和旅游廳印發《廣西大健康老年旅游發展規劃》，提出要打造“長壽廣西”品牌，大力開發兼具養生、養身、養老的山水休閑度假旅游、長壽養生旅游、中醫藥健康旅游、醫療保健旅游、鄉村旅居養生旅游等產品和業態，打造中醫藥健康主題游線、長壽養生養老主題游線、山水休閑度假主題游線、邊海休閑度假主題游線、民族文化體驗主題游線5條精品線路。此外，貴州黃果樹、海南三亞等深受老年群體喜愛的旅游城市都設置了養老基地與老年健康基地，滿足老年游客較長時間的旅居養老需求。

未來我國積極的老年旅游消費觀念將逐步形成，老年旅游的社會環境和政策環境將進一步改善，老年健康旅游和智慧旅游服務的需求將快速增長，老年旅游企業對市場的反應變得越來越敏捷，供給將呈現專業化、個性化、多樣化、新型化和智能化。為此，我們應當積極營造老年友好型社會氛圍，以支持老年旅游的發展，構建老年旅游制度體系、產品結構體系、品牌體系、市場體系、公共服務體系和專業人員體系，從增加閑暇時間、增強老年旅游經濟收入和提高老年人社會保障水平等視角促進老年旅游業的全面健康發展。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年版老年旅游產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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