數字經濟下直銷銀行備受關注 中國直銷銀行發展現狀及趨勢分析

• 2022年10月12日 WuYaNan來源：互聯網 1025 65
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銀行、互聯網銀行、開放銀行都是銀行業數字化的探索實踐，其實質都是銀行業基于互聯網、云計算、大數據、人工智能等先進技術在銀行業數字化過程中的不同應用水平和發展模式選擇。

數字經濟下直銷銀行備受關注

中國的直銷銀行萌芽于2013年，發展初期主要作為傳統銀行拓客和服務的輔助渠道，在2014至2017年間借互聯網發展之勢爆發增長，但在移動金融替代和擠壓疊加嚴監管夾擊下增速放緩，一度陷入瓶頸。2020年底，時隔3年直銷銀行牌照再開放，2021年底郵惠萬家銀行正式營業，直銷銀行發展再度受到關注。

根據中研普華研究院《2022-2026年中國直銷銀行行業競爭格局及發展趨勢預測報告》顯示：

直銷銀行主要是傳統銀行機構基于互聯網開發的數字化業務，在我國，曾因互聯網金融沖擊及監管限制進入發展瓶頸期，但隨著數字技術發展及數字化轉型進程加快，線上服務平臺成為服務的主陣地，直銷銀行將迎來新的發展階段。

關于直銷銀行，銀保監會定義是以互聯網為主要渠道，通過計算機、手機、電話以及其他電子服務手段為客戶提供服務的銀行形式。結合國內外直銷銀行探索的理解，直銷銀行主要是指不設實體網點、不依賴物理柜臺，依托互聯網平臺通過電話、微信、短信、手機等電子渠道，不受空間、時間限制，為客戶提供更便利金融服務的銀行形式。在國內發展初期，主要作為線上渠道的補充，助力傳統銀行機構線上拓客、跨行跨區域展業、提供更便捷的服務。

直銷銀行、互聯網銀行、開放銀行都是銀行業數字化的探索實踐，其實質都是銀行業基于互聯網、云計算、大數據、人工智能等先進技術在銀行業數字化過程中的不同應用水平和發展模式選擇。

中國直銷銀行發展現狀及趨勢分析

國內直銷銀行的起步較晚。2013年北京銀行與荷蘭ING集團合作開展直銷銀行業務，直至2014年2月，中國民生銀行推出純線上的直銷銀行服務平臺。隨后，以中國工商銀行為代表的大型國有銀行，以興業銀行、平安銀行等為代表的股份制商業銀行，以江蘇銀行、南京銀行等為代表的城市商業銀行、以及部分農村商業銀行也紛紛加入直銷銀行的探索浪潮中。

直銷銀行一方面可以降低相關運營成本，電子渠道可以解放傳統柜面服務，沒有線下網點節省房租、人力等運營開支。節省下來的時間和費用為客戶的儲蓄存款支付更高的利率，通常可以達到傳統實體銀行的2倍以上。另一方面直銷銀行可以協助銀行業務拓展和區域擴張。

截至2020年末，郵儲銀行個人客戶達6.22億;VIP客戶(綜合資產10萬元及以上)3642萬戶;VIP客戶資產規模為7.6萬億元。這些數字代表著一個巨大的藍海，也是當下乃至未來一個時期，郵儲銀行圍繞理財子公司搭建財富管理體系發力的重點之一。

截至2020年底，768家機構通過全國銀行業理財信息登記系統(即“理財登記系統”)登記了約20.5萬名理財從業人員，其中銷售人員占比95%。5G產業鏈條非常之廣，從大方向來看，5G產業鏈主要包括5G技術、5G網絡、5G終端和5G應用。

想了解更多關于直銷銀行行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2026年中國直銷銀行行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。

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