直銷銀行行業發展現狀及市場規模分析

• 2022年4月24日 ZhouXun來源：互聯網 812 49
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直銷銀行，是指不設線下網點，由銀行搭建“純互聯網平臺”，在此平臺上整合自身存貸匯業務、投資理財產品。與個人網銀相比，直銷銀行突破了本行賬戶局限，可向他行用戶開放，目前已有60余家銀行推出了直銷銀行。

我們都知道大家在使用微信和支付寶的時候，是可以直接將錢存在里面的，久而久之有不少人，寧愿把錢都放在微信或是支付寶里，也不會特意存到銀行里。可銀行也需要有人存錢才能正常地經營下去，要是沒人把錢存到銀行，那對整個金融行業的沖擊都將是巨大的。而為了解決一些問題，國家隊這次也出手了，直接公開了兩家直銷銀行來和互聯網金融平臺一較高下。

直銷銀行行業發展現狀及市場規模分析

直銷銀行，是指不設線下網點，由銀行搭建“純互聯網平臺”，在此平臺上整合自身存貸匯業務、投資理財產品。與個人網銀相比，直銷銀行突破了本行賬戶局限，可向他行用戶開放，目前已有60余家銀行推出了直銷銀行。

這一經營模式下，銀行沒有營業網點，不發放實體銀行卡，客戶主要通過電腦、電子郵件、手機、電話等遠程渠道獲取銀行產品和服務，因沒有網點經營費用和管理費用，直銷銀行可以為客戶提供更有競爭力的存貸款價格及更低的手續費率。降低運營成本，回饋客戶是直銷銀行的核心價值。

直銷銀行的出現，是為了和當前的互聯網金融平臺形成競爭，以免出現壟斷的情況，影響到整個金融行業的正常發展。因此直銷銀行涉及的業務范圍也不太一樣，甚至就連不同直營銀行之間的業務都是不同的。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國直銷銀行行業市場前瞻分析與未來投資戰略規劃報告》顯示：

據不完全統計，截至2019年底，國內推出的直銷銀行(或類似經營業態)的銀行近120家。其中，工商銀行、民生銀行、平安銀行、廣發銀行等大型國有銀行和股份制銀行已相繼開展直銷銀行業務。此外，數量眾多的農商行中僅有少數銀行推行直銷銀行業務，但隨著農村網絡普及率的提高，農商行的直銷銀行業務將迎來進一步的增長。

以微眾銀行、網商銀行、新網銀行為代表的純互聯網銀行發展勢頭強勁，專注以數字化、技術化手段深耕普惠金融市場，持續提升服務質效。

截至2019年末，微眾銀行個人有效客戶數突破2億人，小微企業法人客戶達90萬家，管理貸款和管理資產余額雙雙突破4400億元;網商銀行提供余利寶等投資類產品，隨意存、螞蟻借唄等存貸款產品，信用卡還款等服務，累計服務小微企業和個人經營者2087萬戶;新網銀行推出隨心存等投資類產品，智能存款、好人貸等存貸款產品，資金存管等服務，累計服務的客戶數突破3100萬人。

賦能商業數字化轉型，要著力提升數據使用效率，挖掘數據內在價值，推動數據要素流轉和融合，從而更好地發揮其在消費金融、小微金融服務方面的積極作用。互聯網銀行將改變商業銀行的產品設計模式，從多個渠道和過程節點獲取客戶更多的數據，從而奠定銀行感知客戶、理解客戶的基礎。此外，互聯網銀行通過云計算、大數據、人工智能等新技術，主動挖掘用戶需求、分析用戶偏好，開展數據驅動的產品設計活動，制訂精準營銷體系。未來，互聯網銀行將更加注重數據，依托數據資產，在安全可控的環境下為客戶提供一體化、定制化的金融服務。

作為互聯網銀行的一種表現形式，我國直銷銀行經歷了從起步到初創期，快速成長期，平穩發展期等階段，形成了百舸爭流的競爭格局，各現行探索直銷銀行的商業銀行，從落地實踐中國不斷探索自身優勢，并以此贏得了一定的市場地位。

報告對于直銷銀行產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國直銷銀行行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年中國直銷銀行行業市場前瞻分析與未來投資戰略規劃報告》。

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