運動鞋產業消費規模 運動鞋產業競爭情況分析

• 2022年8月5日 ZhouXun來源：互聯網 1157 74
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未來，運動鞋服行業競爭將遵循馬太效應，即“強者越強，弱者越弱”的局面。隨著行業市場需求的不斷變化，以及消費市場的不斷升級，消費者將更加看重科技功能性產品。國際品牌和國內一線品牌將會憑借自身優勢，獲得大量基礎性消費群體。而二三線品牌將面臨著雙重壓力，生

運動鞋產業消費規模 運動鞋產業競爭情況分析

目前中國常見的運動鞋品牌大致有阿迪達斯、安踏、李寧、耐克、特步、NEWBalance、匹克Peak、361°、亞瑟士、鴻星爾克等等。頭部企業為滿足消費者多樣化的消費需求，不斷提升自身產品的功能性，同時不斷向時尚、潮流靠攏，以此來強化自己的市場地位，因此在過去幾年，我國的運動鞋服市場集中度持續提升，頭部企業份額逐漸走高。

根據中研普華產業研究院發布的《2020-2025年版運動鞋產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

我國運動鞋行業已經形成了上游制造端，中游品牌端和下游零售端的完整產業鏈。其中上游制造端代表企業主要有華利集團、裕元集團和豐泰企業等等;中游品牌端代表品牌主要有adidas、安踏、特步、鴻星爾克和李寧等等;下游零售端的主要經銷商包括滔搏國際、寶勝國際等，銷售渠道主要分為線上渠道和線下渠道，其中線上包括天貓、淘寶、品牌官網等平臺，線下主要是大型商超、專賣店等。當前我國部分運動鞋制造商和運動鞋品牌企業也采用自有的分銷體系進行銷售。

中國人均體育消費支出還遠遠低于美國，美國人均體育支出是中國的近4倍，英、法、日等國家的人均支出均高于中國，說明中國運動鞋行業仍有提升空間。近年來，隨著消費升級，消費者品牌意識較強，對運動鞋的功能性要求越來越高，傾向于選擇知名品牌，因此頭部運動運動鞋企業一旦形成競爭優勢很難被顛覆，致使行業集中度穩定提高。

全球運動鞋市場規模不斷擴大且增長率大致呈上升態勢。2021年全球運動鞋市場規模高達1465億美元,較2021年增長723億美元。2021年 ，全球運動鞋市場規模預計維持增長態勢,初步估計將突破1600億美元。現階段，全球運動鞋市場規模較大且有望持續高速擴張。

從行業發展來看，我國童鞋市場競爭比較充分，高中低端細分市場競爭者均比較多。據Nint 任拓數據顯示，綜合天貓、淘寶、京東平臺數據，2022 Q1線上童鞋/嬰兒鞋/親子鞋TOP10品牌的市場集中度為32.7%，這意味著消費者對品牌具有一定的認知度，行業競爭激烈。

從目前的市場競爭來看，我國童鞋市場競爭比較充分，高中低端細分市場競爭者均比較多。從供給角度來看，童鞋供給也比較充分。整個市場的集中度不高。

未來，運動鞋服行業競爭將遵循馬太效應，即“強者越強，弱者越弱”的局面。隨著行業市場需求的不斷變化，以及消費市場的不斷升級，消費者將更加看重科技功能性產品。國際品牌和國內一線品牌將會憑借自身優勢，獲得大量基礎性消費群體。而二三線品牌將面臨著雙重壓力，生存越來越困難。

本報告揭示了運動鞋產業的發展機會，以及當前運動鞋產業面臨的競爭與挑戰。內容豐富、翔實，是運動鞋產業相關企業、投資企業以及當地政府準確了解目前運動鞋產業發展動態，把握運動鞋產業發展趨勢，制定區域產業規劃必備的精品。

了解更多產業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2020-2025年版運動鞋產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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