中國主題公園發展現狀及相關問題分析研究

• 2022年7月13日 ZhouXun來源：互聯網 1009 64
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由于缺少對國內旅游客源市場的正確認識，部分投資者往往過高估計客流量，忽視了主題公園的專業性和特殊性，從而導致決策失誤，不能正確把握投資回報期;在游樂園、文化園、影視基地等類型的主題公園中，游樂園投資金額最大，占比高達48%;國內主題公園投資回報期至少在

中國主題公園發展現狀及相關問題分析研究

經濟的快速發展和消費需求的升級，正在推動中國旅游業進入全新的時代。其中，主題公園成為美好休閑游中的重要一環在中國快速發展，具有特色的主題公園是展現城市文化和特色的好方式。節日經濟”“夜經濟”是有助于主題公園突破季節、日照時長的限制，能成為主題公園新的盈利增長點。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2026年中國主題公園行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》顯示：

隨著經濟穩定發展，國民出游率不斷提高，旅游消費形式逐步邁向休閑度假旅游。主題公園具備觀賞、運動、教育、娛樂與休閑等特點，比傳統、單一的旅游場所更具吸引力，因而正受到市場青睞。近年來，旅游產業和娛樂消費比例的提升帶動主題公園迅速發展，全球旅游市場的蓬勃發展刺激了全球主題公園產業發展。中國已經成為全球最大的主題公園市場。

據不完全統計，目前中國擁有近3000家主題公園;規模性的主題公園不足400家，其中盈利的樂園約占半數左右。全球十大主題公園集團繼2018年游客量突破5億人次后，2019年再上新臺階，游客量增至5.21億人次，同比增至4%。從總體上看，2019年整個行業實現平穩增長。成熟的歐洲與美洲市場增長穩定，而亞洲地區實現適度增長。這一現象表明，早在新冠疫情爆發動搖世界健康及經濟根基之前，行業已感受到衰退前的壓力。

在全球前十大主題公園集團中，中國企業占據三席，中國主題公園市場呈現華僑城、華強方特、長隆三足鼎立競爭態勢。而從游客增長率來看，中國主題公園集團位居前三，表現搶眼。游客量激增的一大原因則是本土主題公園對文旅結合更加重視，在不斷開發新的主題園區和主題景點的同時，還融入自身IP品牌，增強對消費者的吸引力。

2020年，中國大陸的主題公園排名大幅提升，這主要得益于中國防疫政策的成功，最快時間實現了有序防控下的旅游業恢復。以全球各地的迪士尼樂園為例，加州、東京、巴黎和香港的迪士尼樂園2020年客流量下滑70%-80%，而中國大陸的上海迪士尼僅下滑50.9%。2020年中國前50大主題公園全年合計接待游客10936.11萬人次，合計營業收入約162.63億元。在綜合競爭力評價中，上海迪士尼樂園依舊保持第一的高位，珠海長隆海洋王國列居第二，深圳世界之窗緊隨其后。

從空間分布上看，中國主題公園空間分布極不均衡，東、中、西部呈現出明顯的差異，規模和數量表現出三級階梯分布形式。除港澳臺之外的其余31個省、市、自治區中，東部11個省市擁有的主題公園數量超過半數，不過從企業投資趨勢來看，不少企業已經開始有意識地搶占西部藍海。

由于缺少對國內旅游客源市場的正確認識，部分投資者往往過高估計客流量，忽視了主題公園的專業性和特殊性，從而導致決策失誤，不能正確把握投資回報期;在游樂園、文化園、影視基地等類型的主題公園中，游樂園投資金額最大，占比高達48%;國內主題公園投資回報期至少在5-10年，單一的盈利模式也增加了項目本身的投資風險，由于缺少衍生附加價值，其他收入未能對盈利提供有力支撐。

如今的主題樂園領域，從一代產品景觀觀光型、二代產品器械游樂型想具有IP內容體驗消費的產品模式轉變。10%盈利、70%虧損、20%經營效益基本持平，是目前國內主題公園發展的一個顯著特點，也是業內近幾年一直要突破的地方。而在國外，主題公園的收入30%是門票，30%是零售，40%是餐飲住宿。

公開數據顯示，按照迪士尼的普遍經營來看，樂園1元的門票能拉動8元的消費，其70%左右收益來自衍生品等二次消費。除此之外，國內主題公園基本都有自己的衍生品，但真正打響品牌的卻寥寥無幾。產品缺乏創意、沒有文化支撐，甚至出現制作粗糙的現象。

本報告對全球的主題公園行業發展態勢作了詳細分析，并對主題公園行業進行了趨向研判，是主題公園經營、開發、服務、投資等單位準確了解目前主題公園業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2026年中國主題公園行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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