2022短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 2022年3月1日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 253 8
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短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?國(guó)務(wù)院今年1月20日發(fā)布《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出創(chuàng)新旅游宣傳推廣，圍繞“旅游是一種生活、學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)方式”的理念加強(qiáng)宣傳推廣，進(jìn)一步挖掘國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)潛力，營(yíng)造良好社會(huì)氛圍。

2022短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?國(guó)務(wù)院今年1月20日發(fā)布《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出創(chuàng)新旅游宣傳推廣，圍繞“旅游是一種生活、學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)方式”的理念加強(qiáng)宣傳推廣，進(jìn)一步挖掘國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)潛力，營(yíng)造良好社會(huì)氛圍。

短視頻平臺(tái)的城市相關(guān)內(nèi)容不僅能線上引流，還可以帶動(dòng)線下旅游經(jīng)濟(jì)。基于海量用戶和原創(chuàng)UGC(用戶生成內(nèi)容)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈的“吃住行游娛購(gòu)”各個(gè)環(huán)節(jié)均可通過(guò)短視頻體現(xiàn)出來(lái)。由于具有社交化、移動(dòng)化、個(gè)性化等特征，短視頻能生動(dòng)呈現(xiàn)豐富多元的文旅場(chǎng)景，有效增強(qiáng)城市旅游文化曝光度，傳遞真實(shí)、立體、鮮活的城市形象。中國(guó)多個(gè)城市景點(diǎn)推出“云游”模式，有效豐富線上文旅產(chǎn)品創(chuàng)新供給，不少人會(huì)因?yàn)橄矚g特定城市、景區(qū)、商圈的短視頻而前往實(shí)地“打卡”。快手日前與多個(gè)城市合作，啟動(dòng)“快贊百城”項(xiàng)目，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，塑造城市新品牌，激活區(qū)域新消費(fèi)。城市可以通過(guò)短視頻技術(shù)，發(fā)揮線上交流互動(dòng)、引客聚客、精準(zhǔn)推送等優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)線上用戶轉(zhuǎn)化為實(shí)地體驗(yàn)、線下消費(fèi)。

隨著泛知識(shí)領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作愈發(fā)被重視，短視頻內(nèi)容的功能和價(jià)值不再只是消遣娛樂(lè)，而專業(yè)知識(shí)的用戶需求和創(chuàng)作群體不斷擴(kuò)大，讓我們意識(shí)到“知識(shí)變現(xiàn)”和“知識(shí)付費(fèi)”的價(jià)值。

隨著短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的穩(wěn)固，頭部企業(yè)在龐大的用戶規(guī)模、時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上紛紛開(kāi)始注重降本提效，提升單位流量的變現(xiàn)效率，伴隨著互聯(lián)互通的持續(xù)推進(jìn)也有望提升行業(yè)整體經(jīng)營(yíng)效率，使得盈利能力得到進(jìn)一步改善。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)流量的競(jìng)爭(zhēng)，短視頻平臺(tái)的內(nèi)容布局，行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來(lái)源版塊。娛樂(lè)時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂(lè)、社交、分享等。

2021年，短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.88億。在后疫情時(shí)代的背景下，短視頻快速發(fā)展、持續(xù)領(lǐng)跑，為融合媒體時(shí)代持續(xù)注入新的活力，在相關(guān)政策的引導(dǎo)與監(jiān)管之下，短視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)也逐漸發(fā)生改觀。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心今年上半年發(fā)布的《第48次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.11億，手機(jī)網(wǎng)民用戶達(dá)到10.07億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)比例高達(dá)99.6%。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.44億，短視頻用戶規(guī)模為8.88億，較2020年12月增長(zhǎng)1440萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的87.8%。短視頻用戶成為網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的最強(qiáng)增長(zhǎng)點(diǎn)，用戶規(guī)模和網(wǎng)民使用率僅次于即時(shí)通信。

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展，智能手機(jī)移動(dòng)終端設(shè)備更新?lián)Q代，大數(shù)據(jù)算法功能優(yōu)化……讓移動(dòng)短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，各類短視頻平臺(tái)也如雨后春筍般出現(xiàn)，資本市場(chǎng)亦不斷優(yōu)化布局，作為移動(dòng)短視頻領(lǐng)先企業(yè)，一下科技以用戶為核心、以科技為驅(qū)動(dòng)、以內(nèi)容為導(dǎo)向，逐漸形成了旗下移動(dòng)短視頻營(yíng)銷平臺(tái)矩陣，在內(nèi)容、社交、明星+流量等方面有著顯著的資源優(yōu)勢(shì)。

短視頻作為基礎(chǔ)的用戶表達(dá)和內(nèi)容消費(fèi)形式，在媒介生態(tài)中的地位持續(xù)攀升，貢獻(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要時(shí)長(zhǎng)和流量增量，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用。預(yù)計(jì)到2025年，全球?qū)⒂?1.41億人口使用社交媒體。也就意味著，全球?qū)⒂谐^(guò)1/3的人口成為社交媒體的使用人群，社交媒體用戶將成為全球互聯(lián)生活的領(lǐng)跑者。而這其中，將有11億用戶來(lái)自中國(guó)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室等近日發(fā)布的《2021年中國(guó)城市海外短視頻平臺(tái)影響力報(bào)告》顯示，海外文旅影響力最高的十大城市分別是：北京、上海、武漢、成都、重慶、深圳、廣州、蘭州、杭州和張家界。短視頻已成為中國(guó)城市“走紅”海外的“線上推手”。

短視頻成為打造城市新名片的重要形象窗口，開(kāi)辟了“鏡頭”造就網(wǎng)紅城市的全新可能。隨著5G、高清視頻等技術(shù)的發(fā)展，短視頻將在塑造城市形象、提高城市影響力方面進(jìn)一步發(fā)揮作用。“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，如何將線上流量變成現(xiàn)實(shí)紅利，將配套設(shè)施和公共服務(wù)做到位，不斷增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感、參與感及融入感，塑造真正的城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，是城市“走紅”后面臨的新課題。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

短視頻行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析短視頻未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘短視頻行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

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  2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

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