文化類綜藝節目熱播的現象分析 2022文化類綜藝節目的發展現狀及文化環境分析

• 2022年1月12日 HuangJiang來源：新浪 1489 99
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央視推出的《中國詩詞大會》《經典詠流傳》《故事里的中國》《國家寶藏》等文化類節目均廣受觀眾好評。此外，各大衛視也都圍繞各個文化類別，以不同的呈現方式定義新形態的文化類綜藝，將藝術性與娛樂性相結合，讓多元文化融入電視節目，走進大眾視野。

我國今年文化綜藝節目呈現高質量發展態勢。央視推出的《中國詩詞大會》《經典詠流傳》《故事里的中國》《國家寶藏》等文化類節目均廣受觀眾好評。此外，各大衛視也都圍繞各個文化類別，以不同的呈現方式定義新形態的文化類綜藝，將藝術性與娛樂性相結合，讓多元文化融入電視節目，走進大眾視野。

在內容呈現上，文化類綜藝節目拓展內容覆蓋面，除了詩詞、戲曲、文物等領域之外，還延展到典籍、國樂、傳統節日、雜技等方面，在思想穿透力、文化影響力、藝術感染力方面下足功夫。由中央廣播電視總臺聯合多家單位共同制作的節目《中國考古大會》，圍繞中國考古學百年歷程中的重大考古發現、文化遺存、遺址文物等展開，融考古發掘研究與史海鉤沉于一爐，梳理中華文明起源和發展的歷史脈絡。

2022文化類綜藝節目的發展現狀及文化環境分析

自從春節期間河南衛視的《唐宮夜宴》一鳴驚人，這一年間河南衛視充分運用了當地豐富的歷史文化資源，河南衛視《元宵奇妙夜》《端午奇妙游》《中秋奇妙游》《重陽奇妙游》等“中國節日系列”節目，深度挖掘中國傳統節日文化，描摹歷史風貌，其國風、國韻、國潮引發一輪輪觀看熱潮與網絡熱議，引起觀眾共鳴。

節目《中國地名大會》第二季以地名知識為載體，從地理、歷史、語言、民俗、文學等各個角度展現中華大地的萬千氣象，引導人們發現地名背后深厚的人文底蘊，喚起觀眾的家國情懷。

在主題挖掘上，中華優秀傳統文化的歷史厚度得到進一步呈現。北京衛視節目《上新了·故宮》以新穎的形式為古樸典雅的建筑增添鮮活氣息。浙江衛視節目《萬里走單騎——遺產里的中國》讓觀眾跟隨嘉賓探訪中華文明之美，兼具專業性和趣味性。中央廣播電視總臺節目《典籍里的中國》在浩如煙海的典籍中探賾索隱、披沙揀金，以典籍為載體，從文明起源講到當代傳承。

節目將《尚書》《周易》《楚辭》《論語》等作為演繹對象，以“影視+戲劇”的方式，講述典籍在中華文明的歷史長河中源起流轉的經過及書中的動人故事。以《尚書》為代表的中華典籍，構建了古老中華文明的體系;以《天工開物》為代表的科技典籍，記載了古代良工巧匠的奇思妙想，銘刻了先賢經世致用的實學思想……戲劇演繹和專家闡釋的雙線賦能，有效地幫助觀眾領悟中華優秀傳統文化的魅力。

根據中研普華出版的《2021-2026年綜藝節目行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

2021年1-8月，總臺播出60檔綜藝節目，比去年同期增加4檔。五大衛視則平均播出25.6檔，其他衛視播出5.9檔，均與去年同期持平。四季度，在截稿前，電視新開播綜藝已超20檔。但影響力上，超出或滿足大眾期待的作品不多。

文化類綜藝節目的發展環境來源于年輕人的需求。摸準觀眾日變日新的需求，展開對新圈層、新領域的探索已是業內共識。相比網綜的反應速度，電視綜藝的步伐較為穩重。但這一年，在堅守主流媒體的責任擔當下，電視綜藝也越來越靠近年輕人。

如今的文化類綜藝已成功由早年間的《百家講壇》1.0時代邁入《中國詩詞大會》《朗讀者》等2.0時代，而《典籍里的中國》《故事里的中國》《萬里走單騎》等節目則拉開了文化類綜藝3.0時代的大幕。中國電視藝術專業委員會主任編輯趙聰認為：“這些熱播的綜藝節目，借助獨特的視聽優勢、多樣化的創新形式和充滿青春活力的潮流元素，掀起一波又一波‘傳統文化熱’，讓中華優秀傳統文化以大家喜聞樂見、易于接受的方式走進觀眾尤其是年輕群體心中。”

在不斷升級創新中，文化綜藝始終堅守文化內核，在兼具思想性、藝術性的同時，找到與年輕觀眾能夠共情的突破口，擁抱流量、跨界融合。《國家寶藏》熱播時，許多網友將節目中提到的國寶制作為表情包。《如果國寶會說話》海報上的一句“叮，您有一條來自國寶的留言，請查收”，成功將沉睡在博物館中冰冷的國寶喚醒。“國寶留言持續更新中”“穿越6000年的留言”等持續成為《如果國寶會說話》中的亮點。在北京交通大學語言與傳播學院副教授文衛華看來：“這種‘流行化’的創新表達拉近了受眾與傳統文化之間的距離，不僅激發了觀眾主動接近和理解文化內容的興趣，也讓傳統文化在這一過程中獲得了新的社會影響力。”

讓草根成為流量，讓流量回歸草根是文化類節目創作的另一個制勝法則。浙江衛視的綜藝《萬里走單騎》邀請了故宮博物院前院長單霽翔，帶領“布鞋男團”探訪世界遺產，為節目增添了專業性和層次感。《中國詩詞大會》則捧紅了16歲奪魁才女武亦姝以及戰勝北大碩士的37歲外賣小哥，這些草根的加入讓文化類節目形成了更大的社會影響力。

欲了解綜藝節目行業發展詳細分析，可點擊中研普華《2021-2026年綜藝節目行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。

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