2024白酒市場現狀調研及發展趨向：內卷、跨界、高庫存

• 吳亞楠 2024年1月2日 來源：互聯網 1059 67
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跨界，已然成為2023年中國白酒行業面對新的調整時期，一種被動或主動的選擇與創新。內卷、跨界、分化、高庫存、國際化、創新升級等關鍵詞，構成了2023年白酒行業發展的軌跡與趨勢。

中國酒業協會理事長宋書玉認為，2023年，酒業的周期性與結構性矛盾交織，總需求的矛盾凸顯，呈現出市場份額集中化、品牌競爭白熱化、價格競爭激烈化、產區發展規模化等特征。在高庫存、消費預期降低、產量“六連降”之下，行業呈現結構性分化加劇、價格倒掛，市場進入存量競爭時代。

《2023中國白酒產業發展年度報告》也提到，因有效需求不足，白酒產業將迎來市場供需結構調整，市場競爭和區域競爭將加劇。數據顯示，2023年多家知名酒企的業績預計增幅達兩位數;而在2023年上半年，全國規模以上白酒企業虧損面達33.8%，虧損額超過20億，超過了2022年全年。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年版白酒產品入市調查研究報告》顯示：

2024白酒市場現狀調研及發展趨向

公開數據顯示，2016年—2022年，白酒產量上演了“六連降”。2022年全國白酒累計產量671.2萬千升，相較于2016年1358.4萬千升的峰值下降了50.59%。而今年，這一降勢有望延續。統計數據顯示，今年1月—11月，我國白酒產量395.8萬千升，同比去年下滑6%。

伴隨著產量“六連降”、行業分化加劇的，還有企業庫存高企、市場價格倒掛、消費預期降低。因此，去庫存成為2023年白酒行業的主旋律。

當前估值及股息率性價比突出，緊握底部區間配置良機。在白酒基本面強韌性+庫存批價趨于合理+仍有潛在催化的背景下，對于白酒行業的中期表現更樂觀。

當下，湖南已形成了湘西州、邵陽、常德三個白酒主產區，而酒鬼酒、湘窖酒業、武陵酒則分別是這三大主產區的代表企業。

其中，作為白酒界的一匹“黑馬”，酒鬼酒在2023年卻面臨發展失速。據酒鬼酒財報，其在2023年三季度實現營收21.42億元，同比下降38.54%，歸屬于上市公司股東的凈利潤4.79億元，同比下降50.75%。這是酒鬼酒近七年來業績上的首度負增長，也讓其成為20家上市酒企中營收增速排名倒數第一的酒企。

10月底，五糧液發布2023年第三季度報告，報告顯示，2023年前三季度五糧液實現營收625.36億元，同比增長12.11%，實現凈利潤228.33億元，同比增長14.24%，持續以雙位數增長態勢夯實穩健高質量發展路徑。縱觀2023年，五糧液碩果豐盈，踐行“國之大者”擔當，品牌價值節節攀高，廣受消費者認可。這一年，五糧液以行業標桿及民族品牌典范詮釋“大國濃香 和美五糧 中國酒王”品牌主張，產品卓越的支撐力更強、品牌卓著的牽引力更強、創新發展的驅動力更強、治理現代的保障力更強，品牌價值持續提升，金字招牌進一步擦亮。當前，中國正處于建設品牌強國的最佳機遇期，產業發展正由制造導向轉向品牌導向。

白酒市場發展趨向

2023年以來，貴州茅臺在跨界上很是忙碌：5月，茅臺集團董事長丁雄軍宣布，截至當時，茅臺冰淇淋累計銷量已接近1000萬杯;7月29日，茅臺冰淇淋“小巧支”新品發布;9月，茅臺和瑞幸的聯名產品醬香拿鐵上市，幾度沖上社交媒體熱搜。

不僅是茅臺，包括瀘州老窖、水井坊、古井貢、舍得等白酒企業，都紛紛在細分賽道進行跨界營銷，或是與其他品牌聯名，或是推出創新產品，或是結合體育賽事，邁開了跨界的步伐。

跨界，已然成為2023年中國白酒行業面對新的調整時期，一種被動或主動的選擇與創新。內卷、跨界、分化、高庫存、國際化、創新升級等關鍵詞，構成了2023年白酒行業發展的軌跡與趨勢。

中國酒業協會理事長宋書玉在宜賓啟幕的中國國際名酒博覽會上坦言，2023年是酒業發展史上極不平凡的一年，酒業的周期性、結構性矛盾交織，總需求不足的矛盾凸顯，呈現市場份額集中化、品牌競爭白熱化、價格競爭激烈化、產區發展規模化等特征。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的白酒行業報告對中國白酒行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多白酒行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年版白酒產品入市調查研究報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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