中央網信辦出手 整治三類短視頻 包括這類網紅 短視頻市場投資分析

• 李波 2023年12月14日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 862 53
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據“網信中國”微信公號12日消息，中央網信辦發布關于開展“清朗·整治短視頻信息內容導向不良問題”專項行動的通知。按照2023年“清朗”系列專項行動安排，自即日起，開展為期一個月的“清朗·整治短視頻信息內容導向不良問題”專項行動。

據“網信中國”微信公號12日消息，中央網信辦發布關于開展“清朗·整治短視頻信息內容導向不良問題”專項行動的通知。按照2023年“清朗”系列專項行動安排，自即日起，開展為期一個月的“清朗·整治短視頻信息內容導向不良問題”專項行動。

專項行動圍繞短視頻領域多發頻發的亂象，集中整治以下三類短視頻信息內容導向不良問題。一是短視頻傳播虛假信息問題

1.擺拍制作虛假短視頻。擺拍制作并發布涉民生謠言。編造幫扶社會弱勢群體情節，消費公眾同情心。在突發事件現場擺拍，杜撰虛假情景，散布恐慌情緒。

2.技術生成虛假短視頻。使用人工智能等技術編造、拼接內容，違法使用他人肖像和聲音進行人臉替換或人聲合成，生成虛假短視頻。

3.罔顧事實篡改造假。對官方發布的權威信息進行篡改或斷章取義。

二是短視頻展示不當行為問題

1.“色情擦邊”行為。刻意展示帶有性暗示或性挑逗的動作，發布“軟色情”“擦邊”“泛黃”內容。利用大學生名義制作傳播“軟色情”信息，進行低俗營銷。

2.打造低俗人設。通過短視頻特效和道具，刻意扮丑引流，借“反串”等名義打造低俗人設，無底線挑戰公眾審美。

3.網紅惡意營銷。網紅主播通過不文明互動、非理性表達，不擇手段博取流量。濫用影響力煽動粉絲情緒，組織粉絲惡意“灌水”。發布營銷假冒偽劣商品信息，誤導消費者。

4.展示高危行為。發布傳播自殺自殘、虐待動物等致人身心不適的不良信息。展示高空跑酷、極速飆車等忽視生命安全的高危行為。

三是短視頻傳播錯誤觀念問題

1.挑戰公眾認知底線。故意侵害民族風俗習慣，煽動民族仇恨或地域歧視。散布錯誤婚戀觀，故意制造性別對立。

2.傳播錯誤價值導向。散布錯誤事業觀，鼓吹不擇手段和消極厭世，傳播炫富拜金、奢靡享樂等錯誤價值觀。

本次專項行動明確，將加強短視頻平臺管理。首先是優化推薦機制。著力解決短視頻平臺算法價值導向存在偏差、優質短視頻呈現不足等問題。其次是優化流量分配機制。

防止“重指標輕質量”，片面以點贊率、轉發率等量化指標作為流量分配依據。最后是強化平臺審核把關。著力解決短視頻平臺審核機制不規范和審核標準不夠全面等問題。防止出現審核過于簡單化或一刀切以及人工復審走過場等現象。

根據《報告》，今年上半年，我國各類互聯網應用持續發展，多類應用用戶規模獲得一定程度的增長。截至6月，短視頻的用戶規模達10.26億人，用戶使用率為95.2%。

短視頻的快速發展得益于我國移動互聯網的普及和網絡技術的進步。隨著智能手機的普及，越來越多的人可以隨時隨地享受短視頻帶來的樂趣。此外，5G技術的逐漸普及也為短視頻的發展提供了更快的網絡速度和更好的用戶體驗。

近兩年，隨著技術的革新升級，短視頻進一步發展，日活人數不斷攀升，各主流短視頻平臺迅速完成了從內容平臺到涵蓋社交、文化傳播、商業化等多功能和多身份轉換，在直播電商、生活服務、休閑娛樂、知識傳播與內容付費等模式的帶動下，將深度嵌入社會生活與產業結構，更具連接性，融合消解更多產業邊界，連接賦能更多行業發展。

目前，我國短視頻行業產業鏈上的各環節都發展迅速，出現頭部企業并形成相對完善的布局。短視頻行業產業鏈主要包括內容生產端、平臺端和衍生服務端，平臺端連接產出的內容和用戶，能夠控制內容分發和流量的分配，大型品臺已經實現了較為完善的營銷和電商體系。

由于短視頻去中心化程度較高，網絡紅人、內容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺較好的發展機會，它們對接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產業生態鏈條。

中央網信辦開展整治短視頻導向不良專項行動

中央網信辦對短視頻傳播虛假信息等問題出手。12月12日，據“網信中國”微信公眾號，中央網信辦發布關于開展“清朗·整治短視頻信息內容導向不良問題”專項行動的通知。

通知指出，按照2023年“清朗”系列專項行動安排，中央網信辦自即日起開展為期一個月的“清朗·整治短視頻信息內容導向不良問題”專項行動。

通知明確，圍繞短視頻領域多發頻發的亂象，將集中整治三類短視頻信息內容導向不良問題。

據中研產業研究院《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發展前景預測研究報告》分析：

集中整治以下三類短視頻信息內容導向不良問題：

(一)短視頻傳播虛假信息問題

1.擺拍制作虛假短視頻。擺拍制作并發布涉民生謠言。編造幫扶社會弱勢群體情節，消費公眾同情心。在突發事件現場擺拍，杜撰虛假情景，散布恐慌情緒。

2.技術生成虛假短視頻。使用人工智能等技術編造、拼接內容，違法使用他人肖像和聲音進行人臉替換或人聲合成，生成虛假短視頻。

3.罔顧事實篡改造假。對官方發布的權威信息進行篡改或斷章取義。

(二)短視頻展示不當行為問題

1.“色情擦邊”行為。刻意展示帶有性暗示或性挑逗的動作，發布“軟色情”“擦邊”“泛黃”內容。利用大學生名義制作傳播“軟色情”信息，進行低俗營銷。

2.打造低俗人設。通過短視頻特效和道具，刻意扮丑引流，借“反串”等名義打造低俗人設，無底線挑戰公眾審美。

3.網紅惡意營銷。網紅主播通過不文明互動、非理性表達，不擇手段博取流量。濫用影響力煽動粉絲情緒，組織粉絲惡意“灌水”。發布營銷假冒偽劣商品信息，誤導消費者。

4.展示高危行為。發布傳播自殺自殘、虐待動物等致人身心不適的不良信息。展示高空跑酷、極速飆車等忽視生命安全的高危行為。

(三)短視頻傳播錯誤觀念問題

1.挑戰公眾認知底線。故意侵害民族風俗習慣，煽動民族仇恨或地域歧視。散布錯誤婚戀觀，故意制造性別對立。

2.傳播錯誤價值導向。散布錯誤事業觀，鼓吹不擇手段和消極厭世，傳播炫富拜金、奢靡享樂等錯誤價值觀。

在未來的幾年中，這個行業將會面臨哪些新的挑戰和機遇?報告在總結中國短視頻行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國短視頻行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為短視頻企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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