電腦游戲周邊產品行業發展現狀及前景研究2024

• 吳澳燕 2023年12月9日 來源：互聯網 212 5
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游戲周邊是指以游戲為載體，對其周邊的潛在資源進行挖掘。包括以游戲為主概念的玩具、食品、飾品等實物，同時也包括音樂、圖像、書籍等文化產品。在為游戲廠商帶來游戲以外豐厚的利潤的同時，也把游戲同制造業等傳統行業緊密的結合在一起，推動著整個產業的向前發展。

2022年，中國游戲用戶規模達6.64億人。游戲不僅具有娛樂屬性，還具備科技和文化屬性。游戲產業不是單純的娛樂產業，已成為對國家產業布局、科技創新產生重要影響的行業。

游戲周邊是指以游戲為載體，對其周邊的潛在資源進行挖掘。包括以游戲為主概念的玩具、食品、飾品等實物，同時也包括音樂、圖像、書籍等文化產品。在為游戲廠商帶來游戲以外豐厚的利潤的同時，也把游戲同制造業等傳統行業緊密的結合在一起，推動著整個產業的向前發展。

游戲周邊是游戲的延伸，也是游戲文化的一種延伸。周邊產品將游戲形象定格，然后栩栩如生的制作出來。這給玩家帶來的是驚喜;給廠家帶來則是利潤，賺錢是必然的。國內幾家大的網絡游戲運營廠商都已經注意到了游戲周邊市場。騰訊、盛大、金山、天晴等攜手合泰、網天、維泰等進軍周邊市場。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國電腦游戲周邊產品行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：

2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%;游戲用戶規模6.64億，同比下降0.33%。這是繼去年規模增長明顯放緩之后，游戲行業在過去八年來的首次下降，表明產業發展進入存量時代。

具體而言，2022年國內市場中，移動游戲實際銷售收入在總收入中占比72.61%，出現近五年以來首次下滑;客戶端游戲占比23.08%，略高于上一年。其中，移動游戲市場實際銷售收入1930.58億元，同比下降14.40%移動游戲用戶規模6.54億，同比下降0.23%，用戶增長已趨向停滯。

同時，客戶端游戲市場實際銷售收入613.73億元，同比增長4.38%;網頁游戲市場實際銷售收入52.80億元，同比下降12.44%。近三年客戶端游戲市場份額逐年增長，在行業整體不景氣背景下展現出較好發展態勢;網頁游戲則已連續七年下滑，市場份額進一步萎縮。

游戲衍生市場涵蓋游戲產業上中下游各個領域，從上游的游戲內容輸出方，到中游的游戲社交平臺、直播平臺、IP 服務方、 電競賽事主辦方、虛擬商品交易方，到下游銷售方、媒體、游戲玩家等，生態體系豐富多元， 變現渠道眾多。在電競入亞等破圈事件的帶動下，游戲產業能夠與更多產業積極融合，探索 未來“游戲+”行業發展新模式。

電腦游戲周邊產品行業發展現狀及前景研究2024

游戲周邊產品包羅萬象，廣義的周邊既包括游戲周邊設備等電子產品，也包括服飾、掛件、立牌等周邊衍生產品。

周邊產品作為一種品牌文化的衍生品，已經滲透到了電競行業，以電競游戲、比賽、選手等為原型開發制作的一系列可供售賣的產品都可以被稱為電競周邊，小到電競耳機、音響、鼠標，大到電競顯示器、電競座艙等等，品類繁多。而電競周邊產品發展起來的基礎來自龐大的消費群體，也就是電競愛好者，其實和偶像市場中的粉絲經濟沒什么區別，粉絲是電競周邊產品的主力消費人群。

目前，市面上最常見的周邊是將作品中的人氣角色做成玩偶、手辦、徽章等，又或者將其做成水杯、背包等生活用品。

游戲產業由于自身盈利能力太強，影視化、玩具化的收益相對太少，其跳出游戲去跨界的動力和欲望都不充分。盡管都有一定的衍生產品(如影視、動漫)，但整體都未實現破圈。

事實上，游戲IP衍生品這一市場正在逐漸打開。2022年我國移動游戲IP衍生品市場規模達35億元，在上級市場出現波動的情況下實現連續三年增長。近年來隨著游戲企業對IP培養的關注，IP衍生品市場也得到相應發展。

在各類IP周邊產品中，手辦類產品為最受IP用戶喜歡的品類，在購買過周邊的用戶中，近七成傾向于購買手辦類產品，另外為日用品、盲盒、小型周邊、毛絨玩具等價格相對便宜的周邊產品。

根據用戶調研，Z世代手辦消費群體以男性為主，超過40%是在校學生，在職人員中大學本科比例達到80%，可見手辦消費人群整體學歷水平較高，相對而言也有更多的機會和更強的能力去接受新的文化現象和文化產品。

縱觀目前的電腦游戲市場，周邊產品已經成為了主要的收入來源之一，而隨著市場的不斷變化，消費群體的擴大，周邊產品的商業價值必然會進一步提高。

伴隨著 5G 傳輸與互聯網設備的普及與升級，游戲行業市場規模仍有較大上行空間。游戲內容供給也呈現精品化發展態勢，自研及 IP 游戲穩定產出，供給端仍較為豐富， 為后游戲市場源頭活水。

電腦游戲周邊產品報告有助于企業及投資者洞察中國電腦游戲周邊產品行業市場供需行為，評估中國電腦游戲周邊產品行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于電腦游戲周邊產品行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國電腦游戲周邊產品行業供需分析及發展前景研究報告》。

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