制鞋業正向高質量發展轉變 制鞋行業未來發展趨勢分析

• 吳澳燕 2023年11月27日 來源：消費日報 840 51
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制鞋業是一個高度市場化、國際化的產業，具有完整的產業鏈，發展韌性強。中國制鞋行業經過30多年的快速發展，已成為世界矚目的鞋類生產大國、貿易大國、消費大國。年產量130多億雙，占世界總產量的60%左右，消費量占世界總量接近20%。

制鞋業是一個高度市場化、國際化的產業，具有完整的產業鏈，發展韌性強。中國制鞋行業經過30多年的快速發展，已成為世界矚目的鞋類生產大國、貿易大國、消費大國。年產量130多億雙，占世界總產量的60%左右，消費量占世界總量接近20%。

國際鞋業分工的基本格局是，以歐美為代表的發達國家鞋業企業主要進行品牌營運;東南亞國家，包括中國的鞋業企業主要進行生產加工。歐美鞋業企業利用其準確把握國際流行趨勢和品牌運營能力的優勢，進行產品設計研發，以OEM方式委托發展中國家鞋企進行生產，通過自已掌握的營銷網絡進行銷售。歐美鞋企把品牌的維護與管理放在首要位置，注重品牌的價值提升和市場推廣，從而獲得市場控制地位和經濟效益。

東南亞包括中國鞋企主要依靠人力資源豐富和勞動力成本低廉的優勢，采取OEM方式為歐美知名品牌鞋企進行生產加工，其著重點是維護客戶關系，實行嚴格的成本控制和質量管理，不斷提高生產效率和擴大生產規模，獲取生產加工環節的規模經濟效益。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國制鞋行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

2021年， 國內規模以上制鞋企業4175家，產業日趨集中，主要分布在四大產業集群：一是以廣州、東莞等地為代表的廣東鞋業基地，主要生產中高檔鞋;二是以溫州、 臺州等地為代表的浙江鞋業基地，主要生產中低檔的網紅鞋;三是以成都、重慶為代表的西部鞋業基地，主要生產中低檔女裝鞋;四是以福建泉州晉江為代表的鞋業生產基地，主要生產皮革鞋靴和運動鞋。

從我國皮鞋產量區域分布來看，其中2021年中國皮鞋產量最多的地區為華東27.69億雙，占總產量的78.56%。再細分到男士皮鞋品牌在男鞋行業的市場份額來看，市場集中度不斷下降，2017-2021年CR5從6.5%下降到4.8%。但奧康連續多年保持中國男士皮鞋行業龍頭地位。

制鞋行業未來發展趨勢分析

在杭州第19屆亞運會上，中國制造成為一道亮麗的風景線。從火炬傳遞到賽場競技，以361°、安踏等為代表的國產體育品牌競相亮相，特別是運動員們穿著的運動鞋，讓觀眾見識到了我國目前最先進的制鞋工藝。

此次意爾康為杭州亞運會、亞殘運會設計的鞋款包括4款禮儀和升旗手用鞋，共計1170雙。除了高度契合服裝主題，意爾康鞋款在舒適度和耐磨性上也下足了功夫。意爾康男鞋時裝部設計開發副總監金立軍表示，為了滿足杭州亞運會組委會提出的要求，意爾康在選材和工藝上都做了反復比選，最終選用了優質的小牛皮和小羊皮，并且運用3D燙底工藝，增加記憶海綿，使鞋更加貼合腳型，穿著的時候更舒適，天然橡膠材質的大底也更加耐磨、耐折，小小的一雙鞋運用了當前最先進的制鞋工藝。

在市場方面，運動鞋市場逐漸擁有了龐大的受眾群體，本土品牌更是迎來了市場的量價齊升。阿里平臺今年6月的數據顯示，運動鞋銷量延續增長，其中，運動鞋同比增長15%，籃球鞋同比增長3%，跑步鞋同比增長13%。

隨著運動消費漸成社會剛需以及推進體育用品行業高速發展的一系列利好政策不斷落地，運動鞋行業發展迎來新機遇。去年3月，中共中央辦公廳等部門印發的《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》明確指出，到2025年，經常能夠參加體育鍛煉人數比例達到38.5%。行業評估顯示，預計到2025年，我國人口總規模將保持在14.1億人左右，其中經常鍛煉人口為5.4億人，以人均年度消費1098元作為參考標準，2025年運動鞋服總市場規模或達到5930億元。

一直以來，制鞋行業都是環境污染的重災區。近年來，為了解決行業造成的環境污染問題，國內外的鞋履品牌都在積極探索綠色發展模式，通過公布碳減排計劃、推出環保可降解面料產品等方式，助力行業加速向環保低碳方向轉型。

在國內，不少企業也選擇從材料入手，將環保低碳的理念融入產品中。特步集團在去年11月發布了品牌首款MassBalance低碳環保概念跑鞋“360-ECO”，這款鞋以棕櫚油代替過往生產中所使用的石油作為主要原料，41碼的“360-ECO”跑鞋單只可以減少碳排放212克，減碳率達81%;安踏集團發布的2022年度ESG報告稱，旗下安踏、FILA、迪桑特等品牌都在積極研發環保面料，多個產品系列采用回收材料或是可再生材料;李寧則更注重環保材料的創新應用，曾經嘗試用舊衣服、廢報紙，以及可樂瓶制作新型環保面料，得到市場的一致好評。

如今，綠色發展理念已成為鞋企的共識。在我國明確提出“雙碳”目標之后，各企業也先后設立專門的可持續發展委員會，將可持續發展作為長期的責任與目標。

制鞋產業對高品質的產品需求量將持續上升，產業總體布局會更加合理，設計、研發和市場營銷投入也將持續提升。國內外市場框架將更加完善并形成競爭力，國內受歡迎的品牌企業數量和市場份額將不斷增加，中國鞋業市場未來發展前景依然看好。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國制鞋行業發展分析與投資前景預測報告》。

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