黑色家電行業深度調研分析與發展趨勢：黑電行業利潤空間廣闊

• 吳亞楠 2023年11月22日 來源：互聯網 943 59
• 繁體

從黑電行業收入端來看，國內外競爭格局優化，頭部品牌份額有所提升，疊加大屏化、高端化趨勢明顯，產品結構優化，有利于均價提高，收入有望持續增長。

智能生活家電是近萬億元規模的“蛋糕”。智能家電產品具備高速迭代的特性，面臨被新興品類競爭對手“取代”的壓力。可以預見，隨著新一代消費群體對生活品質的要求增高，黑電企業還將迎來新一輪發展。

2023年上半年，家電行業企業實現營業收入9145億元，同比增長7.1%。從利潤來看，利潤實現了674.9億元，同比增長20.2%。由于家電產品升級、附加值提升，黑電在利潤上也有所體現，家電行業成為工業穩增長、促消費的重要引擎。隨著農民收入不斷提升，生活水平持續改善，農村市場正在成為刺激家電需求的新增長點。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國黑色家電市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

黑色家電行業深度調研分析

家電行業2023年上半年，我國家電市場所面臨的外部經濟環境持續回暖，同時在高溫天氣加劇、房地產回暖、及家電消費政策等因素加持下，我國家電市場呈現復蘇態勢。數據顯示，2023年上半年我國家電市場(不含3C)實現零售額3982億元，同比增長4.4%。數據顯示，2023年1-5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。

Omdia數據顯示，2022Q2海信電視全球出貨量份額為12.1%，僅次于三星，銷額份額8.2%全球第四。TCL電子依托產業鏈一體化優勢，全球品牌地位穩步提升，2021年智屏出貨量市占率11.5%全球第三，2022Q2電視銷額份額8.7%全球第三。國內黑電龍頭全球市場擴張、份額提升邏輯正持續兌現。

另一方面，面板價格下行，也有望催化盈利修復。據WitsView數據，10月下65’’/55’’/43’’/32’’面板價格分別為107/81/48/27美元/片，同比分別-50%/-46%/-39%/-39%;

根據奧維數據，9月彩電均價同比下滑約15%，ASP下行幅度小于面板價格下行幅度，下半年企業盈利修復可期。投影方面，局部疫情反復擾動不改行業高景氣度，銷量保持穩步增長。LCD技術路線異軍突起，憑借超高性價比在中低端市場吸引眾多消費者，有望加速消費者市場教育，推動投影滲透率提升。

黑電行業發展趨勢及市場格局

黑電龍頭的毛利率一般在15%左右，前期互聯網公司的介入使得行業競爭混亂，“價格戰”、“廣告戰”頻發對行業利潤產生很大負面影響;電視機正在由傳統的耐用消費品轉變為具有附屬于傳媒和互聯網消費電子終端屬性的“快速消費品”，清晰度、內臵播放平臺等附加價值更受關注，技術更迭、產品更新換代較快對市場產生較大波動。

前期互聯網公司的介入使得行業競爭混亂，“價格戰”、“廣告戰”頻發對行業利潤產生很大負面影響;電視機正在由傳統的耐用消費品轉變為具有附屬于傳媒和互聯網消費電子終端屬性的“快速消費品”，清晰度、內臵播放平臺等附加價值更受關注，技術更迭、產品更新換代較快對市場產生較大波動。有券商認為：黑電行業利潤空間廣闊，估值具有提升空間。

黑電行業格局正在改善，價格層面受到品牌競爭的影響壓力將減弱。成本端預計在面板廠控產策略+終端需求小幅復蘇帶動下，面板價格會有短暫上漲，但基于需求端的穩定與總產能的供給過剩，我們預計面板漲幅有限。

我國家電行業通過加大信息化、自動化投入，智能制造水平顯著提高，黑電智能化技術應用水平處于全球第一陣營，智能制造達到世界先進水平，全球首創或者領先的技術不斷涌現并實現市場化。從目前黑電行業現狀與發展趨勢來看，競爭開始明顯加劇，傳統家電品牌面臨著前所未有的挑戰，而技術創新也將使黑電更多的智能化，更加環保，在這股變革的浪潮中，黑電企業只能搶占制高點，引領消費趨勢，把握市場，才能生存和發展。

從黑電行業收入端來看，國內外競爭格局優化，頭部品牌份額有所提升，疊加大屏化、高端化趨勢明顯，產品結構優化，有利于均價提高，收入有望持續增長。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的黑色家電行業報告對中國黑電行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多黑電行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國黑色家電市場深度全景調研及投資前景分析報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國黑色家電市場深度全景調研及投資前景分析報告

  中研普華通過對黑色家電行業長期跟蹤監測，分析黑色家電行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡