禮品行業市場未來發展趨勢預測2023

• 黃文玉 2023年11月7日 來源：互聯網 911 56
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禮品又稱禮物。通常是人和人之間互相贈送的物件。其目的是為了取悅對方，或表達善意、敬意。禮物也用來慶祝節日或重要的日子，比如情人節的玫瑰或生日禮物，不可不送。禮物也可以是非物質的。

送禮是中國社會文化的一個重要表現，無論是商業伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據了解，我國每年會多次舉辦禮品展覽會，有效地帶動了國內相關禮品企業間的相互交流，增強了禮品行業的發展活力。禮品又稱禮物。通常是人和人之間互相贈送的物件。其目的是為了取悅對方，或表達善意、敬意。禮物也用來慶祝節日或重要的日子，比如情人節的玫瑰或生日禮物，不可不送。禮物也可以是非物質的。中國古代有“千里送鵝毛，禮輕情義重”的說法，表示禮物的價值在于送禮者的善意和心意，而非禮物本身的價值。禮物不需要太貴，只要表達了心意就可以了。禮物拉近了人與人之間的距離。

從禮品產業鏈來看，上游主要為各種原材料;中游禮品制造企業的經營范圍包括禮品設計、禮品制造和禮品進口，而禮品服務企業經營范圍包括禮品批發、禮品經銷和禮品營銷;下游主要是禮品銷售企業以及最終消費者。我國禮品行業的產業鏈比較完整，各環節之間相互配合，共同推動著行業的發展。

禮品行業發展現狀及市場規模分析

中國自古就是禮儀之邦，禮尚往來的傳統已有數千年的歷史，并流傳至今。送禮是中國社會文化的一個重要表現，無論是商業伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據了解，我國每年會多次舉辦禮品展覽會，有效地帶動了國內相關禮品企業間的相互交流，增強了禮品行業的發展活力。沿海的江蘇、廣東、浙江、福建等地是目前產量最大的禮品生產中心。對于中國禮品制造商來說，樹立品牌意識、加強自主創新、不斷提升產品檔次已成為重中之重。

目前中國禮品行業產品主要包括紡織用品禮品、小家電禮品、家居禮品、工藝品禮品、文具禮品、運動及娛樂用品禮品、游戲玩具類禮品、電子禮品等，據統計，家居禮品類產品采購占比高達27.8%，其次為紡織用品和小家電禮品，采購占比分別為26.3%和12.5%。

我國禮品采購者多數服務于快消品行業，占比46.1%;其次是銀行、保險，占比31%;以及政府、公共事業、非營利組織等，占比27.2%;采購占比與行業受眾成正比。采購禮品主要用途方面的前三名分別為：商務禮品，占比73.5%;促銷禮品，占比54.7%;員工福利，占比53.1%;是禮品行業最主要的采購用途。

隨著中國禮物經濟產業的逐漸增長，禮品行業將吸引更多的市場參與者關注。從國內市場來看，中國超14億的人口為禮品行業提供了龐大的市場容量與增長空間。近年來，我國禮品行業市場規模持續增長，根據全國工商聯禮品商會的數據，2020年我國禮品市場規模已超過12000億元。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年禮品行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

中國禮品行業的采購用途主要包括商務禮品、促銷禮品、員工福利及公益活動禮品等。據數據顯示，目前我國禮品最主要用途是商務禮品，占比達74%，其次是促銷禮品。雖然中國禮品業內的企業數量較多，但絕大多數為缺乏創意策劃和產品設計能力的簡單貿易型企業，能夠為客戶提供專業的禮品營銷解決方案(包含方案創意策劃、禮品設計研發、采購和銷售)，并為客戶提供配套服務的企業較少，元隆雅圖公司是行業內為數不多的具備整合營銷業務能力的企業。元隆雅圖自1998年成立以來持續深耕禮贈品行業，是國內禮贈品行業龍頭企業和第一家上市公司，通過多年的業務積累，形成了IP、創意設計、供應鏈、媒介渠道全產業鏈一體化的能力。

2022年中國禮品行業市場規模達16362億元，預計2023年有望突破18000億元，其中，家居禮品約占23.00%，紡織用品禮品約占21.20%，小家電禮品約占1.25%，電子禮品約占7.83%，工藝品禮品約占5.02%，游戲玩具類禮品約占5.42%，運動、娛樂用品禮品約占2.63%，文具禮品約占0.74%。

國外禮品市場與國內市場相似但比國內市場發展更加成熟。不同種族有著不同的文化，但以禮待人是任何一種文明都承認的，所以禮品市場發展具有傳承性和穩定性。近年來，中國禮品行業逐步擴大，不僅在國內熱銷，在國外也有優勢。從出口量來看，目前中國禮品出口量越來越大，每年大約有70%~80%的禮品出口到各個國家。中國禮品普遍性價比較高而且融入了中國傳統文化。

隨著電子商務的潮流勢不可擋，禮品行業也開始發展電子商務，在電商領域分一杯羹。據可靠數據顯示，在北京上海廣州深圳等一線城市，已經有七成的電商用戶傾向于在互聯網上挑選并購買禮物。電子商務在禮品行業的比重正在快速提升，成為了電商增長的最大亮點之一。

禮品行業市場未來發展趨勢預測

目前的電子商務和禮品行業的結合有兩種形式，一是淘寶、京東等電商平臺網站，一是垂直獨立禮品電商網站。前者注重禮品的豐富程度，后者注重禮品贈送的感情傳遞，未來垂直化禮品電商將是禮品電商的增長重點。隨著中國禮物經濟產業的逐漸增長，未來將吸引更多市場參與者關注。預計2023年全年中國禮物經濟市場規模將達12998億元，2025年達14498億元。

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