2023消費品行業市場現狀調研分析：消費品行業加快數字化轉型

• 吳澳燕 2023年10月19日 來源：中國青年報 609 34
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消費品工業是我國重要民生產業和傳統優勢產業，我國消費品工業總體上保持平穩健康發展，形成了覆蓋面廣、結構相對完整的消費品工業體系。

消費品工業涵蓋老百姓“衣食居用行、育教醫康養、文娛旅美尚”等領域，是我國傳統優勢產業和重要民生行業，也是滿足人民日益增長的美好生活需要的物質基礎。當前，數字經濟正成為重組全球要素資源、重塑全球經濟結構、改變全球競爭格局的關鍵力量。

消費品工業是我國重要民生產業和傳統優勢產業，我國消費品工業總體上保持平穩健康發展，形成了覆蓋面廣、結構相對完整的消費品工業體系。

按照商品類別，我國消費品主要可分為食品類、日用品類、文化娛樂品類、衣著類、醫藥類、燃料類、農業生產資料類等大類。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年全球與中國消費品行業市場調研及發展趨勢分析報告》顯示：

消費品是用來滿足人們物質和文化生活需要的那部分社會產品。也可以稱作“消費資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料(如衣、食、住、用方面的基本消費品)、發展資料(如用于發展體力、智力的體育、文化用品等)、享受資料(如高級營養品、華麗服飾、藝術珍藏品等)。

伴隨居民收入穩步增長及市場供給不斷完善，居民消費結構逐步升級，商品消費更加注重質的提升，居民多樣化、個性化、品質化消費持續增加。互聯網、云計算和人工智能等新技術快速發展，助力網絡購物、移動支付等新業態為特征的新型消費持續壯大，有效激發市場活力，消費轉型升級穩步推進，服務消費蓬勃發展。

我國現有規模以上消費品企業18萬家，占規模以上全部工業的38%，100多種消費品產量居世界第一。今年1至8月，規模以上消費品工業增加值占規模以上全部工業增加值的26.3%，增速同比增長0.5%，呈回升向好態勢。

2023消費品行業市場現狀調研分析

1、前三季度社會消費品零售總額同比增6.8%

前三季度，社會消費品零售總額342107億元，同比增長6.8%。按經營單位所在地分，城鎮消費品零售額296410億元，同比增長6.7%;鄉村消費品零售額45697億元，增長7.4%。按消費類型分，商品零售305002億元，增長5.5%;餐飲收入37105億元，增長18.7%。

基本生活類商品銷售穩定增長，限額以上單位服裝鞋帽針紡織品類、糧油食品類商品零售額分別增長10.6%、5.3%。升級類商品銷售較快增長，限額以上單位金銀珠寶類、體育娛樂用品類、化妝品類商品零售額分別增長12.2%、8.3%、6.8%。

全國網上零售額108198億元，同比增長11.6%。其中，實物商品網上零售額90435億元，增長8.9%，占社會消費品零售總額的比重為26.4%。

9月份，社會消費品零售總額同比增長5.5%，比上月加快0.9個百分點，增速連續2個月加快;環比增長0.02%。前三季度，服務零售額同比增長18.9%。

2、消費品行業加快數字化轉型

消費品行業是產業數字化轉型的重點領域。近年來，我國消費品工業數字化、網絡化、智能化水平顯著提升。以輕工業為例，目前全國輕工企業數字化研發設計工具普及率77.1%，工業電子商務普及率69.1%，均高于制造業平均水平。

2022年7月，工信部等5部門聯合發布《數字化助力消費品工業“三品”行動方案(2022—2025年)》，提出到2025年，消費品工業領域數字技術融合應用能力明顯增強，培育形成一批新品、名品、精品，品種引領力、品質競爭力和品牌影響力不斷提升。

目前，消費品工業在增品種方面，通過發揮數字技術在精準挖掘消費者需求、提升研發設計水平、創新協同制造新模式等方面的作用，推出更多創新產品順應消費升級趨勢;在提品質方面，工業APP、自動化控制、數字化溯源等關鍵數字技術和核心裝備應用程度進一步提高，多個企業和項目入選國家智能制造試點示范企業和項目，重點行業智慧供應鏈管理能力和質量管控能力不斷增強;在創品牌方面，利用數字技術不斷創新生產服務和商業模式，挖掘品牌文化價值內涵，打造沉浸式、體驗式、互動式消費場景，通過線上線下融合實現全域營銷，品牌實力和影響力穩步提升。

3、智能消費品市場顯現高端化趨勢

2023年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，上半年出貨量約1.3億臺，同比均略有下降。600美元以上高端手機在中國市場表現堅挺，第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長，增長3.1個百分點。

值得注意的是，中國國產品牌表現出眾，數據顯示，第二季度市場份額前三名均是國產品牌。OPPO以17.7%的第二季度市場份額居中國手機市場第一，并成為上半年中國手機市場份額第一。在二季度，vivo市場份額為17.2%，榮耀為16.4%，蘋果為15.3%，分列2至4位。

今年以來，我國智能消費品的需求不斷增長，帶動智能消費設備制造相關行業增加值增長12%。其中，各類虛擬現實設備的產量同比增長58%。我國智能消費品今年上半年呈現新變化，高端智能消費品正持續吸引消費者，成為增長亮點。

業內人士表示，隨著人工智能、大數據、移動互聯網等新技術的不斷發展和滲透應用，電子產品的升級換代步伐明顯加快，大到彩電、計算機，小到無線耳機、VR眼鏡，產品創新層出不窮，新的消費熱點也不斷涌現。隨著我國中等收入群體規模的不斷擴大，新興電子產品的需求規模也不斷上漲，高端產品受到市場青睞。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年全球與中國消費品行業市場調研及發展趨勢分析報告》。

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  2023-2028年全球與中國消費品行業市場調研及發展趨勢分析報告

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