2023中國網絡零售市場現狀深度全景調研分析

• 黃文玉 2023年10月18日 來源：互聯網 國家統計局 中國互聯網信息中心 商務部 820 50
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網絡零售定義，網絡零售是指交易雙方以互聯網為媒介進行的商品交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移或服務的消費。

當前各個行業及省市都在抓緊制定轉型升級戰略，零售百貨行業也應抓住當前有利時機，培育和健全企業創新機制。同時，加大研發投入和人才儲備，提升創新能力，重點突破制約產業價值鏈提升的關鍵環節，加快發展研發、設計、標準、物流、營銷等生產性服務環節，促進生產服務化和服務知識化。同時，通過“創造性破壞”，建立新的技術和生產體系，以生產效率的提升抵消、對沖成本上升帶來的壓力。

網絡零售定義，網絡零售是指交易雙方以互聯網為媒介進行的商品交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移或服務的消費。買賣雙方通過電子商務(線上)應用實現交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。網絡零售也稱網絡購物，包括B2C和C2C兩種形式。

由目前B2C領先者發展成結合密集網點的零售形式，電商用戶群和商品種類不斷發展，小區域用戶群增長促使配送網點增多，高密度網點最終發展成實現更多服務的新型零售平臺。由區域傳統零售巨頭，利用線下實體網點資源，利用供應鏈資源，在某個區域實現密集網點結合大倉的網絡零售形式。這種發展的結果，最終可能發展成分地域的零售巨頭，他們在當地建立了高效的零售物流網絡，每個巨頭甚至能占據當地零售總額半數以上的份額。

網絡零售行業市場發展現狀分析

中國零售業曾以每年翻番的門店擴張速度，開啟了中國零售業高速增長的“黃金十年”。但經歷一番粗放式的野蠻增長后，傳統零售業遭遇瓶頸。隨著電子商務的沖擊，靠傳統店鋪物理網絡布局的零售模式已經行不通了。而隨著中國經濟下行，零售企業擴張店鋪的模式開始暴露風險，整個傳統零售業呈現增速放緩、利潤下滑的趨勢。

從供應鏈角度來看，渠道結構被網絡零售拉薄。傳統零售渠道天然的被空間距離隔開，因此可以形成總代、區域代理層層向下的金字塔狀多級代理結構。網絡渠道的興起，首先為所謂的區域“竄貨”提供可能。此外，一些網商從誕生之初，就形成了“前店后廠”的模式，拋去了中間的各級代理。總體看來網商零售對渠道結構的改造降低了零售業的渠道成本。

中國政府深入實施數字經濟、互聯網+、大數據等戰略，數字經濟在促進經濟增長、提質增效方面發揮了重要作用。據測算，中國數字經濟總體規模已達50.2萬億元，全國網絡零售市場規模連續9年居世界首位，軟件和信息服務業收入達10.8萬億元。下一步，將大力推進新一代信息通信技術在垂直行業融合應用，加快大數據、人工智能、智能網聯汽車等戰略性新興產業創新發展，大力發展先進制造業，促進數字經濟做強、做優、做大，培育經濟新引擎。

2020年全年網上零售額117601億元，按可比口徑計算，較上年增加11277億元，同比增長10.61%;2021年全年網上零售額130884億元，按可比口徑計算，較上年增加13283億元，同比增長11.29%。2020年全年實物商品網上零售額97590億元，按可比口徑計算，比上年增長14.49%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%，比上年提高4.2個百分點;2021年全年實物商品網上零售額108042億元，按可比口徑計算，比上年增長10.71%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡零售市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

在實物商品網上零售額中，2020年吃類、穿類和用類商品分別增長30.6%、5.8%和16.2%;在實物商品網上零售額中，2021年吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。農村電商有效助力鄉村振興，2020年全國農村網絡零售額為1.79萬億元，較上年增加0.09萬億元，同比增長5.29%;2021年全國農村網絡零售額達2.05萬億元，比上年增加0.26萬億元，同比增長14.53%。“數商興農”深入推進，農村電商“新基建”不斷完善。2020年全國農產品網絡零售額達到5750億元，較上年增加1775億元，同比增長44.65%;2021年全國農產品網絡零售額達4221億元，較上年減少1529億元，同比下降26.59%。

數據顯示，隨著中國城鄉地區互聯網普及率的不推進，中國農村網民規模快速增長，截至2020年12月，中國農村網民規模達3.09億人，較2020年3月增加了0.8億人。我國農村電商業務發展十分迅速,尤其是在近幾年在發展速度和發展質量上穩步提升，2020年中國農村網絡零售額達1.71萬億元，較2019年增加了0.3萬億元，同比增長24.9%，2021年上半年中國農村網絡零售額已完成0.95萬億元。

在2022年TOP100企業中，有86家實現了網絡零售額的正增長，其中7家獲得超過100%的同比增長率，而同比增長率50%—100%的企業有21家。基于疫情背景下社區商業的發展和消費方式的改變，網絡零售高增長的10強企業中，便利店業態表現尤其突出。多家零售企業通過提升數字化能力迎來了業績的快速提升。概括來講，企業必須持續以顧客所需為導向，致力完善全渠道運營及數字化供應鏈，以適應市場發展步伐，把握新零售浪潮的機遇。

由中央網信辦信息化發展局、農業農村部市場與信息化司指導，農業農村部信息中心牽頭編制的《中國數字鄉村發展報告(2022年)》提供了一系列數據：全國農村網絡零售額2022年已達2.17萬億元;截至2022年8月，互聯網地圖新增鄉村地名達 414.2萬條;2021年返鄉入鄉創業人員達1120萬人，其中一半以上采用了互聯網技術;截至2022年6 月，農村地區網絡支付用戶規模達到2.27億;截至2022 年9月，所有省份、85%的地市、69%的區縣已建立區域全民健康信息平臺。

國家統計局數據顯示，2023前三季度，升級類商品銷售較快增長，限額以上單位金銀珠寶類、體育娛樂用品類、化妝品類商品零售額分別增長12.2%、8.3%、6.8%。全國網上零售額108198億元，同比增長11.6%。其中，實物商品網上零售額90435億元，增長8.9%，占社會消費品零售總額的比重為26.4%。

網絡零售行業未來投資前景分析

當傳統零售業面臨著競爭激烈、零售店面過度膨脹、零售業利潤F滑以及消費者人口特征和消費行為的變化的考驗時，網絡零售業以其“個性化服務”、“無地域性”、“低成本信息優勢”、“無存貨”等得天獨厚的優勢，贏得了極大的發展空間。盡管受只前經濟發展的實際水平和瓦聯網自身條件的制約，網絡零售尚難一步髓天，但是作為傳統零售業的重要補充。網絡零售業正在發揮積極的作用。它既能與傳統零售業相互競爭，促使傳統零售業不斷調整經營范圍和模式，又能與傳統零售業相互融合，發揮各自的優勢，揚長避短。

隨著國內經濟已恢復常態化運行，多地出臺促進消費政策提振消費信心，同時各電商平臺推出多項扶持新政策，助力商家降本增效，網絡零售市場零售額持續提升。各大電商平臺通過跨界、互動等形式，實現了資源共享、優勢互補，完成對新消費場景的拓展。

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