2023虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃

• 黃江 2023年10月9日 來源：東方財富 1072 68
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業內人士指出，我國虛擬現實產業初步構建了以技術創新為基礎的生態體系，正邁入以產品升級和融合應用為主線的戰略窗口期。

目前,國內AR/VR市場仍舊擁有較大潛力。2022年11月1日,多部門聯合發布《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022—2026年)》。計劃指出,到2026年,我國虛擬現實產業總體規模(含軟硬件、應用等)要超過3500億元,終端銷量超過2500萬臺。

IDC發布的2022年全球季度AR/VR追蹤報告中提到,AR/VR去年全年的頭顯出貨量約為880萬臺。根據市場調研機構Counterpoint Research公布的調查數據顯示,AR/VR設備去年在中國的出貨量超過110萬臺,離2500萬臺還有不小距離。值得注意是,其中PICO占到了國內市場份額的43%。而IDC最新的報告指出,今年上半年,PICO在國內VR市場的表現依然出色,出貨量占比達到58.7%,領先第二名近47個百分點。

對于VR/AR廠商來說,想要充分挖掘調動國內市場潛力,勢必要提升供給端產品和內容服務的吸引力。

PICO非常重視內容生態的建設,視頻類型上推出運動健身、游戲娛樂、視頻觀影等多個版塊,滿足消費者差異化的收看需求。同時還結合精品化路線,打造具有平臺特色的VR演唱會、VR互動劇、VR紀錄片等內容。比如今年暑假期間,PICO與虛擬偶像團體A-SOUL合作推出夏日漫游VR歌會;8月19日上線的紀錄片《跟著德爺闖東非》,則是PICO與Discovery 聯合創作的首部VR探險求生互動紀錄片。

工信部等五部門近日聯合印發的《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022-2026年)》提出，到2026年，我國虛擬現實(VR)產業總體規模超過3500億元。業內人士指出，我國虛擬現實產業初步構建了以技術創新為基礎的生態體系，正邁入以產品升級和融合應用為主線的戰略窗口期。

蘋果正式發布混合現實(MR)設備

今年，蘋果的全球開發者大會備受矚目。在此次大會上，蘋果正式發布了混合現實(MR)頭戴式設備“Apple Vision Pro”，預計將于2024年初開售，售價為3499美元(約合人民幣2.5萬元)。

在電影《頭號玩家》中，主角們帶上一個“VR眼鏡”，就能夠進入一個叫“綠洲”的虛擬世界，在里面體驗各種各樣的游戲，開啟“第二人生”。

而在蘋果2023年全球開發者大會中，蘋果正式發布的MR頭顯Vision Pro和《頭號玩家》中的“VR眼鏡”也有幾分相似，意味著一個嶄新的虛擬世界即將出現在消費者面前。

2023年全球開發者大會的主題是“碼出新宇宙(Code new worlds)”。對蘋果來說，為了研發這個“新宇宙”的“接口”——Vision Pro，公司已經進行了超過7年的研發。

據了解，Vision Pro屬于混合現實設備，它涵蓋了虛擬現實(VR)和增強現實(AR)，可以讓消費者沉浸于高清的虛擬世界。據庫克介紹，Vision Pro開創了一類嶄新的計算設備，能將數字化內容融入真實世界，實現增強現實，這是首款讓人“不可見卻可透見”的Apple產品。

使用Vision Pro時，用戶能夠以全新的方式使用各類應用程序，包括視頻、游戲等等。庫克表示：“你可以看、可以聽數字化內容，更可以與之互動，就像它們存在于現實世界一樣。”

據了解，Apple Vision Pro將于2024年初開啟發售，官方售價定為3499美元(約合人民幣2.5萬元)起。在鏡片方面，蘋果將與蔡司合作，而在內容生態方面，蘋果將和迪士尼合作推出部分內容，Disney+將登陸Vision Pro。

根據Counterpoint的報告，2022年中國XR頭顯(包括AR、VR、MR)的出貨量超過110萬臺。其中，VR仍然是XR市場的主導，2022年占總出貨量的95%以上。目前在國內市場，排名第一的品牌是Pico，市場占有率達到了43%;其次是大朋VR，市場占有率為36%;愛奇藝、HTC和NOLO的市場份額分別為9%、5%和2%。

如果說Mac的出現顛覆了電腦行業，iPhone的出現顛覆了手機行業，那么蘋果Vision Pro的出現也有可能對XR行業的市場競爭格局帶來一定顛覆。不過值得注意的是，目前市場上XR頭顯產品的普遍價位在數千元，而蘋果Vision Pro的起售價折合人民幣約2.5萬元，可以看出蘋果一開始瞄準的就是高端市場，或將與上述品牌形成錯位競爭。

根據中研普華研究院《2023-2028年版虛擬現實產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

虛擬現實是電子信息產業高質量發展的重要增長點。抓住發展機遇持續壯大虛擬現實產業，需要夯實產業基礎，加快提升產業核心競爭力，同時解決好供給和需求的關系，解決好發展和安全的關系。

2021年我國虛擬現實領域投融資規模增幅超過100%;虛擬現實相關企業超過1萬家;新場景、新模式、新業態層出不窮，工業、文化、教育等領域典型案例亮點頻出……2022世界VR產業大會發布的一組數據，顯示出我國虛擬現實產業展現出強大活力，投融資信心和活躍度進入一輪新高潮。

作為實現各行業數字化轉型的技術之一，虛擬現實正加速賦能千行百業。中國電子信息產業發展研究院院長張立表示，在工業制造方面，針對生產設計難、管理成本高、資源利用率低等問題，虛擬現實技術對生產數據進行可視化改造，助力工業制造全流程智能化和一體化發展。在醫療健康方面，虛擬現實技術解決了醫療資源有限且分布不均、診療方式單一等問題，促進了上下級醫院聯動，已成為傳統醫學手段的有效補充。

中國電子信息產業發展研究院發布的《虛擬現實產業發展白皮書(2022年)》預計，2025年國內虛擬現實產業規模將超過2500億元。隨著虛擬現實技術對實體經濟賦能作用逐漸釋放，2025年有望帶動萬億元市場規模。

虛擬現實應用也逐步走進日常生活。中國聯通董事長劉烈宏說，目前VR應用不再是電影、電視中的科幻場景，已經更多地融入到生活的方方面面，推動虛擬世界和現實世界進一步融合。例如，在北京冬奧會期間，據統計有30多個虛擬數字人參與了相關活動，中國聯通也通過虛擬數字人每日播報北京冬奧會金牌榜和精彩賽事，讓用戶更生動有趣地感受奧運盛會。

VR設備產業鏈調研

VR將是下一代互聯網時代入口，技術及內容支持下，以Quest2為代表的設備已初步放量。技術層面而言，隨著光學和顯示等技術升級，目前主流設備已達到部分沉浸的效果。

光學：Pancake光學方案保障優質成像質量的同時，大幅縮減了VR設備的厚重感，未來，Pancake的多透鏡設計有望疊加眼動追蹤和可變焦顯示技術，將有效緩解視覺輻輳調節沖突帶來的眩暈問題。隨著Pancake的技術和生產工藝進一步成熟，成本造價優化，有望大規模商用。最近發布的MetaQuestPro和Pico4Pro，及預計2023年6月發布的蘋果MR均采用了Pancake光學方案。

顯示：Fast-LCD憑借高性價比成為當前主流顯示方案，短期Fast-LCD+MiniLED或成主流，長期關注MicroLED。Fast-LCD屏幕+MiniLED背光源使顯示亮度有了明顯提升，彌補了Pancake光損高的缺點。長期而言，MicroLED具備輕薄、能耗低、發光效率高等優點，技術和市場持續迭代下，有望成為下一代主流方案。

芯片：VR設備所需基礎算力的來源，目前以高通芯片為主，蘋果MR或搭載自研M2。

內容：不乏現象級產品，豐富度進一步提升下有望促進設備放量。

游戲：出現《半衰期》為代表的現象級產品，整體需要進一步豐富。2016-17年VR游戲發布數量激增，2018年開始現象級VR游戲增多。目前VR游戲更重度，且中重度游戲更受玩家歡迎，2017-22年Steam年度最佳VR游戲鉑金榜中，多為射擊和動作類，休閑類游戲從3個降至1個，最受玩家歡迎的還是FPS射擊類游戲，但整體數量和質量較手游、端游仍有較大差距;VR游戲玩家持續滲透，但擁有VR頭顯玩家的數量仍較少，擁有較大提升空間。Steam平臺上擁有VR頭顯的月活用戶占比從16年的0.5%左右，升至22年的2%左右。3)大廠布局及投融資增多，更多軟硬件及內容公司布局VR游戲，未來VR游戲質量預計會有較大提升。

社交：沉浸化提升體驗，用戶初具規模，大規模有賴設備進一步放量。目前已出現VRChat、RecRoom、Horizon等代表性VR社交平臺，通過VR設備建虛擬形象提高沉浸感，這些VR社交平臺初具規模，從絕對數量上來看，目前RecRoom注冊用戶數已達7500萬人，月活于22年超300萬。目前來看，VR社交平臺的用戶量依然較低，與移動互聯網時代的社交平臺十億級的月活數有較大量級差距。

視頻：交互性較弱，用戶更易獲得較好體驗，已出現VR直播、觀影等生態。PICO與抖音賬號的互通，加之抖音主播較大，UGC豐富，抖音上VR直播搜索指數在22年12月陡增，達到第一個峰值。據飛瓜數據，目前抖音較熱門的VR直播主播粉絲數超百萬，約一個半月的時間內觀看總人次超250萬，場均觀看人次超12.1萬。但打開市場仍需交互性更強的內容拉動，根據Meta發布的2021年Quest年度VR榜單，各榜單前列的應用多為互動性或沉浸感強烈的游戲、3D設計軟件、會議/辦公軟件等;

《2023-2028年版虛擬現實產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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