中國成人奶粉行業供需分析 中國成人奶粉行業發展前景研究

• 周迅 2023年10月8日 來源：互聯網 1103 71
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隨著線上成人奶粉產品更加細分，用戶群體更加擴大，各種類型的產品價格也將不斷上漲。例如，普通人群奶粉的均價在今年1月同比上漲86.8%，中老年奶粉同比上漲33.3%，學生奶粉同比上漲27.8%，不含糖奶粉的均價同比上漲25%。產品均價的上漲表明消費者愿意花更多的錢購

成人奶粉就是專門為成人設計的，以補充營養的奶制品。因為身體發育等不同因素，成人奶粉的配方與嬰兒奶粉會稍有不同。其中，全脂奶粉、部分脫脂奶粉和脫脂奶粉的主要區別是脂肪含量不同，熱量也不同。

中國成人奶粉行業供需分析 中國成人奶粉行業發展前景研究

隨著人們健康意識及需求提升，成人奶粉市場逐漸擴大。疫情期間，線上成人奶粉市場提升迅猛，相較于2021年，2022年中國成人奶粉整體將繼續增長。

根據天貓的大數據洞察來看，中老年市場值得關注的功能方向主要有免疫力、骨質疏松、睡眠、心血管及三高問題。易消化、助睡眠、提升免疫力成為人們在選購奶粉時的關鍵詞。

因此，成人奶粉品牌可以著力于優化產品配方，有針對性地增加功能配料，更全面地滿足目標群體的需求。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國成人奶粉行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：

據不完全統計，僅過去半年以來，就有多家奶粉企業先后推出成人奶粉品牌或新品。如2022年7月，佳貝艾特針對中老年人群推出“葆護”系列奶粉;2022年9月，達能首次推出針對中國市場的中老年奶粉系列產品“敢邁”;2022年10月，君樂寶對成人奶粉品牌產品線進行全面升級。除此之外，蒙牛、伊利、雀巢等國內外頭部乳企也都已布局成人奶粉市場。

隨著線上成人奶粉產品更加細分，用戶群體更加擴大，各種類型的產品價格也將不斷上漲。例如，普通人群奶粉的均價在今年1月同比上漲86.8%，中老年奶粉同比上漲33.3%，學生奶粉同比上漲27.8%，不含糖奶粉的均價同比上漲25%。產品均價的上漲表明消費者愿意花更多的錢購買線上成人奶粉，消費者意識的改變和提升也為線上成人奶粉價格上升空間提供了更大可能。

有業內人士表示，近兩年，我國新生嬰幼兒數量進一步急劇下降，導致嬰幼兒配方奶粉行業的市場容量面臨萎縮。根據國家統計局公布的數據，2021年我國出生人口為1062萬人，相比于2016年的1883萬人少了約四成。進入2022年，嬰幼兒配方奶粉行業也未能完成觸底反彈，市場規模增長反而變得愈發乏力，整個市場進入了存量競爭階段，其中中國飛鶴、澳優等奶粉企業都進行了“去庫存”的操作。

不論是電商平臺還是成人奶粉品牌，根據線上銷售大數據找出成人奶粉市場發展趨勢，進行合理營銷和合理的產品定位，將能更加快速和準確的抓住市場機遇，獲得更多的市場份額。

隨著中國社會老齡化程度的加劇，我國60歲及以上老年人已超2.5億人，營養健康早已成為中老年人尤為關注的話題，在很長一段時間內，這一話題被保健品、藥品所充斥。

相比中國嬰幼兒奶粉超過2000億的市場規模，200多億市場規模的成人奶粉，曾在長時間內被認為“叫好不叫座”。

近年來，“銀發經濟”已經成為不可忽視的消費新勢力，他們從生存型轉向享受型，對于營養補充需求也從曾經的“有病吃藥”轉變為更加日常的“營養食品”，處于初步階段的成人奶粉展示出了較大的增長潛力，作為新的潛力市場，越來越多的乳企開始積極布局成人奶粉市場，入局銀發營養新賽道。

目前來看，隨著我國人口老齡化程度的不斷加深，中老年奶粉市場規模持續擴大，我國中老年奶粉市場規模接近42億左右。受新冠肺炎疫情的推動，線上成人奶粉市場規模增長迅速，第一季度整體增幅同比增加80%左右。整體來看，我國成人奶粉市場規模在180億元左右。

從消費群體來看，女性消費者為成人奶粉市場消費主力軍，消費占比接近70%，其中80后占據市場消費主導地位。隨著居民健康消費意識不斷增強，70后、90后也表現出了對成人奶粉的選購熱情。從行業發展趨勢來看，目前成人奶粉市場呈現出產品豐富化、受眾范圍擴大、銷售渠道多元化的趨勢，隨著市場消費升級，未來成人奶粉行業將不斷向豐富化、功能化的方向發展。但整體來看，我國成人奶粉行業發展時間較短，目前成人奶粉市場規模較小，且市場普及率較低，行業提升空間廣闊。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料，結合中研普華公司對成人奶粉相關企業和科研單位等的實地調查，對國內外成人奶粉行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。

報告還分析了成人奶粉市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是成人奶粉生產企業、科研單位、零售企業等單位準確了解目前成人奶粉行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國成人奶粉行業供需分析及發展前景研究報告》。

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