玩具電商行業市場運行現狀及未來發展預測

• 郭夢 2023年10月8日 來源：互聯網 1397 92
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玩具類電商是指以玩具為主要商品，通過網絡銷售渠道為廣大消費者提供玩具購買服務的電商平臺。近年來，隨著互聯網的普及和人們消費觀念的轉變，玩具類電商逐漸成為了消費者購買玩具的主要渠道之一。

在“新零售”“實體門店體驗性更強”等宣傳口號的推動下，實體渠道似乎找到了能夠與電商渠道抗衡的方向。但不可否認，消費者的購物習慣、場景轉移到線上已經成為趨勢。

玩具電商行業市場運行現狀及未來發展預測

玩具類電商是指以玩具為主要商品，通過網絡銷售渠道為廣大消費者提供玩具購買服務的電商平臺。近年來，隨著互聯網的普及和人們消費觀念的轉變，玩具類電商逐漸成為了消費者購買玩具的主要渠道之一。

目前，玩具類電商的市場規模越來越大，越來越多的消費者開始接受并習慣在玩具類電商平臺上購買玩具。

玩具類電商的快速發展，離不開各大電商平臺的積極推動和玩具品牌商的加入。一方面，電商平臺為玩具類電商提供了技術、物流和支付等支持，為消費者提供了更加便捷的購物體驗;另一方面，玩具品牌商也開始重視線上銷售渠道，不斷加強與玩具類電商的合作，推出更多適合線上銷售的玩具產品。

美國一直是全球玩具的主要消費市場。據eMarketer預測，今年美國玩具和DIY愛好的電子商務銷售額預計將達到946.6億美元，同比增長10.0%，到2027年將達到1517.5億美元。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國玩具電商行業市場運行現狀及未來發展預測報告》分析

玩具行業類似于舶來品。中國品牌，特別是從工廠轉型自有品牌的這些商家，過去的表達方式比較單一，需要大量的硬廣的投放及資金的投入。而現在，在電商平臺里面，可以用性價比更高的方式，例如直播、短視頻的形式去告訴更多的消費者，今天中國的品牌里面，買積木不只是有樂高，還有很多更有趣的中國品牌，中國人更懂中國人的玩心，更知道中國的小朋友喜歡玩什么。

中國作為玩具生產大國，玩具生產企業數量眾多。從目前市場現狀來看，全世界超過70%的玩具產品產自中國。據網絡公開數據顯示，2016年至2021年，中國玩具出口金額持續增長，由2016年的183.9億美元增長至2021年的461.2億美元。其中，美國是中國玩具出口大國，2021年對美出口額為13.8億美元，較上年增長57.3%，占中國玩具出口總額的29.2%。

天眼查數據顯示，現存玩具相關企業923.1萬余家，其中，2023年1-8月新增注冊相關企250.8萬余家，與2022年同期相比增長99.2%;

從地域分布來看，海南、廣東以及浙江，三地相關企業數量位居前列，分別擁有113.8萬余家、90.9萬余家以及73.6萬余家;

從成立時間來看，48.8%的相關企業成立于1-5年內，成立于1年以內的相關企業占比36.3%。

中國玩具生產以OEM為主。雖然中國是玩具制造大國，但玩具出口企業主要以OEM貼牌為主，其中超過70%的出口玩具都屬于來料加工或來樣加工。中國國產自主品牌主要集中在中、低端產品制造領域，在世界玩具產業分工中處于產業鏈末端。OEM模式依賴國內外品牌制造商的訂單，利潤主要來自于制造過程的增值，渠道建設不完善和缺少品牌影響力，議價能力弱。隨著勞動力成本和原材料成本的不斷增加，缺乏核心競爭力、盈利水平較差的企業將面臨較大的經營壓力。中高端玩具市場被美國美泰、孩之寶，日本萬代、多美，丹麥樂高等國外知名品牌占據。

國內玩具制造企業的銷售渠道主要分為直銷模式和經銷模式，其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業零售店、大賣場、潮品店和電商平臺等。目前眾多消費者具備網購習慣，通過電商渠道拓展市場已成為國內玩具企業的重要選擇。

線上渠道與玩具專賣店是玩具行業主要的直銷渠道。隨著傳統電商的發展，社交電商、直播電商的興起，線上渠道零售規模持續提升。

隨著科技的不斷進步，智能制造逐漸成為制造業發展的重要趨勢。汕頭澄海玩具產業正逐步從傳統代工生產向現代化智能制造轉型。通過引入人工智能、物聯網等技術，提升生產效率、降低成本，并為消費者帶來更優質的產品。

未來，隨著人們消費觀念的進一步提升和技術的不斷進步，玩具類電商市場規模還將繼續擴大。

玩具電商行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析玩具電商未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘玩具電商行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于玩具電商行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國玩具電商行業市場運行現狀及未來發展預測報告》。

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  2023-2028年中國玩具電商行業市場運行現狀及未來發展預測報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息...

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