研學游受旅游市場的熱捧 未來研學旅游市場前景分析

• 郭夢 2023年8月30日 來源：互聯網 1161 75
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暑假是孩子們最期待的時光，也是家長們最頭疼的時期。在這個“網課時代”后的第一個暑假，許多家長選擇為孩子報各種培訓班、夏令營、研學旅游等項目，希望孩子能在假期里增長見識、培養興趣、拓展社交。但這些項目的費用也不菲，有的甚至高達數萬元。

暑假是孩子們最期待的時光，也是家長們最頭疼的時期。在這個“網課時代”后的第一個暑假，許多家長選擇為孩子報各種培訓班、夏令營、研學旅游等項目，希望孩子能在假期里增長見識、培養興趣、拓展社交。但這些項目的費用也不菲，有的甚至高達數萬元。

研學游受到旅游市場的熱捧

讀萬卷書，行萬里路。今年暑期，能學又能玩的研學游受到旅游市場的熱捧，成為許多孩子的假期標配。同程旅行統計數據顯示，7月以來，該平臺上“研學”相關旅游搜索熱度環比上漲203%。

“研學旅行”不是一個新詞，實際上，這一概念早在2013年國務院辦公廳發布的《國民旅游休閑綱要(2013-2020年)》中就已提出要對中小學研學旅行“逐步推行”。

不過，研學旅行究竟為何物?直到3年后的2016年，教育部等11個部門發布的《關于推進中小學生研學旅行的意見》中才對其進行了系統的解釋，它提到，中小學生研學旅行是“由教育部門和學校有計劃地組織安排，通過集體旅行、集中食宿方式開展的研究性學習和旅行體驗相結合的校外教育活動”，是一種“學校教育和校外教育銜接的創新形式”。

隨著素質教育理念的深入和旅游產業跨界融合，研學旅行市場需求不斷釋放，研學旅行行業規模和市場空間廣闊。特別是隨著研學旅行成為在校學生的剛需，未來3—5年內研學旅行的學校滲透率會迅速提升，據不完全估算，研學旅行市場總體規模將超千億元。加上成年人和老年群體的研學旅行需求，市場規模將進一步擴大。從世界旅游市場來看，研學旅行是一個重要的市場，占有三分天下。我國研學旅行發展較晚，然而發展速度很快。未來5年，我國研學旅行的市場規模可以達到千億元。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年研學旅行行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析

研學旅行以參觀、學習和交流為目的，以“游”為核心，注重體驗：營地類研學旅行包括各類人文藝術、科技文化以及軍事體育等主題式營地教育產品。隨著新政策的落實，孩子有了更多空閑時間，家長們必然會尋找替代“補習”的產品，寓教于樂的研學產品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學旅行市場規模或將進一步擴容。

研學旅行是一種教育與旅游融合的特殊形態，具有獨特的內涵和要求。今年暑期，“研學游”在全國各地掀起熱潮，大批研學旅行團涌入博物館、科技館、知名學府和歷史文化景區。自2016年十一部門聯合發布《關于推進中小學生研學旅行的意見》以來，人們對研學旅行的認知日趨深入，研學旅行市場不斷擴容。2022年中國研學旅行人次突破600萬，預計今年有望再創新高。

旅游是研學的載體，教育是研學的目的。研學旅行是當之無愧的暑期“頂流”，在飛豬平臺上，“研學游”搜索量同比去年暑期增長超2.3倍。故宮博物院、中國國家博物館、軍事博物館、中國科學技術館、北京天文館等文博機構是人們最感興趣的研學游目的地。攜程大數據顯示，今年暑期研學游報名人次較去年翻2倍。歷史人文、科學探索、親近自然品類訂單數較2019年都有大幅度增長。

出乎意料的是，從統計數據來看，研學游的“吞金”能力并未在這個暑假“背刺”帶娃家庭;時隔三年，家長的研學消費觀念也有所改變。攜程平臺上，今年暑期研學獨立營人均花費為1431元，同比去年下降一成左右;親子營人均花費為3453元，與去年持平。

現階段，研學旅行的參與者已從中小學生，逐步擴展到學齡前兒童、大學生以及成年人、老年人等群體。

人才是制約行業發展的一個瓶頸因素。以“研學+某地區”為條件進行搜索，會發現研學旅行行業發布的崗位需求，不僅局限于研學指導師，也包括項目運營、產品設計、課程研發、營銷推廣、基(營)地運營管理等多種專業人才。

數據顯示，2023年3月至6月，酒店/旅游行業的整體招聘職位數呈持續上升趨勢。6月，旅游行業的簡歷投遞人數則環比下降6.93%，整體而言，“崗多人少”現象明顯。

研學旅游市場前景分析

研學旅行持續升溫，讓這種新消費方式走入大眾視野，預計2026年研學游整體市場規模將達2422億元。研學旅行發展的關鍵在于人才培養，新職業人才的培養也將促進研學旅行高質量發展。

隨著研學游市場越來越成熟，同質化的研學旅行服務將越來越難以滿足消費者需求。未來諸如科技、制造、能源、互聯網等跨領域的佼佼者也將進入這個龐大的市場，開發出豐富多樣的跨界融合研學產品。一些服務商正以專業技術、渠道合作、投資入股等方式延伸至上游的研學基地/營地的運營業務，加速產業扁平化運營。

研學旅行行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析研學旅行未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘研學旅行行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于研學旅行行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年研學旅行行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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