2023廣告產業鏈全景梳理分析 廣告業數字化轉型進一步加速

• 吳澳燕 2023年8月21日 來源：中國市場監督報 南早網 1294 85
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在信息爆炸時代，廣告行業的企業需要把握住自身的核心優勢，不斷提升數據挖掘與利用能力，力求在互聯網浪潮下的新廣告時代結合下中打出組合拳。對需要實現互聯網廣告營銷的廣告主而言，在新型營銷模式下需要轉換思路，迅速適應數字化營銷的發展規律與玩法，實現營銷效應

在信息爆炸時代，廣告行業的企業需要把握住自身的核心優勢，不斷提升數據挖掘與利用能力，力求在互聯網浪潮下的新廣告時代結合下中打出組合拳。對需要實現互聯網廣告營銷的廣告主而言，在新型營銷模式下需要轉換思路，迅速適應數字化營銷的發展規律與玩法，實現營銷效應最大化。

廣告的字面意思就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。按廣告含義來說，可以分為廣義和狹義兩方面。非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。

經濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業廣告，它是為推銷商品或提供服務，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經濟廣告。

2023廣告產業鏈全景梳理分析

我國廣告產業鏈環節中，上游主要是廣告需求方、廣告主，提出宣傳、營銷需求;而處于行業下游的接收方(媒體渠道)，則是面向消費者群體、企業、單位機構等。

產業鏈中游為廣告設計制作企業和投放平臺組成。廣告設計制作企業主要代表有藍色光標、奧美、索象，負責廣告的策劃、制作和互聯網營銷宣傳等;投放平臺涉及商業廣場的提供方、樓宇電梯的地產和物業以及互聯網線上媒體等，主要由分眾傳媒、通眾傳媒等企業組成。

中國廣告產業下游接收方對于互聯網廣告營銷信任度較高，微博、抖音等廣告模式與電視投放類較傳統的廣告營銷模式相比，更易刺激消費者的購買欲。從整體產業環境看，反饋及時且準確的短視頻、直播種草等能把握消費者互聯網消費習慣，據此投放數字化廣告，更易產生較優收益效果。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年廣告行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》顯示：

“2022年中國廣告公司50強”榜單顯示，本年度中國廣告公司50強的總營收達到640.56億元，較去年增加8.58億元，漲幅僅為1.3%。其中，藍色光標(67.10億元)與去年基本持平，連續三年榮膺中國最具價值廣告公司。

排名前十包括奧美(12.65億元)、李奧貝納(10.48億元)、索象中國(6.32億元)、陽獅(13.02億元)、分眾傳媒(148.36億元)、北京電通(7.36億元)、麥肯·光明(10.03億元)、華揚聯眾(43.02億元)、天聯廣告(6.21億元)。

我國廣告行業頭部企業主要聚集在一線城市和沿海區域，其中廣東聚集了分眾傳媒、廣東省廣等廣告傳播行業的龍頭企業;江浙滬擁有索象、奧美等流量較大的互聯網廣告營銷公司;北京擁有電通集團、華揚聯眾等數字傳播頭部企業。

廣告行業現狀分析

2021年中國廣告市場規模超過萬億，增速超過11%，互聯網廣告市場規模超過6500億，增速超過20%。短視頻、社區、社交等平臺類型和視頻、信息流、直播等廣告形式占據了互聯網廣告市場的主流，而長視頻、新聞資訊、新聞聚合等平臺類型和橫幅、彈窗、搜索等廣告形式則呈現出下降趨勢。這反映了用戶對于更富有創意和互動性的內容和廣告的偏好，也反映了技術的進步為廣告主提供了更多的表現和投放方式。

從行業內各企業的發展戰略規劃來看，構建數字化廣告營銷的是主流發展趨勢，對廣告相關領域的互聯網數據投入加大也是行業整體發展的推進器。

總體來看，廣告行業從以創意和營銷為引擎，正向著以數據與技術為驅動力轉化，在原有的傳播渠道基礎上逐漸演變為客戶全生命周期價值經營、全景數據實時采集、安全共享的“廣告創意+傳播渠道+整合營銷”結合的發展趨勢。

廣告業數字化轉型進一步加速

2022年中國廣告業發展指數為109.03點，同比微降1.6%。“受收入規模和稅收等直接經濟效益小幅下降影響，廣告業產業實力指標、經濟效益指標均出現小幅下滑。”中國經濟信息社新華指數有關負責人說，雖然廣告業務收入規模總量出現小幅收縮，但一系列助企紓困政策逐步奏效，廣告業經營主體數量穩中有增。此外，隨著數字化轉型加速推進，產業活力不斷釋放，廣告業展現出了強大韌性。

2022年，廣告業社會效益指標穩定在111.25點，同比增長0.4%。廣告導向監管持續強化，重點領域廣告監管成效顯著，廣告監管機制不斷完善。全國未出現系統性、區域性廣告導向監管風險。

廣告業數字化轉型進一步加速，向價值鏈高端延伸。大數據、人工智能、云計算、5G、物聯網、VR/AR/MR等技術正逐步深入廣告產業領域，信息流廣告、計算廣告、智能廣告等廣告新形式與新業態加速發展，推動廣告業規模擴大和數字化轉型升級。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家財政部、中國證券監督管理委員會、中國風險投資協會、中國風險投資研究院、深圳創業投資同業公會、北京創業投資協會、上海創業投資行業協會、廣告行業相關協會、中國行業研究網、國內外相關刊物的基礎信息以及各省市相關統計單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年廣告行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。

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