雅詩蘭黛第四季度亞太區增長36% 護膚品行業市場發展潛力分析

• 吳澳燕 2023年8月21日 來源：中研網 互聯網 1492 99
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近日，雅詩蘭黛集團公布2023財年第四季度以及全年業績。在截至2023年6月30日的三個月內，集團營收達到36.1億美元，比去年同期的35.6億美元增長1%，有機凈銷售額增長4%，得益于亞太市場的強勁增長。

近日，雅詩蘭黛集團公布2023財年第四季度以及全年業績。在截至2023年6月30日的三個月內，集團營收達到36.1億美元，比去年同期的35.6億美元增長1%，有機凈銷售額增長4%，得益于亞太市場的強勁增長。

本財年亞太區恢復增長，凈銷售額增長 4%，第四季度增幅則達到36%，以中國大陸和中國香港為首的大多數市場均實現了兩位數增長。值得注意的是，中國大陸的電商業務在第四季度每月均取得出色表現，實現了超過 30%的有機增長，在高端美妝的市場份額增長了 2 個百分點。

雅詩蘭黛集團表示，2023 財年，集團在中國市場實現了以長期發展為目標的重大投資，例如雅詩蘭黛中國創新研發中心的運營以及在廣州開設新的物流配送中心。在亞洲，雅詩蘭黛集團將進一步發揮區域性制造和分銷網絡的優勢，在需求波動時提高庫存靈活性，未來，中國大陸和雅詩蘭黛的旅游零售業務仍將是其長期盈利增長的主要驅動力。

護膚品是一種能補充皮膚養分，保濕鎖水、調節肌膚油水平衡，促使皮膚健康潤澤、達到美顏目的的日用化妝品，同時它還具有抗皺、防衰老、祛痘、美白、抗炎舒敏等功效。

近幾年，國內護膚品行業穩中求進，產品消費結構逐漸升級，消費層次多元化輻射，“顏值”經濟得到了快速的發展。在行業格局上，國際品牌幾乎壟斷我國高端護膚品市場。高端市場上，外資化妝品集團幾乎占據壟斷地位，頭部集中趨勢明顯。市場前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩蘭黛占比5.4%。這主要是因為國際知名品牌展時間較長，品牌核心競爭力源自“強品牌+強研發”。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年護膚品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：

經過多年發展，本土品牌已具備一定影響力。2021年中華老字號百雀羚市場占比1.9%，伽藍占比1.9%，已經超過高露潔、LG、強生等國際大牌。同時上海家化、珀萊雅等國內品牌也正在積極追趕。

當前我國化妝品行業市場規模已經上升為全球第二，市場規模增速超越其他國家，占據全球第一的位置，中國逐漸成為全球化妝品行業的重要市場之一，市場空間發展潛力巨大。隨著年輕消費者對護膚與抗衰老意識進一步加強，消費者對護膚產品的需求日益加大，數據顯示，護膚品是我國化妝品中規模最大的品類。

2021年我國護膚品市場規模為2,938.1億元，2015-2021年護膚品市場的年均復合增長率達到10.55%，整體保持高速增長態勢。

護膚品行業市場發展潛力分析

化妝品細分市場主要有護膚品、護發用品、彩妝、口腔護理、沐浴用品、防曬產品和香水等其他產品。其中護膚品、護發和彩妝是化妝品消費市場的主力軍，三者占據中國化妝品市場份額約75%。

據國家統計局發布的數據顯示，上半年我國化妝品類商品零售額為2071億元，首次突破了2000億元大關，同比增長8.6%，高于社零總額增速。而2022年全年，化妝品零售總額為3936億元，同比下滑4.5%。

從子行業來看，護膚仍為最核心增量，趨勢轉向長期，從單純敏感肌發展進階多元需求;疫后彩妝彈性高于護膚，底妝成為爭奪新重點，但彩妝子行業存在客單價低和客戶粘性弱的問題。

公開資料顯示，2020年中國皮膚學級(敏感肌)護膚品市場規模191.5億元，2022年預計超過290億元，近3年復合增長率達27.0%。其中，國內線上市場增速更為迅猛，連續2年增長率超過40%，2021年市場規模為104.7億元，占總市場規模的4成以上。

盡管近年來皮膚學級護膚品成交規模在全化妝品市場的占比持續提升，但相較海外市場的滲透率仍有較大提升空間。從數據來看，目前國內敏感肌品類產品在護膚品整體銷售中占比僅5.5%，相比全球市場平均、美國、西歐的10.3%、14.7%、22.9%占比，尚有1-3倍的差距。

相關研究表明，國內敏感肌群體占比約為45%，相當于近一半的人都有敏感肌問題，囿于認知程度，仍有海量潛在消費人群尚待開發。2021年淘系敏感肌相關消費人群已達到千萬量級，以二三線城市中青年女性為主力，其整體消費能力和消費意愿均較強，整體仍處于高速增長狀態。

優質產品是品牌立足市場的基礎，只有不斷創新和提升產品質量，才能滿足消費者日益多樣化的需求。同時，消費者運營也是品牌發展的重要組成部分。

一方面，優質的產品能夠保障客戶的粘性，提高客戶忠誠度，從而降低客戶流失率，提升運營效率。另一方面，消費者運營通過用戶共創、社群互動等方式，能夠有效地收集用戶反饋和建議，促進產品的持續迭代和優化，以滿足消費者不斷變化的需求。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及護膚品專業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年護膚品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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