虛擬主播行業未來發展潛力及發展前景分析 2023虛擬主播行業發展趨勢及市場現狀分析

• 曾燕 2023年8月17日 來源：互聯網 727 43
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虛擬主播行業發展趨勢及市場現狀如何?虛擬主播以原創的虛擬人格設定、形象在視頻網站、社交平臺上進行活動。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出現，并以真人聲優配音，但聲優一般情況下并不公開。視頻形式多種多樣，vlog和游戲實況較多。

2023虛擬主播行業發展趨勢及市場現狀分析

虛擬主播行業發展趨勢及市場現狀如何?虛擬主播以原創的虛擬人格設定、形象在視頻網站、社交平臺上進行活動。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出現，并以真人聲優配音，但聲優一般情況下并不公開。視頻形式多種多樣，vlog和游戲實況較多。虛擬主播是虛擬數字人下的重要分支，被定義為通過全身動態捕捉技術，以虛擬形象從事網絡媒體或者直播事業的新型互聯網傳播主體。虛擬主播主要分為媒體型虛擬主播、娛樂型虛擬主播和電商型虛擬主播。隨著以AI技術引發的數字化浪潮，使用優質低成本的數字人虛擬主播進行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業火熱的現象之一，與運營成本較高的傳統真人主播相比，AI數字人虛擬主播的優勢在于可以長時間直播，進行不間斷的信息播報，輕松獲取各個時間段零散的自然流量，這樣可以持續提升品牌曝光率，大大減少了人工成本和運營費用。而且AI數字人虛擬主播人設更加安全穩定，有效避免了出走、負面新聞對品牌造成的風險。

數字人直播雖已成大趨勢下的必然，但還不能完全替代真人。商家和企業需要做的是保持迭代和訓練直播腳本內容，讓直播腳本內容不斷優化，更符合觀眾的觀看習慣，讓AI數字人作為輔助直播工具和替代部分技術難度低、重復性高的工作上，這樣才能發揮數字人虛擬主播的真正價值。

直播行業歷經十余年生長，用戶規模持續上升，成為平臺經濟領域的中流砥柱。同時，元宇宙的興起也推動了虛擬現實等先進技術在直播行業的應用，越來越多的品牌或企業開始嘗試使用虛擬人完成各類形式的虛擬直播活動：電商帶貨、娛樂直播、線下實時互動等等，而品牌和企業也在虛擬人和虛擬直播技術的加持下，直播成績斐然。

虛擬主播行業未來發展潛力及發展前景分析

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告》統計分析顯示：

虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網站上進行投稿活動的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。在中國，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”(Virtual Uploader、VUP)。在中國以外的地區，虛擬主播由于普遍活躍于YouTube而被稱為“Virtual YouTuber”(VTuber)。

虛擬主播產業鏈主要分為三個環節，上游環節為技術提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術，涉及高精度建模采樣的技術開發、實時動畫渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級開發、大數據訓練等領域。中游環節為平臺方負責虛擬主播場景的運營維護和IP孵化設計等業務，參與者包括各類IP企劃工作室、機構以及B站、斗魚、抖音等直播平臺。產業鏈下游的運營方是虛擬主播內容的呈現方和創作者，業務主要圍繞虛擬形象IP的運營和內容產出推送來展開。

報道稱，2021年中國虛擬主播市場規模約3億元，同比增長103.1%，行業進入快速增長階段。隨著元宇宙概念的興起，虛擬主播行業收獲了大量資本關注，行業在軟硬件以及內容產出方面都呈現出爆發式增長。數據顯示，2014—2018年，中國虛擬主播企業注冊數逐年增加，后受疫情影響增加速度減慢，到2021年增長速度基本恢復到疫情前水平，2022年新增注冊數達到948家。Al技術的進一步發展將會吸引更多行業參與者進入虛擬主播市場，行業未來發展潛力巨大，發展前景向好。

2022年新增注冊數達到948家。中國虛擬主播企業主要分布在華東和華南地區，華東地區占23.6%，華南地區占47.5%。其中廣東省企業數量最多，為640家，其次為海南省(598)。

業內人士表示，以前的虛擬數字人主要為傳統CG人工制作，通過后期離線渲染的方式實現。并非實時數字人，不能實時被驅動或者實時進行虛擬拍攝。世優科技通過實時數字人技術將虛擬IP復活后，可以將虛擬數字人的應用場景和真人一樣使用，跳出屏幕，在直播、短視頻、教育、品牌營銷、影視動畫教育等領域進行多元化應用。

對于電商行業來說，每分每秒都在上演著“流量交鋒”，直播間同質化嚴重、真人主播形象要求高、產品介紹不專業等問題層出不窮，電商直播正在面臨人、貨、場的升級挑戰。魔琺科技自研的有光虛擬直播系列產品，為品牌和企業提供一個全新的流量入口，既能幫助品牌統一主播形象與直播間風格，大幅度降低真人運營和實景布置成本，加速1vN每分每秒的效果轉化。更為重要的是，以AI虛擬人為核心的智能版產品還能夠實現虛擬主播7x24小時不間斷在線，向用戶輸出專業的產品介紹，智能回答彈幕問題，幫助品牌搶占搶占閑時流量。

隨著VR、AR等科技的不斷發展，動作捕捉設備成本的降低，虛擬偶像已經成為元宇宙熱潮里最熱的一個方向，字節跳動、網易等公司都在發力布局虛擬人產業。虛擬人目前的確已經進入了直播行業，化身為24小時直播不休息的“卷王”主播，引發虛擬人上崗潮。隨著以AI技術引發的數字化浪潮，使用優質低成本的數字人虛擬主播進行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業火熱的現象之一。

隨著AI技術掀起的人工智能大模型熱潮，虛擬數字人領域又迎來一輪爆發。一大批量具備交互能力的虛擬數字人開始扎堆涌進直播間，如今，“AI數字人虛擬主播”成為了不少品牌的營銷新選擇。

AI數字人虛擬主播的橫空出世給中小企業商家帶來了巨大的機遇。首先，它可以幫助企業降低人工成本，拉長直播時長，輕松獲取各個時間段零散的自然流量，商家不再需要消耗大量資金雇傭主播和客服人員，也無需安排直播場地和布置場景，通過AI數字人即可實現直播帶貨和在線解答。此外，AI數字人通過批量制作長、短視頻的形式，可以觸達更多的潛在消費者，節省真人主播的時間和成本，讓創作團隊更加專注于內容的策劃和制作，提升品牌曝光度。企業在短視頻、直播領域投入對AI數字人虛擬主播的應用，不僅可以緊跟內容升級創新、數字化營銷的步伐，也是在數字資產上的重要布局。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國虛擬主播行業的供需狀況、虛擬主播發展現狀、虛擬主播子行業發展變化等進行了分析，重點分析了虛擬主播行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、虛擬主播行業的發展建議、虛擬主播行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。虛擬主播報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

虛擬主播行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析虛擬主播未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘虛擬主播行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，虛擬主播報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、虛擬主播政策法規目錄、主要企業信息及虛擬主播行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的虛擬主播行業全景圖。

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  2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告

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