全球與中國虛擬主播行業市場規模 全球與中國虛擬主播產業發展趨勢分析

• 周迅 2023年7月4日 來源：互聯網 552 30
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如今，全球的互聯網巨頭都在追捧元宇宙概念，在這個風口之下，相關話題持續升溫。作為元宇宙與現實世界的“溝通者”——虛擬主播似乎正在逐漸融入我們的日常生活，很多平臺上都活躍著他們的身影。與真人相比，虛擬數字形象不受空間和時間、情緒、性格的限制，不但營銷效

隨著移動互聯網技術的發展，數字技術得到長足進步，于是有了虛擬主播相關概念的誕生。隨著技術的不斷完善，虛擬形象不斷提高，從2D到3D。2016年開始，人工智能技術突破，加上主播行業的迅猛發展，虛擬主播的需求日益提高。到了今天，元宇宙的概念逐漸普及加上技術的不斷提高，在未來虛擬主播行業競爭將日趨激烈。

全球與中國虛擬主播行業市場規模 全球與中國虛擬主播產業發展趨勢分析

虛擬主播產業鏈主要分為三個環節，上游環節為技術提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術，涉及高精度建模采樣的技術開發、實時動畫渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級開發、大數據訓練等領域。中游環節為平臺方負責虛擬主播場景的運營維護和IP孵化設計等業務，參與者包括各類IP企劃工作室、機構以及B站、斗魚、抖音等直播平臺。產業鏈下游的運營方是虛擬主播內容的呈現方和創作者，業務主要圍繞虛擬形象IP的運營和內容產出推送來展開。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告》顯示：

虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網站上進行投稿活動的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。

在中國，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”(Virtual Uploader、VUP)。在中國以外的地區，虛擬主播由于普遍活躍于YouTube而被稱為“Virtual YouTuber”(VTuber)。

虛擬主播以原創的虛擬人格設定、形象在視頻網站、社交平臺上進行活動。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出現，并以真人聲優配音，但聲優一般情況下并不公開。視頻形式多種多樣，vlog和游戲實況較多。

截至2021年8月，B站有3.6萬多名虛擬主播，一半以上的月收入為0 ，前120名虛擬主播拿走了九成以上收入。也就是說，0.3%的頭部用戶吃掉了市場幾乎全部份額。約2/3虛擬主播粉絲數量在1萬以下，粉絲數量在50萬以上的頭部虛擬主播，僅占比約1%。

所謂虛擬主播，指的是以虛擬形象在視頻網站發布視頻或直播的人，因發源于日本，因此當前活躍的受眾區域也較為集中在亞洲地區，主要的活躍平臺為國內的B站和國外的YouTube。

隨著VR、AR等科技的不斷發展，動作捕捉設備成本的降低，虛擬偶像已經成為元宇宙熱潮里最熱的一個方向，字節跳動、網易等公司都在發力布局虛擬人產業。數據顯示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虛擬主播開播。據天眼查數據顯示，我國現有虛擬數字人相關企業28.8萬余家，有近七成的虛擬人企業成立于1年之內，行業進入爆發期。從企業地區分布來看，廣東、山東、江蘇三地排名前三。

如今，全球的互聯網巨頭都在追捧元宇宙概念，在這個風口之下，相關話題持續升溫。作為元宇宙與現實世界的“溝通者”——虛擬主播似乎正在逐漸融入我們的日常生活，很多平臺上都活躍著他們的身影。

與真人相比，虛擬數字形象不受空間和時間、情緒、性格的限制，不但營銷效率高，品牌展現效果好，只需添加各種形象特征和皮膚，就能獲取更大關注度和網絡流量，這個流量為王的時代，資本當然不會輕易錯過。

對于直播的技術化，是面對著5G的時代的到來，已經可以穿戴設備、物聯網、人工智能和虛擬現實等技術，即將全面改變目前頭部直播的現狀。

近年來，網絡直播行業借著短視頻的東風一路狂奔，網絡直播用戶規模逐年增長，網絡主播行業越發火爆。有研究報告顯示，截至2021年12月，我國網絡直播用戶規模超7億人，占網民整體的68.2%。另有研究報告顯示，2020年我國直播電商市場規模超1.2萬億元，預計2023年我國直播電商規模將超過4.9萬億元。而直播電商主播的人數在2020年底時就已達到123.4萬人。

本報告分析了國內外虛擬主播行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了虛擬主播行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于虛擬主播產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國虛擬主播行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告》。

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  2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告

  虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網站上進行投稿活動的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。在中國，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”（Virtual Uploader、VUP）。在中國以外的地區，虛擬主播由...

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