2023線上線下空調銷售規模增長顯著

• 黃江 2023年8月10日 來源：東方財富 636 36
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持續高溫的天氣下，空調線上線下銷售同樣火爆。奧維云網數據顯示，今年第23周，即5月29日至6月4日，全國線下空調銷量、銷售額分別同比增長7.8%、6.07%

高溫天氣來襲，空調市場消費按下回暖“加速鍵”，奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，空調銷售一枝獨秀，規模增長顯著，其中“6·18”第一周空調在去年同期低基數及局部地區高溫天氣加持下規模增長90.2%。

2023線上線下空調銷售規模增長顯著

奧維云網(AVC)統計數據顯示：進入五月份后，線下市場空調均價同比上漲388元;線上市場空調均價同比上漲380元。在均價上漲的帶動下，銷售額增幅也高于銷量增幅，線下市場空調銷量同比增長39.55%，銷售額同比增長52.36%;線上空調銷量同比增長86.12%，銷售額同比增長90.17%。

持續高溫的天氣下，空調線上線下銷售同樣火爆。奧維云網數據顯示，今年第23周，即5月29日至6月4日，全國線下空調銷量、銷售額分別同比增長7.8%、6.07%，第22周這兩項數據分別是12.91%、13.52%。通程電器戰報顯示，618期間，新風空調、2匹掛機、風管機成交額同比增長20%左右，中端機型增長明顯。

今年不管是618大促還是端午小長假促銷，線上線下空調促銷力度不大，尤其是頭部廠商格力、美的、海爾。6月25日，格力天貓旗艦店銷量最高的是云佳新一級能效1.5匹變頻空調，到手價2999元，與格力京東自營官方旗艦店價格相同。2022年618開門紅期間，這款產品在“格力董明珠店”小程序活動價是2899元。也就是說，同樣款式的空調過了一年，促銷價反而漲了100元。

國產空調壓縮機發展優勢分析

壓縮機(compressor)，是一種將低壓氣體提升為高壓氣體的從動的流體機械，是制冷系統的心臟。它從吸氣管吸入低溫低壓的制冷劑氣體，通過電機運轉帶動活塞對其進行壓縮后，向排氣管排出高溫高壓的制冷劑氣體，為制冷循環提供動力。

松下之所以要把松下空調的壓縮機撤回日本，是因為中國市場更多是其生產加工基地與銷售市場，松下空調在中國市場份額僅為0.5%不到。

對松下來說，中國工廠角色正在發生轉變，將不再是日企出口到世界各地的世界工廠了，而是本地產本地銷。今后在廣州工廠生產的空調只在中國銷售，將不再出口日本。

而松下遲遲打不開市場，因為國內格力美的太強了，雖然說產品性能層面，松下不弱于國產，但在售后服務、價格方面，國產空調更有優勢。

日本在制造高品質產品方面得心應手，在降低成本方面卻力所不及。松下品質、性能與服務的差距沒有拉開太大，但產品價格高出國產空調一大截。這源于松下的成本控制能力相比國產空調存在差距，投入在中國市場的人力、物力、資金與規模也有所欠缺，無力支撐其在中國市場打價格戰。

從天電商平臺的價格來看，無論是1.5匹家用變頻冷暖空調和大1匹的變頻冷暖空調的價格，松下普遍在3700元左右，貴的達到9498元。

而國內美的、格力基本都在2700元左右，兩者的在產品性能與質量的差異不大的情況下，松下空調價格高出將近1000元。

此外是這幾年國內的工人工資的上漲，讓這些外資企業已經明顯感覺到了成本壓力，出現了將工廠轉移的做法，此時就會出現另一個問題，如果在市場份額邊緣化的情況下，利潤、規模收縮，品牌售后就不一定能跟上。

空調售后其實是非常關鍵的一環，在國內，主流廠商都拿出了10年整機包修政策，解決了消費者的一個重大顧慮。相對而言，松下空調的售后一直被詬病，這也是松下空調在中國賣不好的重要原因。

空調市場產銷兩旺

近期，我國北方高溫酷熱范圍廣、持續時間長，京津等地連續遭遇高溫天氣。滾滾熱浪襲來，為空調市場添了一把火。

今年“618”期間門店客流量超8000人次。其中，詢問空調的人數占進店人數的50%，成交率達70%以上。

面對激增的空調安裝需求，蘇寧易購6月份啟動了跨區域增援機制，組建超8萬人的空調安裝團隊，保障送貨后24小時完成上門安裝。

在生產端，空調企業增加排產、開足馬力?！敖衲甑挠唵斡媱澼^去年增加較多，我們通過系統提效，較好地應對了訂單增長帶來的產線和用工壓力?！鼻鄭u海信空調營銷股份有限公司副總經理楊歲兵介紹，今年4月至6月是空調生產高峰。該企業通過供應鏈優化及產銷研協同，交付周期同比縮減了6天，存貨周轉周期同比改善10天，較好保障了市場需求。

奧維云網數據顯示，今年前5個月，國內空調線上零售量同比增長35.7%，零售額同比增長36.7%，在大家電中一枝獨秀。6月份空調企業排產量為1778萬臺，同比增長38.6%。

對于今年空調市場的強勁表現，奧維云網大家電事業部產品總監楊超分析說，隨著消費復蘇，空調市場保持較快增速，廠商舉措更趨積極。去年行業整體的庫存水平相對較低，加上空調本身淡旺季特征明顯，行業有安全合理補庫存的需要。

更為重要的是，空調產品具有一戶多機以及多場景應用的特點，潛在市場需求量大。持續高溫助力空調市場爆發，不僅新增需求加快釋放，而且更新需求也得到激發。每年我國有5000萬臺以上的空調達到安全使用年限，持續高溫將促使消費者加快換機以改善使用體驗。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國壓縮機市場深度調查研究報告》顯示：

格力、美的、海爾等空調頭部企業綜合實力強，在市場上領先優勢明顯。“今年以來，格力空調在蘇寧渠道的銷量增長40%，高端產品競爭力進一步提升?！?/p>

格力空調新品“冷靜王+”掛機兼具高顏值和高性能，上市后迅速走俏，銷量和銷售額分別占蘇寧渠道格力掛機整體的10%、15%。格力高端柜機搭載分布式送風技術，能夠讓房間更快達到適宜溫度，頗受消費者青睞。

今年1月至4月，海爾空調國內市場零售量增長25%，利潤增長70%，盈利能力創近10年來新高。緊盯用戶需求變化，海爾空調提供的解決方案從空調到空氣再到空間一路升級，增長后勁十足。

海爾空調的新定位是全屋智慧健康空氣專家，在技術上專注做健康、舒適、智能方面的創新，在場景上致力于提供全屋空間的空氣場景定制方案。在今年的中國家電及消費電子博覽會上，海爾空調帶來卡薩帝客餐廳場景、智慧舒適睡眠場景、空調地暖新風三合一場景、廚房/衣帽間/衛浴場景等4+N全屋空間場景解決方案，在持續升級產品的基礎上，圍繞用戶對不同空間的差異化需求進行精耕細作。

海信、TCL等品牌聚焦用戶新需求，采取差異化策略，積極推廣新品類、新技術，著力打開市場新局面。截至6月3日，國內新風空調市場零售量同比增長18.2%。

“消費者在選擇空調時除了看基本的溫度控制功能之外，日益注重對于溫濕風凈氧等維度的考量?！睏顨q兵分析，疫情后，消費者對空調健康舒適的需求大增，是促成新風空調大賣的主要原因。

海信從2008年起率先做新風空調。今年以來，海信新風空調銷量同比實現翻番增長。上半年推出的高端璀璨C3系列，搭載前置混合新風技術，兼具超大新風量和柔和風感，Hi-cat納米觸媒抗病毒技術可在新風模式下高效過濾細菌和病毒。奧維云網線下新風空調市場監測數據顯示，今年第25周，海信新風空調璀璨C310的3匹柜機在新風細分市場柜機中銷售額穩居第一位。

TCL空調聚焦新風賽道，在產品上打造“小藍翼”IP。今年以來，TCL空調新風產品市場零售量同比增長194%，在2匹新風掛機市場中占比達56%。

TCL空調有關負責人表示，TCL空調在業內率先提出“無新風 不空調”戰略，通過大力推廣新風空調，促進行業企業更大發展。

據介紹，相比于傳統新風空調只有新風吸氣一種模式，TCL新風空調小藍翼Ⅲ創新應用可呼吸新風技術——雙向新風，可實現呼吸模式、新風吸氣模式、排風模式、內循環凈化模式4種模式切換。

《2023-2028年中國壓縮機市場深度調查研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  中研普華通過對壓縮機行業長期跟蹤監測，分析壓縮機行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的...

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