即時零售行業市場規模預測 2025年即時零售開放平臺模式規模將達到1.2萬億元

• 吳澳燕 2023年8月7日 來源：互聯網 239 7
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在振興消費的大背景下，即時零售已然成為了最受關注的零售業態。2022年，商務部發布的《2022年上半年中國網絡零售市場發展報告》中首次明確提出“即時零售”的概念，并肯定了即時零售在“線上線下深度融合”中發揮的作用。

在振興消費的大背景下，即時零售已然成為了最受關注的零售業態。2022年，商務部發布的《2022年上半年中國網絡零售市場發展報告》中首次明確提出“即時零售”的概念，并肯定了即時零售在“線上線下深度融合”中發揮的作用。

而在今年的中央一號文件中，再次出現了即時零售的身影，文件表述為“全面推進縣域商業體系建設，大力發展共同配送、即時零售等新模式”。

即時零售囊括線上交易平臺、線下實體零售商、品牌商、第三方(或商戶自有)配送物流的完整零售體系，它的快速發展將給整個零售行業帶來巨大影響。

從短期來看，即時零售相比傳統電商除了在配送時效上具有明顯優勢外，在產品豐富度、SKU(最小存貨單位)數量以及商品價格上尚無法與傳統電商相比。從長期來看，即時零售的品類不斷擴張，將會逐漸蠶食傳統電商平臺的市場份額。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告》顯示：

即時零售是伴隨零售數字化和即時配送業務的快速崛起而誕生的，其最大特點是以實體門店為供應鏈、以即時履約配送體系為依托，為消費者提供更高便利、更高時效性的到家業務，滿足消費者應急需求或常態下即時性需求的零售新業態。預計在2025年，即時零售開放平臺模式規模將突破萬億門檻，達到約1.2萬億元。

即時零售不同于傳統電商對線下實體的簡單替代，而是依托于本地線下實體，與之共生共榮。本地實體零售為消費者直接提供商品服務，供給商品的豐富程度、質量和成本，直接決定了終端消費體驗。正是線下極大豐富的供給，為即時零售的發展提供了土壤。這種線上線下優勢的深度融合，促進了本地實體經濟的發展。

即時零售平臺助力線下零售商

流量側，即時零售平臺通過成熟的互聯網靈活打法方式，助力線下零售商在線上進行有效獲客，提升門店流量獲取效率。

供應鏈側，美團閃購、京東到家等即時零售平臺推出自研的SaaS系統，助力線下零售商選品、庫存、上架等環節數字化升級;自營平臺通過縮短采購鏈條、靈活選品等方式，實現對消費者需求的快速響應;前置倉專注即時零售平臺線上流量運營，優化運營成本、提高貨品流轉效率。

履約側，頭部即時零售平臺均具備較強的即時配送能力，攜手美團配送、蜂鳥即配、達達等即時配送運力完成履約閉環。

即時零售行業市場現狀分析

國家統計局數據顯示，2022年年1-10月份，全國網上零售額109542億元，同比增長4.9%。其中，10月網絡零售額13658億元，占社會消費品的比例是33.9%。而今年1-10月這一比重為26.2%。可見，10月份的網絡零售增速遠高于平時，更是遠高于社會零售的增速。

我國已連續9年保持全球最大網絡零售市場地位，網上零售的重要性還在提升。電子商務將在構建雙循環新發展格局中，發揮更加重要的作用。

近年來，O2O(線上線下結合的商業模式)整體市場規模持續擴容，2021年超過3.3萬億元，其中到家業務近5年增速超過60%。即時零售作為O2O到家業務的重要組成部分迎來顯著增長，近5年市場規模增速約81%。

今年以來，我國多個城市探索便利店等實體零售的融合創新發展，長沙、青島、濟南等多地連鎖便利店品牌先后宣布攜手外賣平臺上線“24小時便利店項目”，借助即時零售新業態，助力當地“一刻鐘便民生活圈”建設。在部分一二線城市，美團買菜、沃爾瑪等零售企業在社區開設配送站點或倉儲超市，為3至5公里范圍內的社區居民提供即時配送服務。

即時零售已走向成熟，市場參與者眾多，主要分為平臺模式和自營模式。平臺模式不直接擁有商品，通常依托互聯網平臺將顯示的消費需求和線下的商家商品形成有效連接，平臺提供線下即時配送運力服務;而自營模式則是自身直接擁有門店和商品，同時具備自主配送運力，多出現在垂直零售行業，對商品和供應鏈的控制能力較強。

平臺模式的主要玩家包括美團閃購、京東到家、阿里餓了么、淘鮮達等;而自營模式的主要玩家包括美團買菜、叮咚買菜、盒馬鮮生、沃爾瑪、樸樸超市、1919等。同時，即時零售的業務范圍正在逐漸擴大，從此前的外賣、買菜，到現在的3C電子、藥品、母嬰用品等。

即時零售將呈現出消費端“客群廣、場景廣、訴求廣”和供給端“品類廣、品牌廣、地域廣”的特點。這一新型零售模式構成了零售業未來發展的重要組成部分，對零售行業發展影響深遠。

作為零售業未來發展的重要組成部分，即時零售有著廣闊發展前景。未來，開放平臺基于消費大數據，將為品牌商和零售商提供服務供應鏈，指引其產品研發及相關服務模式創新，更好提供消費者需要的產品與服務。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及即時零售行業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告

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