2023年出境旅游市場現狀分析：出境旅游呈現有序復蘇良好態勢

• 吳澳燕 2023年8月3日 來源：中國旅游報 1357 89
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隨著國際航班的增加，商務旅行、探親訪友、畢業旅行、暑期研學游等出境旅游需求不斷釋放，出境旅游迎來有序復蘇的良好態勢。

隨著國際航班的增加，商務旅行、探親訪友、畢業旅行、暑期研學游等出境旅游需求不斷釋放，出境旅游迎來有序復蘇的良好態勢。

今年以來，文化和旅游部試點恢復出境團隊旅游和“機票+酒店”業務，已發布兩批試點名單。上半年出境游目的地共計接待內地(大陸)游客4037萬人次。短距離的出境游率先恢復，93.95%的游客集中在亞洲地區。

在全球19個典型區域中，交通和簽證便捷、旅游資源豐富的東亞、東南亞地區接待出境游客最多，分別占比83.92%、8.59%，從熱門目的地來看，中國香港、中國澳門、中國臺灣是出境游主要目的地，接待出境游游客共占比79.89%;泰國、日本、韓國、新加坡、馬來西亞、緬甸、越南等周邊國家保持較高熱度，歐美等發達國家的長線出境游恢復較快;美國、加拿大、澳大利亞，英國、德國等游客量排名比較靠前。

上半年出境游客源地主要集中在經濟發達、收入水平較高的省市，廣東、上海、北京、江蘇、浙江、福建等省市游客成為出境游主力軍，超過九成的內地(大陸)出境游游客集中在客源排名前10的省市，僅廣東省的客源占比為67.56%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國出境旅游行業市場深度分析及發展前景預測研究報告》顯示：

旅游分為出境旅游以及國內旅游。而出境旅游涵蓋的內容就可以細分到各目的地，比如歐洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中東非洲旅游等。隨著人們生活水平的提高，更多的人選擇去國外旅游度假。

企查查數據顯示，我國現存出國旅游相關企業10.5萬家。近10年中，2019年是新增出國旅游相關企業最多的一年，新增3.35萬家，新增量同比增加16.14%。2019年后出國旅游相關企業新增注冊量大幅減少。

從區域分布來看，廣東以1.11萬家出國旅游相關企業排名第一。山東、江蘇分別有0.75萬家、0.71萬家，排名前三。從城市分布來看，北京以0.45萬家出國旅游相關企業排名第一。其次是深圳、廣州等。

出境旅游行業市場調研

預計中短期內中國出境游將以“U型”有序逐步恢復為主，而非迅速觸底反彈。長期來看，中國出境游仍具備廣闊的市場潛力，產品體系的更新迭代有望激發需求。

訪者對于中國出境游市場的復蘇前景感到樂觀。大部分出境游目的地景氣指數呈現正向預期，其中，東南亞市場預期顯著強于其他地區。受試點政策、航空及雙邊關系等多方因素影響，亞洲短途目的地市場預期普遍優于西歐、大洋洲及北美等長線目的地。從客源市場角度來看，國內各客源地呈現積極的市場預期，其中，華東和華南地區景氣指數顯著高于其他地區。

中國作為全球最大的出境游客源地，市場潛力巨大，隨著精品小團、主題游等產品的推出，更多中國游客將走出國門，為多國旅游業復蘇、經濟發展增添新活力。

出境旅游行業未來發展展望

在2022年我國出境旅游業務與2021年基本持平的預期下，2020年至2022年我國出境旅游人數累計減少4億人次，出境旅游發展態勢由基本停滯轉為低速緩增。2021年我國全年出境旅游人數將近2600萬人次，與2019年相比下降83%。

游消費具有順周期特性，疫情期間人們減少出行或以近程游為主。進入復蘇通道后，更多游客選擇赴中遠程目的地旅游，單次旅游花費明顯增長，旅游消費擴張快于旅游人次擴張。

中國公民出境團隊游試點自2月6日恢復至今，已有60個國家成為出境游目的地，出境游市場復蘇熱度持續走高。中國游客的回歸為全球旅游業復蘇注入動能。

除去機票、簽證、地接資源、目的地營銷等因素外，出境游業務的全面復蘇還需要航空、出入境等多部門政策協同，因此中短期內出境游以有序逐步恢復為主。

旅游從業者對出境游市場充滿信心和期待，正緊鑼密鼓地對接各界資源。闊別出境游三年的中國游客已出現迭代和細分，年輕群體逐漸成為出境游的主力軍，他們擁有更高的支付意愿和更多樣化的需求，期盼在旅行中實現雙向的文化交流和深度體驗。

中國作為全球最大的出境游客源地，市場潛力巨大。展望未來，中短期內入境游以有序恢復作為主基調，波動式回暖。伴隨入境游市場體系的重塑及旅游產品質量的提升，入境游有望實現有效振興。長遠來看，在各項利好政策的持續推動下，入境游市場將迎來全新契機。提升國內世界級旅游目的地品質、關注城市旅游品牌的構建、創新推動國際傳播等舉措，是在愈發激烈的全球旅游目的地競爭下的必經之路。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及出境旅游行業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國出境旅游行業市場深度分析及發展前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國出境旅游行業市場深度分析及發展前景預測研究報告

  旅游分為出境旅游以及國內旅游。而出境旅游涵蓋的內容就可以細分到各目的地，比如歐洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中東非洲旅游等。隨著人們生活水平的提高，更多的人選擇去國外旅游度假。本研究...

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