2023年第二季度中國消費級VR產品銷量同比增長1% VR行業深度分析

• 黃文玉 2023年8月2日 來源：互聯網 1382 91
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隨著社會生產力和科學技術的不斷發展，各行各業對VR技術的需求日益旺盛。VR技術也取得了巨大進步，并逐步成為一個新的科學技術領域。

據CINNO Research統計數據顯示，2023年第二季度中國VR消費級市場銷量合計15.5萬臺，同比增長1%，環比銷量下滑10%。

虛擬現實技術受到了越來越多人的認可，用戶可以在虛擬現實世界體驗到最真實的感受，其模擬環境的真實性與現實世界難辨真假，讓人有種身臨其境的感覺;同時，虛擬現實具有一切人類所擁有的感知功能，比如聽覺、視覺、觸覺、味覺、嗅覺等感知系統;最后，它具有超強的仿真系統，真正實現了人機交互，使人在操作過程中，可以隨意操作并且得到環境最真實的反饋。正是虛擬現實技術的存在性、多感知性、交互性等特征使它受到了許多人的喜愛。5G時代的到來，注定將成就虛擬現實技術。未來的生活趨勢將會更多的在虛擬與現實之間切換。

虛擬現實技術(英文名稱：Virtual Reality，縮寫為VR)，又稱虛擬實境或靈境技術，是20世紀發展起來的一項全新的實用技術。虛擬現實技術囊括計算機、電子信息、仿真技術，其基本實現方式是以計算機技術為主，利用并綜合三維圖形技術、多媒體技術、仿真技術、顯示技術、伺服技術等多種高科技的最新發展成果，借助計算機等設備產生一個逼真的三維視覺、觸覺、嗅覺等多種感官體驗的虛擬世界，從而使處于虛擬世界中的人產生一種身臨其境的感覺。隨著社會生產力和科學技術的不斷發展，各行各業對VR技術的需求日益旺盛。VR技術也取得了巨大進步，并逐步成為一個新的科學技術領域。

VR/AR產業鏈主要分為硬件、軟件、內容、應用領域四大塊。硬件方面，零部件主要由四大部分的電子元器件組成:芯片、傳感器、顯示屏幕、光學器件等。軟件則包括了系統軟件和工具軟件。內容制作、分發到不同的場景應用。

VR行業市場發展現狀分析

從產業鏈分布看，全國VR50強企業中涉及硬件、軟件、內容、應用和服務四大環節的企業數量分別為37家、11家、12家和41家，占比分別達到37%、11%、12%和41%。細分領域中，教育行業、頭顯設備、軟件工具發展較為成熟，占比均超過10%，分別達到17%、16%和11%。

21世紀以來，VR技術高速發展，軟件開發系統不斷完善，有代表性的如MultiGen Vega、Open Scene Graph、Virtools等。2022年12月2日，虛擬現實/增強現實入選“智瞻2023”論壇發布的十項焦點科技名單。

近年來，由于虛擬現實技術在影視業的廣泛應用，以虛擬現實技術為主而建立的第一現場9DVR體驗館得以實現。第一現場9DVR體驗館自建成以來，在影視娛樂市場中的影響力非常大，此體驗館可以讓觀影者體會到置身于真實場景之中的感覺，讓體驗者沉浸在影片所創造的虛擬環境之中。同時，隨著虛擬現實技術的不斷創新，此技術在游戲領域也得到了快速發展。

目前，主流定義強調元宇宙是一個網絡化的虛擬現實。人們表現為自己設計的“化身”，從事世俗的和非凡的活動，像在游戲中一樣，人們居住并控制著在空間中移動的角色。通過科技，元宇宙的用戶可以創建新的宇宙和文明。同時，元宇宙也被稱為“互聯網3.0”或“后互聯網時代”，意味著虛擬世界即將成為現實世界的“平行宇宙”。數據、數字物品、內容以及IP都可以在元宇宙通行，元宇宙不是一個獨立的世界，而是一個與現實世界緊密相連且互補的世界。人們在基礎設施完善的虛擬世界中，可以和現實物理世界一樣，全方位實現身份認同、貨幣交易、社區歸屬感到職業發展等個人和社會需求。

從技術層面看,虛擬現實(VR)、增強現實(AR)、5G、人工智能(AI)、區塊鏈等技術的發展,為“元宇宙”發展提供了可能性,尤以AR、VR等交互技術和硬件設備成為進入“元宇宙”的關鍵。雖然依舊充滿科幻感，但在2021這個元宇宙元年，一些科技巨頭們已經參與到元宇宙中。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國VR行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

虛擬(增強)現實產業應用在生活的各個領域，為各行業賦能，應用場景需求不斷增長，全球虛擬(增強)現實產業市場規模逐年攀升，從2017年的667.5億元增長至2021年的2712.8億元，增長幅度306.4%，復合增長率為42%，2021年同比增長32.33%。2022年VR終端出貨量(不包含VR眼鏡盒子)為1014萬臺，較2021年下滑了8.65%，預計2023年全球VR出貨量將達到1150萬臺。AR頭顯出貨量較低，截至2022年出貨量為45萬臺，預計2023年將達到59萬臺。

虛擬現實技術是利用電腦產生的三維虛擬空間，而三維游戲剛好是建立在此技術之上的，三維游戲幾乎包含了虛擬現實的全部技術，使得游戲在保持實時性和交互性的同時，也大幅提升了游戲的真實感。虛擬現實技術和可穿戴設備的研發降低了體育項目的參與門檻，諸如賽車、國際象棋等運動，選手們可接入服務器“穿越”到世界各地賽場，與各國高手同臺競技。

VR/AR逐漸走向人們的視野，越來越多的人接觸到了相關設備。其中人們最為關注的便是游戲領域的應用，據統計，全球VR游戲市場規模逐年攀升，截止到2022年，市場規模已達到18億美元，同比增長28.57%。

VR行業市場發展存在的問題

即使VR技術前景較為廣闊，但作為一項高速發展的科技技術，其自身的問題也隨之漸漸浮現，例如產品回報穩定性的問題、用戶視覺體驗問題等。對于VR企業而言，如何突破目前VR發展的瓶頸，讓VR技術成為主流仍是他們所亟待解決的問題。

VR體驗的高價位同樣是制約了其擴張的原因之一。在國內市場中，VR眼鏡價位一般都在三千元以上。當然這并非是短時間內可以解決的問題，用戶如果想體驗到高端的視覺享受，必然要為其內部更高端的電腦支付高昂的價格。若想要使得虛擬現實技術得到推廣，確保其內容的產出和回報率的穩定十分關鍵。其所涉及內容的制作成本與體驗感決定了消費者接受VR設備的程度，而對于該高成本的內容，其回報率難以預估。其中對VR原創內容的創作無疑加大了其中的難度。

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  2023-2028年中國VR行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告

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