2023文具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 黃文玉 2023年7月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 655 38
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文具包括學(xué)生文具以及辦公文具、禮品文具等。現(xiàn)代的釋義應(yīng)該指辦公室內(nèi)常用的一些現(xiàn)代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等;以及筆筒等配套用品。

文具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

文具包括學(xué)生文具以及辦公文具、禮品文具等。現(xiàn)代的釋義應(yīng)該指辦公室內(nèi)常用的一些現(xiàn)代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等;以及筆筒等配套用品。其他辦公用品還包括：直尺、筆記本、文件袋、文件封套、計(jì)算器、長(zhǎng)尾夾等。學(xué)生文具是文具用品一個(gè)最重要的分支，主要使用群體是學(xué)生。學(xué)生文具含蓋范圍甚廣，按照文具本身的屬性特點(diǎn)，大致可分成書(shū)寫(xiě)型、修正型、收納型和工具型。

學(xué)生文具品類包括：筆袋、筆盒、鉛筆、自動(dòng)鉛筆、水彩筆、白板筆、圓珠筆、中性筆、油畫(huà)棒、油性筆、蠟筆、鋼筆、書(shū)包、橡皮擦、削筆機(jī)、筆削、液體膠水、固體膠、尺類、圓規(guī)、美工刀、剪刀、書(shū)套、修正帶、文件夾、本冊(cè)、文件袋、畫(huà)板、筆芯等等。

文具行業(yè)的形成時(shí)間大概在20世紀(jì)80年代末與90年代初，是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中，從百貨業(yè)中分化出來(lái)的。文具行業(yè)在中國(guó)的企業(yè)家眼里似乎是不大起眼的，但文具行業(yè)卻也成了中國(guó)輕工產(chǎn)業(yè)發(fā)展最迅速、最完善的一個(gè)行業(yè)。中國(guó)文具及辦公用品市場(chǎng)的年銷售額超過(guò)1000億元人民幣。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是筆頭、墨水、制造筆管筆帽等的塑料原粒子、紙張、橡膠及膠水等原材料;中游為文具生產(chǎn)與制造;下游主要是文具分銷商、經(jīng)銷商、電商等銷售渠道，最終面向終端消費(fèi)者。

文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是制筆筆頭、墨水、制造筆管筆帽等的塑料原粒子、紙張及橡膠等原材料，下游主要是文具經(jīng)銷商、電商等銷售渠道，最終面向終端消費(fèi)者。從全球范圍來(lái)看，全球文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2015年的1780億美元穩(wěn)步增長(zhǎng)至2021年的1920億美元，期間年均復(fù)合增長(zhǎng)率為1.27%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年文具行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

文具發(fā)展初期，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠家較少，產(chǎn)品較多依賴進(jìn)口，且需求不斷增大。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文具行業(yè)從過(guò)去的簡(jiǎn)單消費(fèi)轉(zhuǎn)變成當(dāng)前全方位消費(fèi)，企業(yè)、個(gè)人對(duì)文化用品的需求也越來(lái)越成熟。據(jù)國(guó)內(nèi)報(bào)紙報(bào)道，中國(guó)文具市場(chǎng)容量已突破人民幣1000億元，發(fā)展步伐均達(dá)兩位數(shù)。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，集團(tuán)購(gòu)買力的提高，將更加加速此行業(yè)的發(fā)展。如果把文具行業(yè)的發(fā)展分為初級(jí)階段、競(jìng)爭(zhēng)階段、成熟階段的話，文具行業(yè)已進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)階段，競(jìng)爭(zhēng)方式也由單一的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向服務(wù)、管理、購(gòu)物環(huán)境等多方位競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)品種繁多的文具用品，消費(fèi)者可選擇的余地也越來(lái)越多，國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的涌入，整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加強(qiáng)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)也將更加殘酷。

我國(guó)書(shū)寫(xiě)工具行業(yè)發(fā)展迅速，在我國(guó)整體文具行業(yè)零售總額占比分布情況中，書(shū)寫(xiě)工具作為文具行業(yè)壁壘最高的產(chǎn)業(yè)，占比達(dá)到21%，僅次于辦公文具(占比61%)，排名第二，超過(guò)學(xué)生文具(占比12%)和其他文教產(chǎn)品(占比6%)。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)在校生人數(shù)逐年增長(zhǎng)。到2021年全國(guó)在校生人數(shù)達(dá)到2.91億人，同比增長(zhǎng)0.69%，相較2016年全國(guó)在校生人數(shù)增加了約0.26億人。我國(guó)現(xiàn)有3億左右的學(xué)生和1億左右的辦公人士，這是文具市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群。

隨著人民生活水平及人均文化教育水平不斷提升，文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)成長(zhǎng)，2021年達(dá)到1310.94億美元，同比增長(zhǎng)5.54%。分品類來(lái)看，2021年文具、本冊(cè)的占比較高，分別為49.7%、20.4%。文具制造行業(yè)增長(zhǎng)較快，主要由傳統(tǒng)文具產(chǎn)品的升級(jí)創(chuàng)新以及新興文具如手賬、文創(chuàng)產(chǎn)品帶動(dòng)。

文具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

我國(guó)文具行業(yè)所處企業(yè)數(shù)量超過(guò)8000家，規(guī)模以上文具生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到1500家，大部分集中在長(zhǎng)三角和珠三角區(qū)域。在眾多文具生產(chǎn)企業(yè)中銷售額超過(guò)1000萬(wàn)的占比僅10%,而年銷售量能達(dá)到10億量級(jí)的僅有得力集團(tuán)、晨光文具、齊心集團(tuán)、廣博股份和真彩文具等極少數(shù)企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)文具及辦公用品行業(yè)CR5為31.2%，其中，市場(chǎng)份額前五名依次為得力集團(tuán)、晨光股份、齊心文具、華貿(mào)集團(tuán)、樂(lè)美文具，分別占比9.7%、8.4%、7.2%、5.1%、0.8%。

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，受疫情影響，2020年中國(guó)書(shū)寫(xiě)工具零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)231億人民幣，同比2019年下降5.13%。除2020年受疫情影響外，我國(guó)書(shū)寫(xiě)工具市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)。就人均消費(fèi)狀況而言，我國(guó)人均文具消費(fèi)額僅為美國(guó)平均人均消費(fèi)水平的22%，仍有較大潛在市場(chǎng)空間。

文具是學(xué)習(xí)和工作等生活場(chǎng)景中必備的剛需消費(fèi)品，主要面向?qū)W生、商業(yè)和各類政府部門及企事業(yè)單位辦公人士等終端消費(fèi)者，龐大的學(xué)生人數(shù)是文具市場(chǎng)賴以發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。據(jù)教育部數(shù)據(jù)，2021年約2.9億的在校生仍是文具行業(yè)的剛需消費(fèi)群體。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，目前線下書(shū)寫(xiě)工具銷售占比約86%，其中文具用品專賣店占比最高為39%;線上零售占比約14%，對(duì)比海外成熟市場(chǎng)，美國(guó)線上銷售占比約30%，預(yù)計(jì)未來(lái)我國(guó)文具銷售模式將向發(fā)達(dá)國(guó)家趨同。

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  2023-2028年文具行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

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