民宿市場發展趨勢及現狀分析2023

• 郭夢 2023年7月7日 來源：互聯網 527 28
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民宿產業作為一種鄉村產業新業態，近年來已成為一些地區鄉村發展的新賽道和新熱點。今年的中央一號文件指出，“實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村民宿提質升級”，民宿產業加快提質升級有利于進一步推動鄉村振興。

民宿產業作為一種鄉村產業新業態，近年來已成為一些地區鄉村發展的新賽道和新熱點。今年的中央一號文件指出，“實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村民宿提質升級”，民宿產業加快提質升級有利于進一步推動鄉村振興。

據不完全統計，三年疫情民宿行業倒閉多達的數千家，間接影響數萬人的民宿人才流失。伴隨著國家新十條措施及文旅部的相關工作指南，民宿行業在2022年底仿佛有看到了一絲新的曙光。

目前，各地旅游業逐步恢復發展，民宿行業也展現出引人矚目的活力。民宿行業不僅成為解決就業、帶動當地經濟發展的重要力量之一，也是實施鄉村振興戰略的重要抓手。

民宿市場發展趨勢及現狀分析2023

民宿是指利用當地民居等相關閑置資源，經營用客房不超過4層、建筑面積不超過800 ㎡,主人參與接待, 為游客提供體驗當地自然、文化與生產生活方式的小型住宿設施。

民宿建設是我國鄉村旅游業產業升級的必然階段，就像農家樂是鄉村旅游業的重要組成部分一樣，它在鄉村旅游業中也有著不可替代的地位，能夠使鄉村旅游收益更加穩定、更豐厚。

民宿業經歷了前幾年的野蠻生長后，逐步進入理性經營、整合發展的階段，但仍有大量投資進入民宿行業，成為旅游投資熱點，使得民宿業規模持續擴大。

民宿逐漸成為微型旅游目的地。隨著游客消費升級，他們對于旅游的訴求已由觀光游覽變成休閑度假，更加注重旅行品質和服務體驗。民宿恰恰因為富有主題的文化內涵、個性化的服務、優美的環境而迎合了市場發展。

很多民宿已變為主要的旅游吸引物，民宿與其周邊環境和配套設施相結合，成為微型旅游目的地。游客不需要再去景區游覽，在民宿中參與主題活動或文化體驗就能夠滿足微度假的需求。這種變化是旅游業品質化的新趨勢。

民宿多在城市近郊或鄉村，它的發展前景與當地經濟社會發展息息相關。尤其是新冠肺炎疫情常態化防控階段，可以親近山水、走進田園的近郊游，成為人們出游的主要方式。已成為近郊游重要元素的民宿，既可以將當地自然風光與文化底蘊融合，又能兼顧人們的休閑度假需求，因而發展前景被廣大旅游業者看好。

隨著民宿數量的擴大，民宿消費日益增加，“民宿經濟”形態內容愈加豐富。民宿消費者的多樣化需求，促使民宿與其有關的產業通過相互融合滲透，使得村民有來自不同產業發展帶來的收益，可實現家門口創業的夢想。

相對于一二線城市而言，許多三四線城市的民宿元素仍處于沉淀與待墾狀態，而且三四線城市靠近農村，城市民宿與農村民宿更容易形成市場對接，更利于對旅游者產生近空消費牽引，商業紅利自然值得期待。

近幾年隨著消費升級、居民對旅游住宿的需求日益細分，富于人文情懷、價格美好的民宿逐漸成為旅游，尤其是高景氣度的周邊游的重要入口。隨著全球疫情常態化，國內游仍舊是主要選擇，直播種草、預售囤貨等深受年輕人喜愛的出圈銷售模式，也將帶著民宿業達到新的增長點。

民宿作為住宿產業重要的一環，未來的發展將逐步開始走向品牌化和集群化，不再是散打原始的模式。住宿與餐飲業態的占比過高，民宿的業態延伸空間大，產業資源的引入將有利于民宿開發多渠道收益，在提升收入的同時提高民宿的抗風險能力。例如文創、實體類的商品可以打破時空限制，持續與消費者發生關聯。這是提升消費者長期價值的有效方式。文旅綜合體的建成無法依靠單一主體，而是涉及多方合作，包括: 民宿品牌方、政府、地產商、產業資本、文旅公司等。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國民宿行業市場深度調研及投資戰略研究報告》數據顯示

第五章 2022-2027年我國民宿市場供需形勢分析

第一節 我國民宿市場供需分析

一、2020-2022年我國民宿行業供給情況

1、單體民宿

“單體民宿”通俗而言就是“僅此一家”，“單打獨斗”。由個人或企業獨立擁有并經營的單個民宿。目前中國民宿市場，單體民宿仍然占據較大比重。單體民宿數量眾多，且集中在中低端定位，細分市場發展成熟，呈紅海競爭狀態。從數量來看，排名前二的成都、廣州民宿數量破萬。從區域分布來看，民宿集中在大型城市、熱門旅游城市，對城市本身作為旅游目的地的獲客能力有較強的依賴。

圖表：30個旅游城市單體民宿數量(單位：家)

數據來源：公開資料整理

2、城市民宿

城市民宿對本地客源依賴性強，本地化消費反映出消費端“休閑”需求旺盛。隨著旅游消費大眾化及休閑度假觀念的改變，來自本地居民的休閑消費在當地旅游消費中的占比呈上升趨勢，民宿的本地預定占比達到46.1%。從民宿數量排名靠前的成都與重慶的民宿客源來看，兩者都對本地客源的依賴性較強，占比分別達到24.5%與30.9%。民宿的本地化消費也一定程度上反映出消費端的“休閑”需求崛起，正在替代“旅游”需求成為市場發展的主要驅動力。民宿類型與城市文化有一定的關聯性，但整體形態相對單一，在體驗維度的拓展空間小。從民宿類型來看，大部分城市都是民居占大頭，同時各城市也有自己的特色，其中蘇州民宿中客棧占比達45%，上海約28%的民宿為別墅，北京各類民宿分布相對均衡，四合院類民宿房源占比達5%。房源類型與住宿體驗掛鉤。而城市民宿以民居、公寓為主。

3、鄉村民宿

鄉村民宿市場處于快速發展階段，非景區民宿滿足休閑需求，市場空間廣闊。2018年至今，鄉村民宿市場處于快速發展階段，市場增長潛力大。數據統計，2020年途家國內鄉村民宿的房源數量達到54萬套，同比2019年(16萬套)增加近2.4倍;鄉村民宿創收超17億，是2019年創收(5.5億元)水平的3倍以上。

鄉村民宿的市場重心逐漸向西南地區的偏遠、冷門鄉村區域轉移。數據顯示，怒江州、日喀則、仙桃、銅川、石嘴山、雞西、遼陽、昌都、白城、阿克蘇等地的鄉村民宿交易額增速都達到了4倍以上。其中，位于川藏地帶的怒江州、日喀則表現最為搶眼。

4、品牌民宿

民宿的品牌化有利于提升抗風險能力，連鎖化擴張是品牌化升級的主流路徑。高端品牌民宿抗風險能力更強：通常來說，價位較低的房源入住率應較高，但在2020年疫情嚴重的2、3月，反而是高端品牌民宿的入住率高。隨著疫情緩解，高價位房源依然收到消費者青睞，在2021年保持穩定入住率。

二、2020-2022年我國民宿行業需求情況

民宿是國內旅游散客化和休閑度假趨勢的產物，民宿的住宿人群顯著表現為中產化和年輕化，80 后、90 后、00 后是旅游民宿主要的消費群體。民宿用戶住宿目的仍以休閑度假為主，占比近六成。同時人們在選擇民宿時，會較多地關注價格、居住體驗感和房屋性能等，而價格低廉、產品性能好、房源數量多正是民宿發展的優勢。在民宿的客群結構中，主要以上班族及學生群體為主體，其中又以職場高管及文藝從業者追求高品質民宿消費為主，而性價比及民宿品質仍為民宿用戶最為關注的訴求。

圖表：我國民宿的需求特征

數據來源：公開資料整理

民宿行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析民宿未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘民宿行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于民宿行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國民宿行業市場深度調研及投資戰略研究報告》。

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  2023-2028年中國民宿行業市場深度調研及投資戰略研究報告

  民宿是指利用當地閑置資源，民宿主人參與接待，為游客提供體驗當地自然、文化與生產生活方式的個性化住宿場所。根據所處地域的不同可分為城鎮民宿和鄉村民宿。民宿市場的不斷成熟與發展，民宿預...

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