商業攝影行業現狀如何 商業攝影行業市場發展及前景分析

• 吳澳燕 2023年7月5日 來源：中研報告 互聯網 411 20
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商業攝影，作為一種圍繞商業用途而展開的攝影形式，是藝術與技術相融合的產物。它是一種以市場為核心、以商品為主要拍攝對象的攝影活動。它既是一種具有較強功利性的商業行為，也是一種依附于經濟活動、帶有強烈藝術色彩的攝影創作。

商業攝影，作為一種圍繞商業用途而展開的攝影形式，是藝術與技術相融合的產物。它是一種以市場為核心、以商品為主要拍攝對象的攝影活動。它既是一種具有較強功利性的商業行為，也是一種依附于經濟活動、帶有強烈藝術色彩的攝影創作。

商業攝影通過完善的商業策劃設計、成熟的攝影技術以及準確的后期制作，以反映對象的形狀、結構、性能和用途等特點，并通過技術性和審美性的有效融合，優化及提升拍攝對象的形態和品質，從而達到吸引消費者眼球，使之產生購買欲的目的。

影像數字化行業的發展與國家整體發展基調相適應,面對持續深入的全面數字化改革浪潮,影像行業現代化價值日益凸顯,廠商需堅持技術與產品創新,賦能實體經濟數字化轉型,關注中小微企業的高效、優質、可持續發展,助力產業數字化轉型和智能升級,為“數字中國”貢獻力量。這與“二十大”提出的發展思路相適應,如建設現代化產業體系、維護多元穩定的國際經濟格局和經貿關系、完善科技創新體系、增強中華文明傳播力影響力等。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2025年中國商業攝影行業發展前景與投資趨勢預測報告》顯示：

2020年我國攝影行業市場規模已超過5000億元，預計到2026年市場規模將達到7000億元。從注冊資本上看，67%的攝影照相相關企業注冊資本在200萬以下。從企業類型上看，超6成為有限責任公司，3成是個體工商戶。從行業上看，超38%的攝影照相相關企業分布在批發和零售業。其次是租賃和商務服務業，占比為34%。

商業攝影行業現狀如何

隨著數字信息化的普及，“讀圖”時代的到來，人們的購物乃至生活方式發生了翻天覆地的變化。在此時代背景下，商業攝影作為一種直觀、真實的視覺表現形態，逐漸成為當今受眾獲取信息的最有效介體之一。當前，商業攝影與社會各個領域的關系愈發密切，眾多行業對商業攝影的需求也在日趨增長。

2019年我國商業攝影市場規模達到3174.945億元。商業攝影主要細分為五大類：婚紗攝影類、兒童攝影類、綜合攝影類、產品制作類、影像服務類，市場規模占比分別為34.8%、26.2%、13.0%、21.0%、5%。

婚紗攝影作為攝影行業的主力軍，長期占據著主導地位。結婚人口逐年下降，婚紗攝影企業亟需在存量市場尋找新的增長點。婚紗攝影這個大品類之外，商務照、古風攝影等不同特色風格攝影品類，個人寫真、兒童照、孕婦照、全家福、閨蜜照等不同人群的細分市場都在紛紛崛起，催生并培育了新的增長點。

隨著互聯網的行業的發展，攝影行業的營銷推廣方式已經從線下門店推廣逐漸發展成為線上媒介推廣，線上成為了攝影行業的重要營銷推廣主陣地。根據相關數據表明，約90%的用戶是在互聯網平臺上獲取了攝影信息，消費者下單購買的行為正逐漸從線下往線上轉移。

相較于線下，線上投放具有成本低、流量大的特點，可以提供更直接的獲客線索，幫助快速搶占客資，幫助開拓門店無法觸達的本地增量市場和全國潛力市場，成單比例高。但線上投放同樣具有流量資源緊張，信息碎片化、難以觸達精準客群等困擾，構建屬于品牌獨有的營銷投放模型，提高精準獲客和客資復用能力，成為企業投放的難點。

商業攝影行業市場發展及前景分析

隨著新興技術的發展，AI、大數據、3D數字化等技術也迅速向攝影領域滲透，各種新型攝影設備、攝影后期處理等的功能也日益強大，更高效、更智能、更便捷的拍攝方式不斷推陳出新，能在一定程度上助力攝影機構實現降本增效。

在當前租金、人工、獲客等成本壓力越來越大的市場環境中，降本增效已經成為商業攝影領域的重要話題。后期修圖作為商業攝影場景中至關重要的組成部分之一，在數字化技術的加持下，不僅降低了成本，效率也有了大幅提升。

“影像”一詞被注入了豐富的內涵,不僅包括傳統意義上的紙質圖像,還包括數字圖像、視頻等記錄內容的形態,而用戶日益增長的數字化需求也為行業發展持續注入動力。一方面是需求側的驅動,即C端用戶的美化需求、小型企業團隊的修圖、剪輯需求以及大型企業的編輯與管理需求驅動了廠商提供更加豐富的產品,用戶購買力是重要支撐。另一方面,供給側廠商的技術進步也使得影像行業的數字化成為可能,不斷滿足用戶新需求,進而獲得持續性增長。

移動互聯網的迅速普及智能拍攝強大功能已處于爆發的態勢，而智能攝影技術的開啟以及自動設備優勢的凸顯已經成為了商業攝影發展的巨大能量，“互聯網+”時代必將會為諸多產業帶來前所未有的飛躍。

攝影服務業是一個技術性、專業性很強的行業，其發展需要較高的技術支撐，隨著消費者對攝影要求越來越高，數碼技術、多媒體技術等高新科技將更多更快地向攝影服務行業滲透，并呈現出攝影后期處理的高新科技化趨勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2021-2025年中國商業攝影行業發展前景與投資趨勢預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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