2023網絡視聽行業現狀與市場發展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年6月21日 來源：互聯網 902 56
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網絡視聽行業現狀，網絡視聽行業前景如何?近年來，網絡視聽行業呈現出蓬勃的發展態勢。網絡視聽行業是我國文化產業的組成部分，中國十四五規劃提出，健全現代文化產業體系，擴大優質文化產品供給，實施文化產業數字化戰略，壯大網絡視聽等產業。十四五時期，中國網絡視

2023網絡視聽行業現狀與市場發展前景趨勢分析

網絡視聽行業現狀，網絡視聽行業前景如何?近年來，網絡視聽行業呈現出蓬勃的發展態勢。網絡視聽行業是我國文化產業的組成部分，中國十四五規劃提出，健全現代文化產業體系，擴大優質文化產品供給，實施文化產業數字化戰略，壯大網絡視聽等產業。十四五時期，中國網絡視聽產業迎來發展新機遇。

網絡視聽行業作為影視文藝的新興力量，新技術、新應用、新場景、新業態等不斷為內容賦能，而“藝術+技術”也成為網絡視聽行業發展的熱門。尤其是5G、虛擬技術、元宇宙、XR技術等帶來的視聽體驗嘆為觀止。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國網絡視聽行業發展分析與投資前景預測報告》統計分析顯示：

高質量發展是我國“十四五”時期經濟社會發展的主題，也是廣電及網絡視聽行業發展的主題。短視頻和網絡直播已經成為拉動網絡視聽行業市場的兩股重要力量。《2023抖音讀書生態數據報告》顯示，截至今年2月，共有10位茅盾文學獎獲獎作家入駐抖音，超1500位圖書作者在抖音分享讀書心得。莫言、劉震云等知名作家，北大、清華等高校，以及康震、蔡丹君等高校學者紛紛入駐抖音，通過短視頻和直播等方式助力國民閱讀經典。

網絡視聽產業涵蓋制造業與服務業，橫跨第二三產業，連接實體經濟與數字經濟，生產并服務于物理空間與精神世界，是數實融合與經濟發展的新引擎。

在數字經濟和文化強國戰略的引領下，技術迭代與業態創新并進，產業生態不斷融合重構，我國網絡視聽正進入高質量發展新階段。

你每天花多少時間刷視頻?數據顯示，我國短視頻用戶規模達10.12億，已成為吸引網民“觸網”的首要應用。

當前，以短視頻應用為代表的網絡視聽行業蓬勃發展，新場景、新業態不斷涌現，不僅豐富了人們的生活，也深刻改變著文化的生產、傳播和消費方式。

《報告》顯示，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模進一步擴大，網絡視聽網民使用率達97.4%。其中，短視頻已成為網絡視聽行業發展的主要增量。目前，短視頻用戶規模達10.12億，已成為吸引網民“觸網”的首要應用。

除短視頻外，網絡直播也成為網絡視聽行業的重要組成部分。《報告》顯示，2022年，網絡直播用戶規模達7.51億，成為網絡視聽行業的第二大應用，深入娛樂、教育、商業等多個領域。

如今網絡視聽行業不僅傳達信息，而且向生產生活領域擴展，催生更多新場景、新業態。隨著人們的觀看習慣轉向碎片化,篇幅短小、內容精煉、情節緊湊的微短劇行業正在成為網絡視聽領域的新賽道,并逐步發展成為一種具有獨特藝術形式、業務模式、傳播方式的新興網絡文藝樣態。

如今短視頻月活用戶超過9億，成為國民應用，而電商是短視頻流量變現的理想場景。值得注意的是，中國移動網民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯網“第三語言”。

2023年3月底，中國網絡視聽節目服務協會發布的《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2022年12月，國內網絡視聽用戶規模達10.40億，超過即時通訊(10.38億)，成為第一大互聯網應用。

其中，我國短視頻用戶的規模是10.12億，短視頻成為網絡視聽的第一大應用。網絡直播用戶的規模是7.51億，是僅次于短視頻的第二大應用。

數據顯示，2020-2022年短視頻行業市場規模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，2025年中國短視頻行業市場規模將有望接近6000億元。

根據預計，到2025年，全球將有26億5G用戶，占移動用戶總數的29%。隨著5G的深入推進和互聯網用戶的不斷增長，視頻消費和音頻消費占互聯網流量的比例將越來越高。2019年移動數據流量中63%來自視頻消費。一方面具有視頻功能的智能設備日益普及且屏幕向更高分辨率發展，大量在線應用程序增加了嵌入式視頻;另一方面移動用戶觀看的視頻越來越多，按用戶數和觀看時間的視頻點播流媒體服務增幅較快。

網絡視聽和5G的結合、應用，將帶動整個5G產業鏈的發展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網絡能力，可以更好地匯聚網絡視聽產業發展的合力，創網絡視聽內容制作和傳播方式，從而促進更大范圍更深層次的產業發展。

無論是技術賦能，還是平臺發力，作為文藝創作的形式，網絡視聽涵蓋網絡綜藝、網絡劇集、網絡電影、短視頻及網絡音視頻等相關形態，內容是其發展壯大的根本，只有在內容上下功夫，在創作上動腦筋，堅持以人民為中心的創作導向，網絡視聽行業才會百花齊放百家爭鳴，才能在高質量發展之路上創造佳績。

當前網絡視聽內容創作者正逐步向扁平化、多元化、年輕化和專業化方向發展，但也面臨著創意枯竭、流量焦慮、創作同質化等問題。

展望未來，網絡視聽創作將有以下發展方向：第一，技術發展方面，AI特別是生成式人工智能，助力內容創作和技術制作，網絡視聽創作生產的門檻進一步降低;第二，基于算法但更好駕馭算法，讓優質內容突破信息繭房;第三，聯名創作、跨行業合作愈發常態，形成創作者矩陣;第四，內容創作方面，行業結構深入細分，內容IP化長效化。

隨著網絡視聽行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的網絡視聽企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對網絡視聽行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

本報告利用中研普華長期對網絡視聽行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個網絡視聽行業的市場走向和發展趨勢。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國網絡視聽行業發展分析與投資前景預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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