2023網絡視聽行業現狀調研報告

• 黃文玉 2023年6月10日 來源：互聯網 346 15
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根據《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2022年12月，中國網絡視聽用戶規模達10.40億。

網絡視聽行業發展分析

作為數字文化產業的一個垂直生態領域，我國網絡視聽展現了技術與內容的深度融合與交互，持續涌現新業態、產生新的應用場景，適應和滿足新時代人民日益增長的文化需求，開拓出前景廣闊的龐大市場空間。

網絡視聽行業產業鏈主要分為三個環節，上游環節主要為投資方和贊助方，為中游環節的內容創作者提供投資和贊助，內容創作者主要有各電視臺、新媒體、自媒體、民營公司等。再通過各個傳播主體將內容傳播到網絡，為下游用戶提供服務。下游用戶會依據自己的情感和欣賞對創作內容進行打賞和付費。

近年來中國經濟飛速發展，2020年中國GDP首次突破100萬億元大關，達101.6萬億元，較2019年增加了2.51萬億元，同比增長2.54%，2021年前三季度中國GDP已完成82.31萬億元，隨著中國經濟的高速發展，中國居民人均可支配收入也不斷提升，2020年中國居民人均可支配收入達3.22萬元，較2019年增加了0.15萬元，同比增長4.7%，2021年前三季度中國居民人均可支配收入為2.63萬元，已超過2017年全年水平。

21世紀初，政府出臺了一系列相關規范政策，使得行業正式進入規范化管理階段。此后，各大互聯網公司開始涉足網絡視聽領域，推出了大量的視頻和音樂服務，如優酷、愛奇藝、騰訊視頻等。此后，網絡視聽行業進入了快速發展期，各大互聯網公司紛紛加大了對網絡視聽內容的投入和研發，推出了更多更好的內容和服務。

網絡視聽行業現狀調研分析

在2020年中國新網民中，20.4%的人第一次上網時使用的是短視頻應用，僅次于即時通信，排在第二位;此外，4.5%的人第一次上網是在“網上看電影、電視劇、綜藝等”，綜合視頻應用對新網民也有較大的吸引力。與2020年6月相比，短視頻吸引更多的新網民觸網，綜合視頻的拉新能力則有所下降。

中國網絡視聽節目服務協會發布的《2021年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，短視頻、綜合視頻、網絡直播、網絡音頻的用戶規模分別為8.73億、7.04億、6.17億和2.82億，日均使用時長分別為120分鐘、97分鐘、60分鐘、59分鐘，各個細分領域實現較均衡發展。

截至2022年12月，我國網民規模為10.67億，較2021年12月新增網民3549萬，互聯網普及率達75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點。網民規模的逐年攀升，對網絡視聽的需求也將越來越高。

近年來我國網絡視聽行業用戶規模持續擴大，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，網民使用率為95.4%。2020年，網絡視聽應用用戶規模進一步增長，2021年用戶數約為9.91億人，截止2022年6月我國網絡視聽用戶規模達10.75億人。截至2022年6月，網絡視頻的用戶規模為9.95億人﹐占整體網民的94.6%。而網絡音樂的用戶規模為7.28億人，網絡直播的用戶規模為7.16億人。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡視聽行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

2021年，用戶線上服務需求繼續擴大，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV、嗶哩嗶哩五大視頻平臺得到進一步發展，占據大部分市場份額，市場集中度也進一步提升。圍繞2021年季度財報具體來看，騰訊視頻、愛奇藝、優酷以及芒果TV、嗶哩嗶哩等長視頻平臺發展情況如下： 在2021年二季度業績報告中，騰訊收費增值服務付費會員數同比增長13%至2.29億人;受惠于體育、動畫片、劇集及電影等多元化內容，視頻付費會員數同比增長9%至1.25億。

數據顯示，2016-2021年我國網絡視聽行業市場規模從1452.1億元增長到7472.7億元，增長幅度414.6%，復合增長率為138.77%。預計2022年中國網絡視聽行業市場規模將達到9280億元。截至到2022年6月，中國網絡視聽行業市場規模占比中，短視頻占比最大，占比比例達到40.3%。短視頻依靠其高密度輸出內容及高效利用碎片化時間等特點，越來越受到人們的青睞，加上疫情、技術、平臺的發展，短視頻成為全民化應用。

截至2022年12月，短視頻用戶規模首次突破十億，用戶使用率高達94.8%。2018-2022五年間，短視頻用戶規模從6.48億增長至10.12億，年新增用戶均在6000萬以上，其中2019年、2020年，受疫情、技術、平臺發展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。根據《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2022年12月，中國網絡視聽用戶規模達10.40億。

在政策與市場的雙重驅動下，從網絡劇、網絡電影到網絡綜藝，網絡視聽節目在內容上不斷向現實主義靠攏，在形式上不斷向微短形態發展。2020年，以《隱秘的角落》《我是余歡水》等為代表的短劇備受關注，一方面，這些劇集回應現實問題，給出解決方案;另一方面，突破以往長劇集模式，將集數控制在20集以內，較好地滿足了當前用戶觀看節目的習慣和需求。在抖音、快手等短視頻平臺上，劇情類短視頻內容也備受用戶關注和喜愛。2021年，這類內容也將繼續發展并趨于成熟。

中國演出行業協會聯合多平臺共同發布《構建清朗網絡文化生態自律公約》，將企業對主管部門的管理要求轉化為更具主動性的自我約束。中國網絡社會組織聯合會指導舉辦了“網絡信息內容生態建設”專題培訓班，聚焦網絡信息內容生態建設，進一步強化對網絡信息內容生態建設內涵的把握。

頂層設計之外，我國網絡空間法治化進程加快推進，《中華人民共和國網絡安全法》《中華人民共和國數據安全法》《中華人民共和國個人信息保護法》《互聯網新聞信息服務管理規定》《網絡信息內容生態治理規定》《互聯網用戶公眾賬號信息服務管理規定(修訂)》等法律法規陸續出臺，確保互聯網在法治軌道上健康運行。

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