2023地板行業競爭分析及現狀調研

• 黃文玉 2023年6月14日 來源：互聯網 917 57
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地板，即房屋地面或樓面的表面層。由木料或其他材料做成。地板的分類有很多。

地板，即房屋地面或樓面的表面層。由木料或其他材料做成。地板的分類有很多，按結構分類有：實木地板、強化復合木地板、三層實木復合地板、竹木地板、防腐地板、軟木地板以及最流行的多層實木復合地板等;按用途分類有：家用，商業用，防靜電地板，戶外地板，舞臺舞蹈專用地板，運動館場內專用地板，田徑專用地板等;按環保等級分類有：E0級地板、E1級地板、F4級別地板，JAS星級標準的F4星地板等等。

地板行業產業鏈上游為原材料環節，主要包括木材、竹材、人造板、PVC等;中游為地板生產供應環節;下游主要用于建筑裝飾、房地產、住宅等領域。

地板行業市場發展現狀調研分析

實木地板是木材經烘干，加工后形成的地面裝飾材料。它具有花紋自然，腳感舒適，使用安全的特點，是臥室、客廳、書房等地面裝修的理想材料。實木的裝飾風格返璞歸真，質感自然，森林覆蓋率下降，大力提倡環保，實木地板則更顯珍貴。而實木地板的弱點在于對潮濕及陽光的耐久性差，潮濕令天然木材膨脹，而干透反而會收縮，因而導致隙縫甚至是屈曲翹起。地暖使用對實木地板的加工選材要求極大，所以市場上，實木地暖專用不是沒有，而是很少。

強化地板和多層實木地板的環保等級劃分，國家規定最為嚴格。(國家新標準GB/T18102-2007)為E1和E0兩個等級，JAS星級標準的F3星地板 F4星地板為世界最為嚴格地檢測甲醛方式，但這是日本政府設立的日本國家標準。F4星地板可以達到接近實木的甲醛釋放量。國內大部分地板廠家生產有一定難度，暫未加入我國國家標準。所以達到這個等級的地板，必須要有中國國家質量監督總局和中國國家標準委的認證。上述單位接到廠家申請后，長時間考核檢測，達標后共同發證認可，才能在中國按F4星地板的標準上市銷售。

自2017年下半年起，地產銷售數據與竣工數據持續背離(銷售增速高于竣工增速)。2019年三季度起，竣工回暖及交房情況改善，2020-2021年受疫情影響，整體經濟下行壓力加劇，房地產竣工回暖出現反復，商品房銷售壓力倍增;2022年3-4月多地爆發較為嚴重的疫情，導致商品房銷量大幅下降，地板作為房地產后周期行業將受到一定沖擊。中國地板銷量保持小幅增長走勢。據中國林產工業協會不完全統計，2021年中國具有一定規模企業的地板產品總銷量約9.17億㎡，同比增長1.55%。

地板行業細分領域木地板市場分析

我國木地板行業歷經40年的發展，我國木地板產銷量近年來呈現穩定增長的態勢。2019年，我國木竹地板產量達到81805萬平方米;2020年規模以上企業木竹地板銷量達到41170萬平方米。我國木地板行業產品涵蓋實木地板、強化木地板、實木復合地板、竹材地板和軟木地板等多種品類。強化木地板仍為最大銷售品種，但銷售占比不斷下降，2021年占比為47.2%。

從木地板進出口情況來看，我國木地板行業存在貿易順差，但近年來貿易順差逐漸減小。2020年受疫情影響，我國木地板進出口均有所下降。根據海關數據顯示，2020年我國木地板進口額為0.78億美元，較2019年減少8.24%;木地板出口額為1.20億美元，較2019年減少18.92%，貿易順差為0.42億美元。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2025年中國地板行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

從木地板價格來看，近年來我國木地板價格整體表現為溫和增長。截至2021年4月份嗎，我國強化地板(8厘)價格指數為1144.79點，實木復合地板價格指數為1031.13點，實木地板價格指數為1226.83點。受上游原材料木材價格上漲影響，2021年我國木地板價格預期得到小幅上漲。

多品牌在企業能夠實施肯定是木地板企業己經有一個品睡在市場上表現不錯，未來發展勢頭也很良好，再加一個品牌，滿足不同消費人群的需要，從而為公司增加利潤。在現實的操作中，會發現大多數主品牌渠道商也會同時經營公司的副品牌，同渠道同時經營木地板企業的多個品牌，好處能增加渠道商的歸屬感，品牌能快速上市，但缺點也很明顯，渠道商的運作團隊與資源是無法同時讓多個品牌能夠并架齊驅的，而營銷團隊也很因為渠道資源的爭奪而讓企業的品牌之間互相沖撞，反而木地板企業自己的品牌產生爭斗，阻礙發展，而讓竟爭對手受益。

地板行業發展競爭分析

地板行業集中度低，競爭格局相對無序。一方面，中小企業研發創新能力有限，多采用低價競爭策略，產品同質化嚴重且品質偏低端;另一方面，行業產能過剩嚴重，產銷率常年低于80%。2020年石晶地板銷量超越木竹地板，成為最大的細分品種。2021年石晶地板銷量為4.25億㎡，占地板總銷量為46.3%;其次木竹地板銷量為4.13億㎡，占比45.0%。

隨著居民生活水平的不斷提高，部分高端需求開始釋放，消費者對地板的健康環保、外觀設計及功能用途方面的需求不斷提升，實木復合地板深受消費者青睞，銷量占比由2019年的29.9%提升至2021年的35.7%。木塑地板是一種新型環保型木塑復合材料產品，主要材料為PE和木粉或者竹粉，95%應用于室外，可用于園林景觀，別墅等戶外平臺。

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