中國茶葉電商市場發展現狀2023 茶葉電商市場前景廣闊

• 陳澤芳 2023年6月5日 來源：互聯網 623 35
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目前，中國是世界上唯一生產綠茶、白茶、黃茶、青茶、紅茶、黑茶六大茶類的國家。我國飲茶消費者有4.68億人，占總人口的36%，人均茶葉消費量為950克/年。這意味著我國茶葉市場還有巨大的潛在人群及可觀的潛在消費量，而囿于實體門店的覆蓋范圍，電商在拓寬市場上將起

中國茶葉電商市場發展前景如何？隨著我國人民生活水平的提高、電子商務的快速發展，人們對健康的需求及線上購物的習慣都是與日俱增。茶葉作為世界三大無酒精飲料之一，因其獨特的品質風味和保健功效，在全球市場上占有重要經濟地位，近年來，政府先后出臺多項相關政策文件，為農產品電商發展創造了極其良好的政策環境。

目前，中國是世界上唯一生產綠茶、白茶、黃茶、青茶、紅茶、黑茶六大茶類的國家。我國飲茶消費者有4.68億人，占總人口的36%，人均茶葉消費量為950克/年。這意味著我國茶葉市場還有巨大的潛在人群及可觀的潛在消費量，而囿于實體門店的覆蓋范圍，電商在拓寬市場上將起著重要作用。隨著我國茶產業變強，銷售端向線上遷徙，茶葉電商的市場前景廣闊。

中國茶葉電商市場發展現狀2023

近年來，我國茶葉工藝逐漸成熟，倉儲和運輸系統的不完善將可能影響茶葉品質。高品質茶葉對茶色、茶香、茶味和鮮度都有要求，而溫度、濕度、含氧量及陽光照射等都會對茶葉品質有較大影響。為滿足消費者對茶葉品質的要求，未來茶葉倉儲和運輸系統將向更加智能化、信息化的方向發展。隨著直播帶貨的常態化，頭部主播越來越分散，資本運作、流量集中、急速圈粉的情況越來越少，直播間成為穩定的銷售渠道，有的直播間直播時長達到17小時/天，且持續、不間斷。

另外電商茶產品創新和融合，因為用戶群廣和性價比高，商家將代茶類產品與茶葉混業經營。投資收藏茶市場火，產品發售、流通變現體系滲透進電商。門店現制飲品企業玩轉原葉茶，線下門店和線上電商同步發力。直播電商相比純貨架式電商，操作門檻更低，降低了企業進入市場的初始成本、中間渠道、廣告費用、管理成本。成本降低了，企業才有資本投入到產品研發，讓利消費者。通過這些良性的循環，有效的提高了企業的競爭力。也帶動了新一代農民的現代化和數字化，這種變化有望改變未來農村電商格局。最重要一點是開拓新的市場，利用原有的資源充分的整合資源，讓資源獲得最大化利用。

相關數據顯示，抖音電商作為興趣電商的代表，2022年日均搜索用戶 有1億+，搜索成交GMV年同比增長110%。這種以新形式的內容、直達需求的政策、留住消費者的路徑，讓茶行業諸多品牌紛紛加入，熟悉的八馬、小罐茶等都開始重點布局，以提高品牌客群的深度，在品牌數字化經營中扮演重要角色。茶葉電商的快速發展，讓更多年輕消費者對茶有了新的認知，這為傳統品牌“年輕化”、創新品牌“多元化”、線上產品“場景化”提供了新的機會。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國茶葉電商市場規劃研究及未來潛力預測報告》顯示：

我國茶區遼闊，主要茶葉產區分布在北緯18°~37°、東經95°~122°范圍內，覆蓋上千個縣、市。從區域劃分來看，我國共有華南、西南、江南、江北等四個國家一級茶葉產區。由于在土壤、海拔、水熱、植被等方面存在差異，因此四大茶區所產出的茶樹、茶葉品質、類型也不同。近年來，我國茶葉生產平穩發展，茶類結構持續優化。

疫情防控措施影響居民工作和生活半徑，影響居民就業和收入，推動大眾茶葉品飲、收藏消費理念和行為改變，加速茶葉電商市場規模擴大，新形勢下，未來從單一線上平臺賣茶，到多個線上平臺賣茶，再到全渠道業務在線，茶葉電子商務將演變為茶葉在線交易。茶葉線上交易滲透率低于全國網絡零售滲透率。基于我國線上交易物流、電商平臺的基礎設施，且茶葉線上交易有助于行業信息平權、消費平權，茶葉電商滲透率還將持續增加。線上業務有助于傳統品牌年輕化和新品牌崛起，在打造爆品，建立用戶心智和品牌破圈等方面越來越重要。

直播電商相比純貨架式電商，操作門檻更低，也帶動了新一代農民的現代化和數字化，這種變化有望改變未來農村電商格局，未來是可視化時代，直播電商將是未來農村電商的主流，當然，競爭也會日趨激烈，對從事茶葉的農民、商家來說，做好內容和品牌，在專業分工中做好自身定位，才有機會脫穎而出。

通過茶葉行業網站如淘寶之類的網絡交易平臺宣傳公司及產品，這適用于小茶企業，主要是為了拉動銷售，但是從淘寶網的運行模式來看，不易達到理想效果。網絡銷售作為一個新的銷售渠道，會成為銷售的新增長點，也會成為打開全國，乃至全球茶葉市場銷售的關鍵。具有知名度和信譽的品牌茶企業，適合網絡營銷。

本報告對中國茶葉電商行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國茶葉電商行業將面臨的機遇與挑戰。了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國茶葉電商市場規劃研究及未來潛力預測報告》。

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  2023-2028年中國茶葉電商市場規劃研究及未來潛力預測報告

  本報告利用中研普華長期對茶葉電商行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供...

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