網劇播出上線新規 網絡劇未來發展趨勢2023

• 劉明月 2023年5月31日 來源：文旅部 1117 72
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文旅部發布關于規范網絡演出劇(節)目經營活動，推動行業健康有序發展的通知。通知提到，網絡演出劇(節)目經營單位應當建立健全內容管理制度，配備適應內容審核工作需要的專業人員負責網絡演出劇(節)目的內容管理，加強對評論

網劇播出上線新規?

文旅部發布關于規范網絡演出劇(節)目經營活動，推動行業健康有序發展的通知。通知提到，網絡演出劇(節)目經營單位應當建立健全內容管理制度，配備適應內容審核工作需要的專業人員負責網絡演出劇(節)目的內容管理，加強對評論、彈幕等用戶產生內容的實時監控。采用直播方式提供網絡演出劇(節)目的，應當采取延時直播方式播出，并安排專人對網絡演出劇(節)目進行實時監管，發現內容問題應當第一時間阻斷并及時處置。

國產電視劇的發行必須依法取得《國產電視劇發行許可證》。而在“網標”之前，網絡劇片實行的是備案登記制，網劇僅有上線備案號。在網劇創作發展的初級階段，甚至曾由各個視頻平臺自審自播。這導致一段時期以來，網劇與電視劇在導向、標準、尺度上存在差異。網絡平臺在節目制作初期確實有些在管理上的疏忽，或者在創作發展初級階段的時候，對質量要求沒有太統一的標準，特別是以前在各個平臺自審自播這樣一個模式下，有些比較粗糙的作品也可以在網絡平臺上播出。

一、投資額較大的，具體數額由國務院廣播電視主管部門根據網絡視聽行業發展和管理工作實際，適時調整并通報;

二、網絡視聽節目服務機構招商主推的;

三、在網站(客戶端)首頁首屏、專題版塊或專區專欄中推薦播出的;

四、優先提供會員觀看或以付費方式提供觀看服務的;

五、網絡劇片制作發行主體自愿按照重點網絡劇片申報的。

網絡劇未來發展趨勢2023

《關于進一步加強網絡微短劇管理實施創作提升計劃有關工作的通知》嚴厲指出“‘小程序’類網絡微短劇利用技術手段脫離監管，發展快、勢頭猛、不規范、問題多，形成對主流作品‘劣幣驅逐良幣’的擠出效應，對網絡傳播秩序造成沖擊。廣電總局對其開展的專項整治可謂“雷霆手段”，加強規范管理的具體措施有“包括微短劇類‘小程序’在內的各網絡微短劇服務的開辦主體，須取得《信息網絡傳播視聽節目許可證》或依規納入廣播電視行政管理部門規范管理。‘小程序’提供者和接入、分發平臺還應符合國家有關移動互聯網應用程序的管理規定。

網絡劇與傳統電視劇的差別主要表現在題材、IP、受眾、審核方式等四個方面。網絡劇與互聯網的關系更為緊密，其互聯網基因更為突出。隨著網絡以及智能手機的普及，近幾年電視劇產業鏈也開始發生變化，正在不斷的擴展和延伸，同時也帶來了電視劇產業鏈的革新。

網劇產業經過近10年的發展，呈現出多元化的發展特征，彰顯了巨大的市場效能。但網劇平臺品牌化、IP延伸化發展尚處于起步階段，存在品牌建設觀念淡薄、IP化運營模式受限等問題。此外，面對突發公共事件網劇產業尚未形成風險防范細則，這將直接影響到網劇發展的質量、生命周期，加大了網劇投資風險。未來，網劇產業還應從品牌發展模式、經營策略轉型兩方面不斷改進，推動自身全面健康發展。

隨著網絡劇、網絡綜藝等日益火爆，目前，越來越多的視頻網站把內容付費列入著力發展的盈利模式，與之相應，也有越來越多的用戶愿意為內容付費。中國網絡視聽節目服務協會調研數據顯示，20—29歲群體是視頻付費用戶最大群體，占到了付費視頻網民的44.2%;其次是30—39歲，占比23.4%;19歲以下的23.1%。而40歲以上僅占9.3%。

上半年主流視頻平臺共上線劇集163部，同比去年減少17部，下滑9.4%;播映指數均值由45.5下降至42.1;在影視市場發展放緩的大背景下，平臺對于網絡劇的上線愈發持謹慎態度，嚴控上線數量，2022上半年網絡劇上線數量大幅下滑，比2021年同期減少了27部。

目前在對網絡劇盈利模式的探索中，付費制是最基本的方式。2020年在網絡視聽平臺上線的網絡劇中，付費劇占比91%。觀眾付費觀看或超前點播的背后，是對劇集品質的進一步呼喚。

數據顯示，中國共上線233部網絡劇，網絡劇占總體劇集數量的68.3%。近三年來電視網絡劇的備案情況趨向穩定，進入“數量壓縮、質量提高”階段，但微短劇實現井噴式增長。創作生產在溫情和現實之間找到平衡，很多作品都體現了管理部門全鏈條參與的顯著特點。

網絡劇行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，預測未來業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找 網絡劇行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業今后的發展與投資策略，為企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據 網絡劇市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

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