AIGC+傳媒：人機協同生產，推動媒體融合

• 曾理偉 2023年5月16日 來源：互聯網 1476 98
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近年來，隨著全球信息化水平的加速提升，人工智能與傳媒業的融合發展不斷升級。AIGC作為當前新型的內容生產方式，為媒體的內容生產全面賦能。寫稿機器人、采訪助手、視頻字幕生成、語音播報、視頻錦集、人工智能合成主播等相關應用不斷涌現，并滲透到采集、編輯、傳播等

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伴隨著深度神經網絡的快速發展，人工智能模型的規模和能力都在不斷被刷新，憑借著數據內容的快速增長，算力的爆發以及算法模型的不斷迭代，數字內容創作技術突破到了一個新的高度，規模上不斷變大，逐步趨近并開始超過人腦的神經元個數，能力上不斷增強，展現出強大的多模態理解和生成能力。

人工智能生成內容的應用場景在全球新冠肺炎疫情延宕反復的背景下，各行業對于數字內容的需求呈現井噴態勢，數字世界內容消耗與供給的缺口亟待彌合。AIGC以其真實性、多樣性、可控性、組合性的特征，有望幫助企業提高內容生產的效率，以及為其提供更加豐富多元、動態且可交互的內容，或將率先在傳媒、電商、影視、娛樂等數字化程度高、內容需求豐富的行業取得重大創新發展。

AIGC+傳媒：人機協同生產，推動媒體融合

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近年來，隨著全球信息化水平的加速提升，人工智能與傳媒業的融合發展不斷升級。AIGC作為當前新型的內容生產方式，為媒體的內容生產全面賦能。寫稿機器人、采訪助手、視頻字幕生成、語音播報、視頻錦集、人工智能合成主播等相關應用不斷涌現，并滲透到采集、編輯、傳播等各個環節，深刻地改變了媒體的內容生產模式，成為推動媒體融合發展的重要力量。

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在采編環節，一是實現采訪錄音語音轉寫，提升傳媒工作者的工作體驗。借助語音識別技術將錄音語音轉寫成文字，有效壓縮稿件生產過程中錄音整理方面的重復工作，進一步保障了新聞的時效性。2022年冬奧會期間，科大訊飛的智能錄音筆通過跨語種的語音轉寫助力記者2分鐘快速出稿。二是實現智能新聞寫作，提升新聞資訊的時效。基于算法自動編寫新聞，將部分勞動性的采編工作自動化，幫助媒體更快、更準、更智能化地生產內容。比如2014年3月，美國洛杉磯時報網站的機器人記者Quakebot,在洛杉磯地震發生后僅3分鐘，就寫出相關消息并進行發布；美聯社使用的智能寫稿平臺Wordsmith可以每秒寫2000篇報道；中國地震臺網的寫稿機器人在九寨溝地震發生后7秒內就完成了相關消息的編發；第一財經“DT稿王”一分鐘可寫出1680字[26]。三是實現智能視頻剪輯，提升視頻內容的價值。通過使用視頻字幕生成、視頻錦集、視頻拆條、視頻超分等視頻智能化剪輯工具，高效節省人力時間成本，最大化版權內容價值。2020年全國兩會期間，人民日報社利用“智能云剪輯師”快速生成視頻，并能夠實現自動匹配字幕、人物實時追蹤、畫面抖動修復、橫屏速轉豎屏等技術操作，以適應多平臺分發要求。2022年冬奧會期間，央視視頻通過使用AI智能內容生產剪輯系統，高效生產與發布冬奧冰雪項目的視頻集錦內容，為深度開發體育媒體版權內容價值創造了更多的可能性。

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在傳播環節，AIGC應用主要集中于以AI合成主播為核心的新聞播報等領域。AI合成主播開創了新聞領域實時語音及人物動畫合成的先河，只需要輸入所需要播發的文本內容，計算機就會生成相應的AI合成主播播報的新聞視頻，并確保視頻中人物音頻和表情、唇動保持自然一致，展現與真人主播無異的信息傳達效果。縱觀AI合成主播在傳媒領域的應用，呈現三方面的特點。一是應用范圍不斷拓展。目前新華社、中央廣播電視總臺、人民日報社等國家級媒體及湖南衛視等省市媒體都開始積極布局應用AI合成主播，先后推出“新小微”、“小C”等虛擬新聞主持人，并推動其從新聞播報向晚會主持、記者報道、天氣預報等更廣泛的場景應用，為全國兩會、冬奧會、冬殘奧會等重大活動傳播深度賦能。二是應用場景不斷升級。除了常規的新聞播報，AI合成主播開始陸續支持多語種播報和手語播報。2020年全國兩會期間，多語種虛擬主播采用中、韓、日、英等多種語言進行新聞報道，實現了一音多語的播報，將中國新聞傳遞給世界，順應了信息化時代信息共享的發展潮流。2022年冬奧會期間，百度、騰訊等企業推出手語播報數字人，為千萬聽障用戶提供手語解說，進一步推動觀賽的無障礙進程。三是應用形態日趨完善。在形象方面，逐步從2D向3D拓展；在驅動范圍上，開始從口型向面部表情、肢體、手指、背景內容素材延伸；在內容構建上，從支持SaaS化平臺工具構建向智能化生產探索。例如騰訊3D手語數智人“聆語”，實現了唇動、面部表情、肢體動作、手指動作等內容的生成，并配套可視化動作編輯平臺，支持對手語動作進行精修。

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AIGC對傳媒機構、傳媒從業者和傳媒受眾都產生深刻影響。對傳媒機構來說，AIGC通過參與新聞產品的生產過程，大幅提高生產效率，并帶來新的視覺化、互動化體驗；豐富了新聞報道的形式，加速了媒體的數字化轉型，推動傳媒向智媒轉變。對傳媒從業者來說，AIGC可助力生產更具人文關懷、社會意義和經濟價值的新聞作品；將部分勞動性的采編播工作自動化，讓其更加專注于需要深入思考和創造力的工作內容，如新聞特稿、深度報道和專題報道等此類更需發揮人類在精準分析事物、妥善處理情感元素等方面優勢的細分領域。對傳媒受眾來說，AIGC的應用可使其在更短時間內獲得以更豐富多元的形態呈現的新聞內容，提高了其獲取新聞信息的及時性和便捷性；降低了傳媒行業的技術門檻，促使傳媒受眾具有更多參與內容生產的機會，極大增強其參與感。

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