2023年中國移動游戲產業發展現狀

• 陳澤芳 2023年5月26日 來源：互聯網 1424 94
• 繁體

2022年我國移動游戲用戶規模為6.56億人，我國已經成為全球最大的游戲市場之一，近年來由于游戲用戶趨近飽和，我國移動游戲用戶規模增速放緩，正式進入存量市場時代。2022年我國移動游戲市場規模首次出現負增長，市場規模僅為1930.8億元，同比下降14.5%。可能是由于疫情

中國移動游戲市場雖然增速趨緩，但其仍是中國市場規模最大的一類游戲。我國的移動游戲產品在高速迭代之下,“質”與“量”發展齊頭并進,呈現精品化、多元化發展。縱觀全球移動游戲行業收入趨勢,游戲行業市場規模和營銷變現提速明顯,并保持遞增態勢。

隨著中國游戲用戶群體對產品的眼光愈加挑剔，審美水平不斷上升，游戲企業市場產品走向精品化。移動游戲由研發商、發行商、渠道商共同構建中國手游市場營銷生態。如今，中國游戲營銷生態已進入整合營銷階段，但移動游戲營銷市場也面臨流量增量見頂、買量成本上升、企業銷售費用高、渠道分成比例較高、流量營銷平臺高度集中、海外市場平臺壟斷流量等機遇與挑戰。

2023年中國移動游戲產業發展現狀

我國移動游戲市場競爭激烈，用戶對游戲的要求越來越高，企業必須持續不斷創新才能留住用戶。例如，《長安幻想》首先通過對游戲美術風格進行創新，結合國風和二次元風格，形成獨特的美術風格，然后優化游戲核心玩法，簡化操作難度，設置完成任務的方式，增加豎屏形式，拓寬游戲使用場景。隨著移動游戲快速發展，游戲企業更重視打造游戲自創IP，自創IP可以延長游戲生命周期，增強用戶粘性。目前，我國移動游戲自創IP占比越來越高，市場占比可達41.3%。而其他IP市場占比較小，例如，客戶端游戲占比為24.9%，小說改編類占比為9.8%。

2022年我國移動游戲用戶規模為6.56億人，我國已經成為全球最大的游戲市場之一，近年來由于游戲用戶趨近飽和，我國移動游戲用戶規模增速放緩，正式進入存量市場時代。2022年我國移動游戲市場規模首次出現負增長，市場規模僅為1930.8億元，同比下降14.5%。可能是由于疫情影響，用戶購買力減弱，加之缺乏新品刺激消費等原因，導致我國移動游戲市場規模呈現出停滯態勢。

業界人士表示，國內移動游戲市場基本飽和，我國游戲企業為擴大收益，紛紛布局海外市場。我國移動游戲產品在海外市場受到用戶喜愛，海外移動游戲市場發展快速。目前，國內多家游戲企業發布海外游戲品牌，搶占海外市場份額。例如，騰訊推出海外發行品牌LevelInfinite，打造PC、手游、主機多終端發展模式;網易成立元宇宙品牌HoYoverse，負責發行海外游戲，深耕本土化運營。

據中研產業研究院《2023-2028年中國移動游戲產業發展現狀與市場運營態勢研究報告》分析：

電子游戲作為娛樂性產品，逐漸成為現代生活中相當重要的一部分。電子游戲大致可以分為主機游戲、掌機游戲、街機游戲、電腦游戲和移動游戲。由于智能手機和移動互聯網的快速發展，移動游戲已經成為社交新形式，成為游戲領域發展最快速的游戲類型。隨著全球游戲市場快速發展，移動游戲類型日益豐富，目前我國最受用戶歡迎的移動游戲有《王者榮耀》、《和平精英》、《原神》、《蛋仔派對》、《金鏟鏟之戰》等。我國移動游戲類型多為角色扮演類游戲、卡牌類游戲和策略類游戲，其中，角色扮演類游戲占比25.4%，卡牌類游戲占比為15.6%，策略類游戲占比為9.7%。

近幾年來，伴隨著移動網絡和移動終端性能的不斷提高與完善，移動互聯網游戲業務呈現快速增長的勢頭，成為一座名副其實的“金礦”。移動互聯網游戲市場的巨大誘惑，讓網游巨頭們不再淡定。不難發現，騰訊、網易、巨人、完美等傳統端游大企業的移動游戲戰略已經浮現水面，并有全力揮師手游之勢。與移動設備領域一樣，中國移動互聯網游戲運營商也呈現多元化格局，游戲巨頭騰訊掌握了22%的中國市場份額。這種分層結構為開發者呈現了許多合作機遇，中國移動控制了17%的移動游戲市場份額，與全球600多家移動互聯網游戲開發商達成了合作。而第三大游戲運營商中國電信，市場份額則是8%。

隨著5G時代的到來，中國移動游戲市場也日益繁榮。對于移動單機游戲，不需要太多的時間和精力，打開游戲即可游玩，獲得了大部分用戶的青睞。另一方面，中國通信產業向3G升級促進了移動互聯網游戲的增長，網絡、多媒體表現、平臺融合等促成了移動網游的崛起。隨著越來越高的平臺渠道成本，不少移動游戲開發商的利潤空間受到擠壓，紛紛尋求有效的盈利模式。在目前常用的盈利模式中，移動廣告和用戶付費的兩個大環境均需要時間成熟，用戶接受度仍有待提升。國內手機游戲產業將真正步入快速增長期。

想要了解更多移動游戲行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國移動游戲產業發展現狀與市場運營態勢研究報告》。報告對我國移動游戲行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外移動游戲行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了移動游戲行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國移動游戲產業發展現狀與市場運營態勢研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡