家電板塊一季度業績超預期 2023家電行業發展前景分析

• 郭夢 2023年5月10日 來源：互聯網 1210 78
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從一季報業績來看，家電板塊一季度業績超預期，業績與估值扔具有向上的彈性。長期來看，后續地產平穩回暖概率較大，家電尤其是廚電品類的銷售有望被拉動。今年一季度，高端家電銷量同比增長45.6%，家電市場呈現出套系化、場景化、高端化特征，高端將會成為未來家電的增

家電板塊一季度業績超預期

從一季報業績來看，家電板塊一季度業績超預期，業績與估值扔具有向上的彈性。長期來看，后續地產平穩回暖概率較大，家電尤其是廚電品類的銷售有望被拉動。今年一季度，高端家電銷量同比增長45.6%，家電市場呈現出套系化、場景化、高端化特征，高端將會成為未來家電的增長曲線之一。

2022年消費市場需求下行，重新喚起家電業對經營模式的思考。大眾消費需求的下滑，導致通過規模帶動增長的模式逐漸失效，家電企業將目光從營收轉移到利潤上。盡管從整體來看，去年家電業整體的零售量額均出現下滑，但具體到企業本身，凈利潤則出現了較大提升。

其中在白電領域，除了三巨頭保持穩定的利潤之外，海信家電以及長虹美菱也因為利潤的增長而被資本市場熱捧。2022年，海信家電和長虹美菱歸母凈利潤分別為14.35億元、2.45億元，同比增長分別為47.54%、371.19%;惠而浦和奧馬電器在營收下滑的情況下，歸母凈利潤分別同比大增104.74%、630.18%。

2022年，國內經濟在多重壓力下坎坷前行，國內GDP增速放緩至 3%，家電消費下滑與宏觀經濟關聯密切，一方面居民收入受到直接影響，另一方面消費者信心也大幅下滑，尤其是線下消費受到較大沖擊，居民實際消費意愿受到抑制，導致耐用品消費的集體推遲，而且房地產對家電行業的助力持續減弱， 但是隨著年末政策優化，在短暫的消費場景缺失后，居民消費、商務活動和社會流動性正在超預期恢復。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國家電行業供需分析及發展前景研究報告》分析

放眼整個家電行業，除了新風、干衣機、洗地機等等細分化品類處于增量紅利釋放階段之外，包括空調在內的絕大多數家電產品都進入了存量化博弈周期。

從中長期來看，產業結構升級、居民收入相對穩定、消費多元化、國家政策對綠色和智能產 業發展引導以及家電行業產品標準持續升級將帶來新的機會和增長。

從國內家電行業發展趨勢來看，一是品牌集中與新品牌提升現象并存，其中大家電品牌集中度進一步提升，廚房電器和小家電領域的新品牌尚有機會且發展迅速;二是產品升級仍在延續，主要圍繞高端、創新、集成、套系等四大趨勢發展，尤其是一級能效的空調、500L 以上的冰箱、10kg 以上的干衣機等“高價值”產品在線上渠道的占比提升顯著; 三是多種渠道攜多場景共推行業進步，一方面，除傳統的線下與線上渠道平臺，拼多多、抖音、快手等 新興渠道迅速崛起并正在改變渠道結構格局，2022 年“618”期間的直播帶貨總額達到 1,445 億元，全網交易額占比約 20%，另一方面，通過洞察用戶新需求所挖掘的新應用和新場景不斷增加，從飲食、個護、 清潔、睡眠拓展至康養、寵物、健身、母嬰、安防等更多場景。

2023年，在經濟平穩復蘇、政策向好、國人消費能力持續提升的大背景下，家電行業復蘇跡象逐漸顯現。根據近期中國家電網對市場、企業的走訪調研，業界普遍對今年的家電市場發展持較為樂觀態度，且都有大干一場的勁頭。全年來看，根據GfK零售市場預測數據，2023 年家電整體市場零售額規模同比增長3.1%。

回暖背后，鑒于存量市場的客觀現實，家電市場品牌競爭依舊激烈。尤其，當下家電產業商業環境和土壤發生變化，數字化帶來了消費者決策體系的重構，消費者的表達權、話語權、選擇權、參與權的崛起，個性化、實時化、場景化、內容化、互動化的體現，都倒逼家電企業重新審視自己、刷新自己、定義自己，塑造新環境下的核心競爭力。

2023家電行業發展前景分析

目前來看，在智能家電產業升級的趨勢下，誰能做到產品功能的升級、場景體系的拓展、交互體驗的增強以及智能服務能力的提升，誰就能贏得消費者青睞并引領行業發展。

家電行業研究報告中的家電行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對家電行業進行細化分析，包括產品總體狀況、產品生產情況、重點企業狀況、主要產品總產量、進出口情況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業的經濟類型構成、規模構成、經營效益比較、生產狀況及對外貿易情況等，是企業了解家電行業市場狀況必不可少的助手。在形式上，報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、政策法規目錄、主要企業信息及行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的行業全景圖。

欲了解更多關于家電行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國家電行業供需分析及發展前景研究報告》。

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