化妝品行業現狀分析及化妝品行業發展投資戰略分析

• 吳智聰 2023年4月10日 來源：互聯網 1010 64
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中國化妝品行業規模增長迅速，增速遠高于全球和美日。2015-2021 年， 中國化妝品行業市場規模由 3188 億元增長至 5726 億元，CAGR 為 10.3%， 高于全球同期 CAGR2.7%，也高于美國同期 CAGR2.0%和日本 CAGR2.8%。

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。

2020年全球化妝品行業市場規模為 4840.3 億美元，受疫情影響同比下滑 3.8%。2021 年全球化妝品市場明顯回暖，行 業規模增長至 5249.1 億美元，同比提升 8.4%。2015-2021 年，全球化妝品 行業市場規模的年復合增長率為 2.7%。 中國化妝品行業銷售額位列全球第二。按全球化妝品行業各國銷售額占 比看，美國為第一消費大國，2021 年占比 17.64%，中國為第二消費大國， 2021 年占比 16.79%。日本、法國、韓國 2021年化妝品行業銷售額分別占 全球的 7.30%、2.89%、2.66%。

按品類看，護膚品、彩妝為前兩大需求品類，2021 年分別占比 52.66%、 12%。按定位看，大眾化妝品仍占主導，但中高端化妝品市場增速高，近 5年的同比增速平均在 20%以上。中高端化妝品市場份額占比已由 2015 年的 22.7%增長至 2021 年的 41.8%，消費升級趨勢顯現。按消費者所屬城市看， 整體上化妝品消費人群的城市分布較為均勻，一線、二線、四線城市占比均 接近 20%，三線城市的消費者略多，占比 25%左右，新一線城市消費者占比 在 8%左右。

中國化妝品行業天花板較高，市場規模仍有較大提升空間。對比美國、 日本、韓國，中國化妝品的人均消費額較低，提升空間大。2020 年中國化妝 品人均消費額為 58 美元，僅為美國人均消費額的 20.9%、日本人均消費額 的 21.3%、韓國人均消費額的 22.1%。

化妝品行業發展投資戰略分析

隨著化妝品行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的化妝品企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。

2023年，外資化妝品巨頭或更努力地適應中國市場——多個外資美妝巨頭換上了更“懂”中國市場的高管。寶潔首席財務官Andre Schulten表示：“中國市場為我們提供了非常有吸引力的增長率和價值創造機會。雖然增速緩慢，但我們對中國市場仍十分有信心。”

外資化妝品巨頭們也向中國市場投入了更多的資源。2月初，拜爾斯道夫創新中心獲批在上海設立外資研發中心。拜爾斯道夫相關負責人表示，將進一步加大在上海乃至全中國的研發投入，在科技護膚、綠色低碳可持續發展和人才引進等方面都會加碼。

某跨國美妝企業中國首席執行官此前對記者表示，中國市場規模巨大，因此增速不及規模較小的市場是正常現象，中國市場已經對全球市場的業務增長做出了非常重要的貢獻。

其增速雖有所放緩，但中國市場仍然是一個具有極大活力、高速增長的市場。從中期和長期來看，跨國企業仍然認為中國市場將保持較高增速。

山東化妝品產業發展現狀

山東作為全國人口和經濟大省，擁有百貨、商超、美容院、日化店、電商、新零售等各類化妝品渠道同步發達的大市場，是名副其實的消費大省，歷年來，一直被中國化妝品行業稱為“兵家必爭之地”。2022年底，山東獲得化妝品生產許可企業180多家，化妝品工業產值160億元。擁有透明質酸、海藻酸鹽、聚谷氨酸、牡丹、玫瑰、金銀花、靈芝、銀杏、牛蒡等特色優勢產品和資源。全球最大的透明質酸、海藻酸鹽生產研發基地和國內最大的牡丹、玫瑰種植與深加工基地均在山東。

山東大學化妝品技術研究中心、中國海洋大學青島海洋生物醫藥研究院、山東中醫藥大學創新研究院、齊魯工業大學化妝品研究中心等學校及科研院所，成為驅動全省化妝品產業創新發展的重要力量，在人才培養、配方研究、功效評價、安全評估、質量控制、原料研發、產品創新等方面為全省化妝品產業的高質量發展提供了技術支撐。

“十四五”山東省化妝品產業發展規劃及產值預測

“十四五”是化妝品產業高速發展的機遇期，國家《十四五規劃和2035年遠景目標綱要》明確提出，開展品牌創建活動，率先在化妝品等消費領域培育出屬于中國的高端品牌，省工業和信息化廳會同省藥品監督管理局出臺了《山東省促進化妝品產業高質量發展實施意見》，對壯大實體經濟，加快產業創新步伐，打造優勢產業集群，提升化妝品行業競爭力，滿足群眾日益增長的美好生活需求具有重要意義。

山東提出，將打造化妝品產業高質量發展集群、國際化妝品優質原料生態圈、化妝品科技創新中心。形成以濟南“北方美谷”為核心，青島、煙臺、泰安、臨沂、菏澤等多層次多區位多品類發展的“一核多點”發展格局。力爭到2025年，全省化妝品產業年銷售額達到100億元的企業1家、50億元以上的2家、20億元以上的10家、規模以上企業數量超過100家。目前，山東省化妝品產業產值已達160億元。

化妝品行業報告對中國化妝品行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了化妝品市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，化妝品行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國化妝品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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