2022年文創產業占上海GDP約13% 上海將加快布局數字文創

• 吳澳燕 2023年3月31日 來源：財聯社 942 59
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2023年上海市文化創意產業推進工作會議透露，2022年，文創產業占上海全市GDP的13%左右，文創從業人員人均產出達170萬元。2023年，上海將加大文創領域新技術、新業態、新趨勢研究，培育智慧旅游、智慧文博等數字文創新業態，跑出跨界發展“加速度”。2023年，“數字賦能

隨著物質生活的不斷豐富，我國居民的消費結構逐步升級，精神文化消費已成為生活“必需品”。在上海社會科學院曹祎遐研究員看來，推進中國式現代化，文化創意產業大有可為。

文化創意是以文化為元素、融合多元文化、整理相關學科、利用不同載體而構建的再造與創新的文化現象。文化創意產業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品，具有創造財富和就業潛力的產業。

2022年文創產業占上海GDP約13%

2023年上海市文化創意產業推進工作會議透露，2022年，文創產業占上海全市GDP的13%左右，文創從業人員人均產出達170萬元。2023年，上海將加大文創領域新技術、新業態、新趨勢研究，培育智慧旅游、智慧文博等數字文創新業態，跑出跨界發展“加速度”。2023年，“數字賦能”與“跨界融合”將成為上海文創產業全年工作的“關鍵詞”。

上海將加快布局數字文創

上海加強重點產業前瞻布局，搶占產業新興賽道，籌建數字文創暨“元宇宙”產業聯盟，構建文創“元宇宙”產業研究、產業生態和項目落地體系;大力發展以內容科技為特質、以在線經濟為引擎的數字文創產業，推出一批數字景區、數字場館、數字閱讀、云上服務、智慧治理等應用場景;研究制定支持文創園區高質量發展相關政策，完成新一輪評定工作，共認定市級文創園區(含示范園區)160家、示范樓宇20家和示范空間36家。

2022年，市級文創產業發展扶持資金全年投入30128.4萬元，共扶持777個文創項目，扶持重點向數字化轉型等新興領域、向中小微文創企業傾斜。今年將繼續加大對“元宇宙”“虛擬數字人”等數字文創項目的扶持力度，重點支持一批助力設計之都建設的新興項目，促進潮流、綠色、健康、智能的時尚消費。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年文化創意產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

近年來，文化創意產業在全球發展勢頭迅猛。數據顯示，文化創意產業每年為世界創造2.25萬億美元收入，在全球范圍內提供近3000萬個就業機會。對推進中國式現代化而言，文創產業不僅能夠在經濟上有所助力，更重要的是其與生俱來的文化內核，與中國式現代化的特征和本質要求是完全契合的。

從文化旅游到社交媒體，文化消費進入了我們每個人的日常生活，而消費升級也是國家經濟發展的必然趨勢。數據顯示，2014-2019年，我國文化及相關產業占GDP比重由3.76%增長至4.50%，2021年6.5萬家規模以上文化及相關產業企業實現營業收入達119064億元，比上年增長16.0%。

文化創意產業市場前瞻

我國文化產業曾經歷過一個粗放型、“鋪攤子”、一哄而上的發展階段，經歷過一個產業轉型，內部洗牌，升級換代的階段。目前正開始向高質量、高層次、精細化發展模式轉換，進一步將文化與高科技融合為一，將傳統文創與與數字化融合為一，將公共文化服務與文化經濟融合為一，將創意設計與裝備制造業、消費品業、信息業、建筑業等幾乎大多數行業實現跨界融合。可以確信，在“十四五”乃至2035 文化強國建設時期，文化創意產業在國民經濟和社會發展中將處于更加重要和突出的地位。

統計顯示，2021年，35歲及以下年輕群體購買了近七成的IP聯名產品，其中26-35歲的消費者消費占比超過50%。35歲及以下消費群體的成長潛力同樣強勁。近年來，其IP聯名產品消費增速達到其他群體的1-2倍。另外，IP消費中性別差異也較為明顯，女性消費者購買了更多的IP聯名產品，男性消費者更偏愛體育和游戲類IP，而女性消費者對卡通形象更情有獨鐘。

經過20年來我國文化創意產業的不斷發展，我國已形成文化創意的新頭部引領的發展模態、創意企業大發展的獨角獸模態和培育千百萬創客的滿天星斗模態，形成三個層級的創意經濟新梯形結構。

這一梯形結構的核心和關鍵還是文化創意頭部企業群(新航母艦隊群)的領軍模態。首先，文化創意產業在走向高質量發展中，進行了產業內部的“洗牌”過程，實現了行業的升級換代。原先處于龍頭位置的出版產業、旅游產業、演藝產業，甚至電影產業、電視產業都遇到了發展的瓶頸。而一直處于末端的中國互聯網相關文化創意行業成為中國文化產業的高端產業、核心產業、領軍產業、先導產業。

從我國經濟看，文創產業已真正成為我國經濟的重要支柱產業。其次，文化創意新航母艦隊群的重要標志性特征是它與數字時代大數據、人工智能、云服務、區塊鏈、移動網、物聯網、大視頻等融合為一體。它以跨越領域、行業“邊界作業”，建構了創意經濟的融合新形態。這個形態與全球創意經濟的發展是一致的。

隨著國家越來越重視科技創新，我國文創產業邁入了科技化數字化階段。比如，鄉村可以通過在城市地鐵站、圖書館等文創載體搭建多媒體展廳，甚至使用3D投影、沉浸式體驗的方式推廣當地文創產品和文化資源。這些數字化資源和技術依托實體創造文化價值，從而創造低成本、高附加值、高差異度的產品，使溢價變得可能，推動當地經濟發展。

為增強文化創意產品開發主體活力，2021年8月，文化和旅游部等8部門聯合印發《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》，依托文化文物單位館藏文化資源，加強文化創意產品開發。河南等多個省份紛紛出臺舉措加快文創產業培育。

隨著21世紀品質消費創意經濟和文化創意產品在文化消費中的占比逐步遞增，文化創品成為新一代的消費熱門，逐漸占據文化消費的主導地位。中國文化創意產業在國民經濟中的地位與中國經濟在世界經濟中的地位存在差距，長期發展潛力可期。而目前國內的文創產業仍處在于發展階段，以消費者為核心，打造具有中華文化特色的IP，將會是重中之重。出于我國實現經濟總量提高、產業結構調整和文化軟實力增強的長期需求，中國文創產品產業將持續擁有廣闊的發展空間。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年文化創意產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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